作者：金朝力

随着数字化时代的来临，网络媒体正在不断冲击和改变着传统的经济生活，传递大众的声音。近日，Tencent网将网络的“大众参与性”与媒体的“权威性”、“公信力”三者融合，将媒体触角深入到百姓关系最密切的经济生活领域，拉开了盘点知名品牌的帷幕。

传统经济遭遇网络力量冲击

随着网络媒体的发展，网友打破了传统精英对话语的垄断权，整个互联网正在由精英群体向大众迅速渗透，网友也逐渐习惯于向公众传递个人见解。今年美国《时代》周刊将“网民”评为2006年度人物，称网友“把握了媒体全球化的脉搏，推动传媒进入公众个体唱主角的时代。”

数据显示，2006年中国的互联网经济将达到372亿元的规模，2010年将达到1242亿元的规模。面对如此规模的互联网经济市场，传统企业厂商一方面需要重视网友的舆论影响力，树立良好的网络品牌形象；另一方面瞄准了网络经济领域的发展潜力，尝试发力网络营销。

在互联网上，网民拥有“话语权”，传统厂商又希望获得网民的认知，两者的需求催生了Tencent网络盛典的举办。Tencent网总经理孙忠怀说：“我们希望2006Tencent网络盛典以创新为基调，品质为诉求，聚焦网民对品牌的观点与认知，真正突出网友的力量。”

第三方监测体现权威性

众所周知，网络媒体的权威性和公信力常常遭受质疑，特别是主流信息与垃圾信息相伴而生的状况，更无时无刻不在销蚀其权威性。许多专家对互联网的发展提出忧虑，“互联网的传播规律总是不欢迎正面的声音和意见，而宠爱那些负面的、极端的、表面的东西。”针对这个现状，Tencent网联合了尼尔森公司对本次盛典进行了全程第三方监测。

业内人士认为，网民作为一个社会群体，通过宽带的互通逐渐形成数字时代的民主社会。在这个虚拟社会中，每个网民都有投票权，第一次引入第三方评测将从技术角度保证投票的公正性和有效性。Tencent网在去年11月15日开始接受网民投票后，第一轮评选就获得973396有效QQ号码的投票，这样的超高人气或许正是网民对专业性经济盘点的认可。

打造“三新”网络盛典

在网络时代，众多媒体都热衷于通过网络投票的形式来盘点总结。在各种盘点中，Tencent网展示出了“新角度、新聚焦、新势力”的“三新”特色。

对此，孙忠怀进行解释，“Tencent网络盛典将从3个角度来突破传统媒体盘点，‘新角度’指奖项设置新颖，所有奖项都是结合与用户息息相关的产品与品牌提出，均为网友日常通过互联网经常接触到的生活产品。‘新聚焦’指评选方式新颖，聚焦网民对品牌的观点与认知，以平民化视角全面真实反映普通网民的品牌倾向。‘新势力’指互联网作为新兴力量对产经界的影响，同时也表明我们将通过努力实现Tencent‘最受尊敬的互联网企业’的决心。”

“三新”是符合时代特征的，但以互联网的发展速度，是否“三新”能够接受来自各方的挑战还是一个未知数，毕竟网民期待的是更精彩的网络变革。