中域电讯出资数百万元冠名赞助“2007‘中域杯’国际攀岩邀请赛”

欲借体育营销拉动销售额，进一步提升企业品牌形象

时报记者 杨章玉 通讯员 许进芬

日前，“2007‘中域杯’国际攀岩邀请赛”新闻发布会在北京国家体育总局举行，国家体育总局登山运动管理中心党委书记栾开封、国家体育总局登山运动管理中心主任李致新、中域电讯营销中心副总经理刘东凯等均出席。据悉，本次国际邀请赛将于今年3月24至25日在深圳举行，由国家体育总局、中国登山协会主办，中域电讯出资数百万元冠名赞助。

中域电讯负责人称，中域电讯此次出巨资冠名此次赛事，在手机连锁企业界尚属首次，新闻发布会的召开标志着中域电讯在2007年的体育营销活动正式开锣，这将有助于中域电讯各门店的手机销量，进一步提升中域电讯的品牌形象。

近百名优秀运动员参与

据了解，在赛事期间，将有来自奥地利、比利时、德国、法国、韩国、意大利、日本、西班牙、中国及中国Hong Kong等十几个国家和地区近百名优秀运动员同场竞技，其中中国将选派20名顶级选手参赛。据透露，参赛者当中有不少为世界顶级攀岩好手。据悉，本次攀岩赛将设在深圳闹市区的人工岩壁进行，比赛设有男、女难度赛和速度赛两种，比赛人工岩壁壁高18米，宽16米，平均角度为30°，攀爬难度达到国际赛事中上水平。

据介绍，攀岩运动始于欧美并十分风行，上世纪八十年代传入中国，但因种种原因而发展相对落后，中国登山协会为推广攀岩运动先后举办过14届大型比赛，有力地推广了攀岩运动。此次“中域杯”国际攀岩邀请赛是中国登山协会2007年举办的第一项攀岩赛事，也是深圳第三次举行攀岩大赛，得到了深圳市政府的大力支持。

借体育营销拉动销售额

对于此次冠名赞助活动，中域电讯营销中心副总经理刘东凯认为，中域电讯找准了体育营销的套路，开启了中域电讯体育营销的序幕，中域电讯会在提高社会影响、品牌知名度之余，拉动各门店的手机销量。

刘东凯表示，中域电讯在全国拥有3000多家店，有渗透力极强的终端网络，拥有深厚的群众基础，而攀岩运动特别吸引中青年、新生代群体，这正是中域电讯手机销售的主要目标群。他认为，提升中域电讯的手机销量将会水到渠成。

据了解，在活动举办前期，中域电讯将实行购机赠送攀岩比赛门票的优惠政策，这将吸引更多有购机欲望的消费者前来购买。

与此同时，还将有一大批印有中域电讯和攀岩活动标识的精美纪念品在中域电讯的全国门店散发。刘东凯称，购机赠门票，实物宣传，配合高密度的电视、报纸、单张等宣传攻势，将会直接提升中域电讯门店的手机销量。