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观察:eBay回暖是电子商务全面复苏征兆吗
网友【老编】 2007-03-22 17:32:32 分享在【时代发展的印记】版块    850    1    1
eBay的回暖被认为是电子商务全面复苏的一个征兆。

1月24日,eBay发布了2006年第四季财报,给所有投资者带来了一个巨大的惊叹号。在截至2006年12月31日的第四季度里,eBay实现净利3.49亿美元,合每股收益25美分,收入为17.2亿美元,比2005年同期的13.3亿美元增长29%。

这一业绩明显超出了分析师和投资者的预期。尽管在eBay公布业绩前,投资者已经将股价抬高了5%,但之后他们不得不继续跟进。至次日eBay在纳斯达克开盘时,其股价已飙升11%。美国《福布斯》杂志将投资者的这一心情描述为“狂喜”。

2006这个被惠特曼称为“很不错”的年份,却充满了惊险。从2005年初开始,eBay的发展一路走低。2006年,在eBay发布的第一季和第二季财报中,分别出现了净利润同比下滑3%、14%的现象。它的低迷表现逐渐令华尔街失去耐心。此年7月份,eBay的股票跌至了两年来的最低点。

用户数、交易量的缓慢增长,以及其他电子商务网站不断采用减免费用的策略,让eBay陷入了缓速增长之局。2006年6月,Google推出了面向在线支付服务CheckOut,并迅速被媒体追捧为“Paypal杀手”。此刻的eBay犹如惊弓之鸟,立即宣布其网站禁止使用CheckOut。而事实上,CheckOut服务相对于成熟的Paypal还远未成气候,两者间的竞争也并不在一个层面,eBay的这一反应未免过激。

或许是媒体和投资者对于Google的介入太过关心,从旁刺激了eBay,从2006年7月开始,后者开始以大刀阔斧的变革之貌示人,惠特曼将旗下三个分支的领导班子进行大调整,并在8月公布了一项富有争议的决定,提高其网络店铺的服务费用,意图刺激其在线拍卖业务。

在其他竞争对手都在减免服务费之际,eBay的这一做法显然充满了风险。但惠特曼认为,此举将会使得网络店铺和拍卖列表的商品比例进行有效调整。因为与网络店铺相比较而言,拍卖业务将更能使网站从中获利。事实证明,惠特曼的判断是正确的。目前,eBay网络商店的发展速度有所减缓,而拍卖商品总量则开始增加。而这一决策显然对于eBay在第四季度的业绩产生了深远影响。

此外,eBay在第四季所取得的优异成绩单,主要是受到了节日购物气氛的影响,而Sony及任天堂在岁末推出的新一代视频游戏终端的热卖,也为其销售业绩产生了贡献。

如果从这个角度来看,还很难断定eBay在2007年是否可以延续这种令人满意的局面。正如Piper Jaffray的投资分析师所担忧的,节日中出现的在线购物狂潮只是暂时的,是一种“不牢固”的收入,而eBay的拍卖商品列表增长和用户活跃程度并未出现明显改进,仍处于缓慢发展阶段。

同时,eBay此次的优异业绩主要来自其核心业务在美国本土,以及英国和德国市场的增长,而在其他地区,尤其是中国和韩国,其市场份额都已大幅缩水,所持策略也不令投资人满意。与此同时,惠特曼此次也对外承认了,Skype仍未达到其收购前预期的盈利性成长。

1月24日,eBay宣布将在未来两年内回购20亿美元普通股,希望借此刺激其股票长久以来低迷的现状,并向外界表达了其对未来发展的信心。《金融时报》认为,eBay的回暖是电子商务全面复苏的一个征兆。但eBay想要再现辉煌显然还需要更多的努力。
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1   2007-03-22 17:32:32  回复

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