互联网协会一纸报告将Sohu.com挤出门户三强，引发了博客对于Sohu.com经营模式的质疑。不知道是否和这一波负面报道有关系，Sohu.com掌门上周迅速召集各路记者召开新闻发布会，在检讨当年奔赴纳斯达克的“悲哀”之外，也不忘为博客、搜狗在内的产品擂鼓助阵。

在笔者关注的搜狗搜索引擎上，张朝阳除了继续自吹自擂“技术比别人好很多”之外，还首次提到谈搜狗盈利的时机尚未成熟。硅谷动力网站引述张朝阳的话说：“搜索广告还要等到搜狗3.0强占到更大的市场份额才会有所作为，所以我们现在对搜狗的业务方面没有太多要求。先把眼前这座山爬上去，把流量做大，然后再说收入问题。”

对于这番表态，笔者十分赞同。然而对比搜狗新版的实际行为，我们却发现张朝阳或搜狗却是“言行不一”。搜狗在国内搜索市场只跑在第三集团，但是在2007年表现出来的赚钱欲望，却是走在了Baidu.com前面。

Baidu.com作为中国搜索“霸主”，其搜索广告模式其实很简单。搜索结果之前的是竞价广告，右侧的则是固定按时间收费的“火爆地带”。“火爆地带”模式沿袭自Google英文。Baidu.com的竞价广告引发争议，主要原因是广告和搜索结果混杂在一起，没有像Google英文和Yahoo!英文的“赞助商”链接那样，用背景色明显标注。这种混杂不仅浪费搜索用户的时间，而且涉嫌对广告主不公平。

今年升级的搜狗在广告模式上“拜Baidu.com为师”，并且将搜索广告业务进一步复杂化。除了竞价链接广告之外，搜狗将Baidu.com右侧固定费用的广告位也列入了竞价模式。除了竞价之外，搜狗还设计了固定排序登录(排在前五名)、推广型登录(出现在第一页)。更令笔者震惊的是，Baidu.com在搜索广告的服务页面上公开列出了基于“搜狗合作伙伴插件”的定向推送服务，可以“几秒钟”向浏览器推送窗口，每次显示5分钱。这难道就是张朝阳向众记者所称的“以后再也不会犯这种(流氓)低级错误”？

此外，Baidu.com的竞价广告只是在结果的第一页上发布，而搜狗的广告已经跨越了第一页，进入了第二页……

中国门户网站的第一桶金源自对免费新闻资源的掠夺性开发。每一个新闻网页上都会插入几十个广告，而是否获得著作权人授权、是否署上新闻出处和作者姓名则可以被置若罔闻。从搜狗准备深挖搜索结果页眼球资源的架势上看，我们又看到了昔日门户网站的某种“饿虎扑食相”。

Google(中英文)已经给中国的搜索引擎们作出了一个“君子爱财、取之有道”的榜样。除了右侧的关键词广告，以及极少数用背景色区分的赞助商链接之外，Google的结果页十分纯净。Yahoo!英文也是如此，可惜Yahoo!中国却不懂吸取精华。

对照搜狗的实际举动，张朝阳“先求流量、再求收入”的表态实在让我们质疑。除了自吹自擂引发博客讥讽和同行不屑之外，搜狗在搜索结果相关度上并未表现明显超过Baidu.com的优势。如果搜狗真要打造一个优于Baidu.com的用户体验，笔者倒是想建议张朝阳学习Google和Yahoo!英文的做法、删去竞价链接广告、只保留右侧的广告，等到名列三甲之后再寻思发财也不迟。

在中文搜索市场，技术缓慢进入“同档化”，Baidu.com的追赶者面临另外一场改变用户多年使用习惯的巨大挑战。除了“枪毙”搜索结果前骚扰用户眼球的广告之外，笔者暂时看不出其他迅速提高用户体验的捷径。从这个标准来说，Google中国是最有可能超越Baidu.com的对手，Yahoo!中国和搜狗的希望渺茫。(令狐达评论)