2月8日消息(老沈 编译)，据非汉语媒体报道，一项新的研究表明，近90%的美国公司将在新媒体上使用公司部分广告预算，比如视频游戏或虚拟社区。

由美国广告联盟实施的调查突显了广告开支的变化，由于更多媒体选择的出现，电视、杂志和报纸的广告份额都在下降。

调查报告说，如果想保持竞争力，传统媒体需要创新。调查结果显示，受访的73%的公司主管打算将公司五分之一的广告预算用于新媒体。 有12%的受访者称，他们将在新媒体上投放40%的广告预算。

此次调查共访问了近千名公司广告主管。近一半受访者认为，报纸急需创新，出版商需要更多地增加诸如博客和视频这类内容，以增强传统媒体的在线竞争力。

一些传统媒体已开始实施创新，纽约时报网站和华盛顿邮报网站目前24小时滚动播出新闻，并使用视频和博客来增强文字记者报道的感染力。