邝新华

比尔•盖茨说，几十年后平面媒体将在地球上消失。在传媒环境越来越恶劣的这几年，这句话被越来越多的人在传说。

面对互联网的冲击，众多平面媒体也走向了电子化之路。在这些探索中，大部分都通过互联网来拓展自己的发行渠道。但长期以来，传统媒体内容的网络版或者电子邮件版并没有成为这些媒体传播的主流渠道。直到后来，众多互联网界人士投身传媒电子发行平台的创业，传媒内容的电子化才开始有起色。

2006年，在资本力量的推动下，平面媒体的互联网发布平台——电子杂志网站在市场上的声音越来越大了。正如ZCOM总裁黄明明那句被转载多次的话：五年以后再也没有新旧传媒之分。比尔•盖茨说的平面媒体的消失，并不是指媒体内容生产方式的消失，而是指表现形式的改变。电子杂志很可能成为传统媒体数字化最重要的平台。

中国的电子杂志早在1997年就有，当时获得IDG投资的索易电子杂志还拥有自己的编辑部。2000年7月，索易发行了第一份B2B收费杂志《中国家电市场情报》，开创了电子杂志收费发行的先河。但这些先驱们并没有坚持下来。

几年后，集文字、图片、Flash动画、音频、视频和3D特效的电子杂志卷土重来，一批新的创业家通过互联网、手机、IP电视等各类终端传播电子杂志，并借助新一轮互联网风潮之势大有与平面媒体一争高低之意。

2006年，很多强势的平面媒体与这些电子杂志进行合作，并选择有影响力的作为自己的电子发行渠道。平面媒体的电子化在专业分工的情况下往前迈进了一大步。

圈地运动

从ZCOM电子杂志在2006年的市场动作，我们可以看到一个电子杂志平台是如何在整合传统杂志的过程中变得越来越强大的。

自2005年底得到了凯雷千万美元级的投资以后，ZCOM的心变得越来越野了。黄明明深深知道，网民要看的是内容。以最快的速度聚合线下最有价值的内容，最好的排他性的，是融到资金后的ZCOM最迫切要做的事情。

3月，《电影世界》落地ZCOM；4月，上海青年报社携手ZCOM推出电子杂志《为WHY》；6月，ZCOM正式宣布签约《新财经》、《环球人物》、《文明》、《数字商业时代》、《大众电脑》、《新青年》、《高尔夫时尚》等国内23本期刊杂志品牌，为其发行同名电子杂志。

到了下半年，势头越来越盛的ZCOM更是签下了三个大品牌，这三个品牌在IT、时尚和旅游三领域都是国内的老大级刊物。

7月7日，国内IT媒体的“元老”《计算机世界》加入ZCOM平台，ZCOM负责为其制作和发行电子杂志。《计算机世界》的加入，不仅仅是对ZCOM这个公司的肯定，更是国内IT界权威对电子杂志这一媒体形态的认可。

8月7日，瑞丽旗下三本电子杂志《瑞丽•裳》、《瑞丽•妆》和《瑞丽•家》登陆ZCOM电子杂志平台。在未来2年内，瑞丽集团将把所有的杂志全部搬入ZCOM平台。杂志以时尚类最有市场，时尚类以瑞丽最有品牌。与瑞丽的成功合作，让ZCOM占领了电子杂志平台的制高点，也让互动电子杂志的新媒体模式融入了主流。

9月1日，随着旅游杂志巨头《中国国家地理》的加盟，ZCOM 电子杂志的圈地运动已经完成得差不多了。

与三大巨头的合作，不仅仅是ZCOM的成功，也是电子杂志行业的成功。现在，ZCOM已经和70多家传统媒体开展合作。另一方面，Xplus也和将近70家传统媒体联手，其中有《精品购物指南》和《经济观察报》等；POCO也已经和40家左右的传统媒体签约，包括《欣薇》、《精品购物指南》等。

传统媒体的介入大大提升了电子杂志内容的质量、品位以及品牌知名度，也从一定程度上解决了未来电子杂志刊号的问题。而电子杂志平台能够为传统媒体拓展发行渠道和提供广告增值服务。电子杂志和传统媒体的互相补充，让新旧媒体进一步地融合。

互联网实验室于2006年11月推出了《中国电子杂志产业发展与投资研究报告(2006)》，其中说到：2006年电子杂志平台遭遇内容同质化困境，发行平台开始谋求和传统媒体的合作来取得内容资源。一时间，“内容为王”的观点甚嚣尘上。

2006年，三大发行平台(POCO、XPLUS和ZCOM)的跑马圈地就是冲着内容来的。在2006年以前，三大平台的圈地运动体现在对用户抢夺上。但在三大巨头的格局定下来的情况下，电子杂志们并没有忘记平台的巩固。

渠道为王

获取内容和获取用户，这两个永远是一个电子杂志平台最重要的事情。在出击内容的同时，ZCOM并没有忘记自己是渠道起的家。2006年，这家已经在渠道上称霸的电子杂志平台，通过两个收购巩固自己的渠道力量。

第一个收购案发生在7月，ZCOM斥资数千万元人民币收购了老牌下载软件FlashGet。在这宗收购案中，ZCOM击败了Google、Baidu.com、Mop.com等众多实力雄厚的企业。

ZCOM在收购FlashGet之后，FlashGet全球超过一亿的用户量非常直接地提升了ZCOM的渠道能力。FlashGet团队的专业下载经验，对于从事电子杂志下载的ZCOM来说，也是一个天然的补药。

第二个收购案发生在10月，ZCOM以450万美元的价格收购了老牌网站Myrice。Myrice中文网在娱乐方面多年的资源，无疑会为ZCOM开拓娱乐市场提供极大的便利。

目前，ZCOM自称已拥有3000万注册用户，每天发行的杂志超过百万册，用户遍布大陆以及东南亚甚至欧美一些地区，并在今年第三季度首次实现了收支平衡。

互联网实验室在其报告中提出，以电子杂志发行平台为核心的电子杂志产业生态链已经逐渐形成。由于发行平台拥有庞大的用户群体，在电子杂志产业链中扮演了承上启下的关键角色，各种业务和应用，无论是订阅、内容提供、发布广告，还是相关增值服务等，都会紧紧围绕发行平台来实现。

也就是说，拥有用户的电子杂志平台，将会是这个产业链的主宰。