2月将进行全面升级

杨国强

受流氓软件、业绩下滑等难题困扰，Yahoo!中国的网络实名业务曾一度被传退出市场。但是，Yahoo!中国网络实名业务营销总监沈涌涛昨天对《第一财经日报》表示，Yahoo!中国将于今年2月推出新的网络实名服务体系，并整合Alibaba、淘宝、Yahoo!中国等Alibaba集团内部资源，强化流量和搜索特点，并以区别于“竞价排名”的“固定费用”模式推向市场。

据了解，从昨天开始网络实名已暂停接受部分关键词的新订单，为2月份推向市场的新体系作准备。

去年网商节期间，Alibaba董事局主席马云曾告诉《第一财经日报》，公司将对如何发展网络实名业务有所交代。当时马云表示，由于Alibaba入主Yahoo!时原3721的很多人员流失，网络实名业务一直在下滑，从最初占公司业务的70%下降到50%，并且越来越小。“我们之所以还保留网络实名，是因为还有十几万客户，我们要为这些客户服务，而新公司并没有收到钱。”马云称。

但沈涌涛认为，作为Alibaba集团中很重要的业务环节，Yahoo!中国对网络实名的支持从来都没有下降，2006年年初，3721网络实名更名为Yahoo!网络实名时，同时确立了“地址栏+搜索”的模式，并加大了搜索营销方面的努力。“去年下半年我们在全国展开的地址栏营销万里行，就是将网络实名向搜索营销方向努力的初步尝试。”沈涌涛说，现在很大一部分客户认可流量、搜索营销特点，所以在新版的网络实名中将加大对这两部分的支持。

沈涌涛还表示，升级后的网络实名将是安全稳定的，不会做硬性插件，也会避免用户对于网络实名是流氓软件的困扰。

与传统搜索引擎“竞价排名”的业务模式不同，Yahoo!网络实名采用固定费用的模式，即用户交纳一年的费用即可得到一个固定的推广位置。“网络实名面向的主要是低端的中小型企业。”沈涌涛表示，新版网络实名门槛低，功能不复杂，在价格上将使那些做不起竞价排名的中小企业可以承受。

据了解，由于竞价排名是由客户自主选择关键词，并且会随着该关键词被越来越多的企业竞争，点击价格会越升越高，因此竞价排名更偏向于中高端、有足够资金支持的企业用户。