《中国生产的经新闻》记者日前从来自国际权威机构——德勤、摩根士丹利和摩根大通的3份报告中得知,这三大机构几乎一致看好中国新媒体(互联网、手机)市场,并认为2007年将是中国新媒体市场发展“关键年”。
新旧媒体加速融合
摩根士丹利全球副总裁季卫东在《2007年中国互联网及媒体预测报告》中认为,中国网民人数即将超过1.3亿,而对于并购与整合加速发展的判断依据,正是网民人数的变化。事实上,在手机领域,中国已经有了4亿多用户,占人口总数25%以上。
根据分析,当网民人数和人口总数比例集中在10%-50%时,正是互联网的极佳整合时机。季卫东表示:“低于10%,说明市场并不成熟,充满着运营和竞争的风险。而超过50%,说明市场增长已经放慢,市场偏于成熟。”
除此之外,中国市场的家庭消费支出和超过3亿青少年的消费潜力,使包括网游、卡通、音乐电视在内的市场极具勃勃生机。
季卫东在报告中认为,中国将引领全球新旧媒体的融合潮流,并预测“中国互联网公司之间的联合或合并、以及新老媒体之间的整合将成为未来的发展趋势。”
摩根大通分析师韦迪在其《2007年网络投资报告》中也称,2006年中国传统广告市场的增长幅度不过11.8%,而网络广告的增长则达到了52%,2007年这一速度仍将维持在47%。韦迪在报告中分析称:“这意味着,新媒体的影响力已经越来越大。”
德勤则在《2007年媒体发展趋势报告》中认为,中国的媒体市场有着其他市场不可比的机遇和挑战,也有独特的市场特点,如果国外公司单纯依靠拷贝其在国外的运营模式,是行不通的。德勤认为,中国的广播和有线电视市场(包括数字电视)在2009年将达到188亿美元,而娱乐和电影市场将达1430亿美元。
奥运成网络发展强劲动力
韦迪认为,2008年奥运会对于中国互联网络广告将具有重要的意义。据调查,几乎所有乐于在奥运会上投放广告的企业,都将大把的预算放在2007年和2008年。在中央电视台2007年广告招标会上,央视总共获得了8.86亿美元的广告合同,比前一年增长了10%。
摩根士丹利认为,北京奥运会带来的不仅仅是中国在线体育网站的繁荣,还包括户外媒体、网络广告、3G等等相关行业的发展。2006年足球世界杯,中国大概有5亿人观看了比赛,而中国的互联网用户仅仅1.23亿人,这其中还有巨大的潜力。
季卫东在报告中分析,由于新浪和Sohu.com是国内体育网站的领导者,在2008年奥运会来临之时,最大的受益者将是新浪和Sohu.com。由于Sohu.com是北京奥运会的官方合作伙伴,季卫东在对Sohu.com股票的推荐上标出了“增持”。
而对于奥运会之后可能带来的网络广告缩减,韦迪表示,奥运会的影响力将会持续很长一段时间,而不仅仅维持到2009年。他认为:“国内需求的强劲增长将是未来互联网广告增长的主要模式,而不是针对国外的公司和游客。”