据易观国际最新《2006年第4季度中国B2C市场季度监测》数据显示，中国B2C市场在线订单交易额(指用户通过B2C网站下订单并通过线上或线下完成交易的金额)在2006年第4季度首度超过10亿人民币，达到10.09亿，环比增长6.85%，同比增长33%。线上交易额方面dangdang.com、卓越网、云网名列市场前三甲。

第4季度是大部分B2C网站年度中流水交易额最高的一个季度，主要是因为圣诞节和新年的节日因素，易观国际研究中发现，在2006年底各大小B2C网站均开展了不同程度的促销活动，其中以dangdang.com和卓越网的年底7折促销和百货清仓等活动最为突出，也获得了较好的市场交易额。其他图书、音像、生活类B2C网站也纷纷进行促销活动，在不同程度上获得了用户的增加和流水额的提高。

中国B2C市场是个长尾效应十分明显的市场，很多特色B2C网站或地方性B2C网站在中国B2C市场中都非常活跃，比如99上网书城、全买网、红孩子、七彩谷、莎啦啦等特色购物平台。易观国际研究认为，中国B2C电子商务市场的发展已经越来越趋近于中国实体零售市场的发展状况，市场集中度较低，特色交易平台和地方性交易平台将会在未来稳定长久的发展下去，并且逐渐壮大。中国B2C电子商务市场还远远没有饱和，未来可以容纳更多的B2C电子交易平台的发展。