苗苗

如果说2006年是“博客年”的话，那么，对中国的互联网及其众多的网民来说，2007年很可能成为“播客年”。中国互联网协会近日公布的最新报告显示，中国的播客用户群已十分庞大，播客、视频分享网站的受众达到7600万人，这个数字还在以惊人的速度增长着。

网站200家 用户上千万

播客，中国互联网新宠

播客是英文Podcasting的音译，是一种在互联网上发布文件、允许用户订阅并自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的音频节目。在播客初登场时，有人曾做过一个形象的比喻：“如果说博客是新一代报纸，那么播客就是新一代广播”。

播客一出现，就成为人们追捧的对象。美国广播公司、《新闻周刊》等国外传统媒体都陆续在其网站上推出了免费的播客服务。而经过几年的发展，播客早已超出了音频范围。目前人们津津乐道的播客往往是指包括八卦杂烩、动漫游戏、个人体验等在内的五花八门的各种在线视频。

播客在中国虽然是个新事物，但发展速度很快。据国内第一家视频分享网站土豆网的负责人陈伟稼介绍，他们的网站在2005年4月5日成立时，国内的视频分享网站还凤毛麟角。但到了2006年，国内播客网站已经增加到200家，用户达到了上千万。他们的网站每天视频的上传量达到1万个。播客天下、中国播客网及博客中国—动听播客等是目前在国内较有影响的播客网站。新浪网也在去年进军播客，推出播客频道不久，视频内容的上传量就跃居视频网站之首。

满足表达诉求 创造商业价值

播客，一夜成名的“潜力股”

谈及播客的“一夜成名”，专家们都将之归于互联网发展的一种趋势。

互联网评论家洪波介绍说，与文字及图片为主的博客相比，播客是一种占用服务器和带宽资源较大的服务。随着近年来互联网的发展，网络条件日益改善，这就为互联网用户消费视频提供了可能。

中国人民大学副教授彭兰认为，播客提供了与文字博客所不同的一些“满足”。寻求口语表达或影像表达的乐趣，是播客获得的主要“满足”之一。此前，这种“说”的权利是广播电台、电视台等机构专有的。播客的出现为人们行使这样的权利搭建了一种平台，使这种诉求有了表达的载体。而从观赏的角度看，视频、音频也更符合多媒体时代人们的观赏习惯。一位播客的热心观众说，饭后看上两段网上的小视频，是每天必不可少的乐趣。阅读文字带来的快感远没有观看视频来得轻松和直接。

在满足人们表达和观赏的诉求外，播客还有一个不容忽视的特性：商业利益的可能实现形式。2006年10月，网络搜索公司谷歌(Google)用16.5亿美元收购视频分享网站YouTube。YouTube是个创建不到两年、仅有几十个员工的网站，在被收购前甚至尚未盈利。但每天上百万用户的访问量和“全球最大视频分享网站”的头衔使它成为一座“金矿”，这使很多人开始期望通过复制YouTube的模式取得成功，播客网站雨后春笋般地出现也不足为奇。

据洪波介绍，播客也在日益成为传统媒体的宠儿。目前一种很时髦的做法是，播客网站将用户录制制作的质量较好的视频卖给传统媒体，获得的收入与视频制作用户分账。例如，土豆网就与上海东方龙移动信息公司签订合作协议，并为上海电视台、东南电视台等栏目提供片源。

低俗视频屡现 恶搞接踵而至

播客，自律他律一个都不该少

尽管受到各方的追捧，播客的发展仍然存在着一些问题。

似乎伴随播客的发展，播客的“膻色腥”也迅速地“成长”起来。记者点开国内某门户网站的播客频道，映入眼帘的视频标题甚是耸动：章子怡热吻新男友……中国传媒大学讲师张洁指出，这种情况的出现还是利益驱动的结果。据她介绍，其实最初网友把类似的视频放上网络只是无意的行为，但很多网站编辑每天很重要的工作内容就是去用户的播客搜寻类似可能吸引眼球的内容，再配上骇人听闻的标题，放上主页提高点击率。

同时，“恶搞”类个人作品也在播客网站频频出现。去年8月，一部瞄准经典影片《闪闪的红星》的“恶搞”作品引发了国家有关部门的注意，事实上，因“恶搞”引发的法律和道德问题接连不断。此外，由于播客网站的大部分视频的上传都没有经过授权，侵权问题也成为令播客网站挠头的问题，YouTube就曾因侵犯版权等问题屡遭官司。

针对播客内容的“膻色腥”及恶搞、侵权引起的问题，洪波指出，如果播客网站的经营者不能有效疏导和解决这些问题，很可能会导致生存危机，毕竟播客网站也是受到法律和道德约束的。据他介绍，虽然目前国内尚不存在专门针对播客的法律规定，但现有的互联网的基本法律法规对播客是有约束力的。同时，国家广电总局的负责人也表示，未来将对开展网络电视及通过互联网传播视听节目业务进行资格审查，颁发许可证，并建立信息网络视听节目监管中心。

张洁则表示，从一定程度上来说，有什么样的受众就有什么样的互联网。这些内容低俗的视频之所以能够带来高的点击率，说明它们还是有着广泛市场的。如果能够通过提高受众的媒介素养，提高公众的辨别力，对这些视频有意识地“自我免疫”，也就能建立起相对清洁的网络环境。从根本上来说，这对于播客网站的长远发展是不可或缺的。