“手机报纸”这个名词对于大多数人来说，也许还很陌生。它是最新移动增值业务与传统媒体的结晶。简单说，就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户随时随地通过手机阅读到当天报纸的内容。

手机报纸能看到什么？

“手机报纸都能看到哪些报纸，外地的可以看到吗？”“手机报纸有自己单独的编辑和记者吗？”对于手机报纸这个新事物，很多人表现出极大的热情。

记者了解到，自全国第一家手机报问世后，已经有越来越多的报纸跨入了手机报纸的行列。目前，《人民日报》、新华社、《新民晚报》、《华商报》、《重庆晨报》、《重庆晚报》、《热报》、《扬子晚报》、南方报业、《中国妇女报》都推出了手机版报纸，涵盖了近30个省市，掀起了手机媒体的发展高潮。与人们的理解不同，手机报既不是报业单独推出的一份全新“小报”，也不同于网络版报纸完全照搬纸媒体的内容。

手机版报纸内容图文并茂，只不过为了照顾读者的阅读习惯，编辑们要将报纸的新闻精编一遍后再搬上手机。与传统媒体相比，手机版报纸新闻时效性更强，很多新闻都能在报纸上报摊之前看到；简洁方便，可容纳一份内容丰富的报纸，从热点新闻、房产行情、彩票服务到生活信息等内容应有尽有；还不受时间地点限制，可随时阅读。此外，手机版报纸不占用手机的存贮量，像电脑一样只是一种虚拟存贮状态。

相比较以往的手机看新闻业务，“手机报”具有很大的优势。比如从订户体验的角度出发，考虑到受众的阅读习惯和延伸需求。形式上，最大限度地展现报纸的全貌；使用上，瞬间接收，随看随翻，彻底摆脱了传统纸媒介的时空限制。而且订阅者还可将自己的感想意见及时发送到无线报纸平台，编读间再没有隔膜，实现直接交流互动。这改变了传统的传者传递信息，受者被动接受信息的局面，实现了互动有效，人情味十足的沟通新局面。尤其是2006年下半年发放3G牌照以后，手机媒体可传送的信息量和信息形式越来越多，手机的媒体趋势越来越明显。

手机报纸怎么定制？

“用手机看报纸？是不是需要手机上网浏览？”“这个业务怎么开通啊？是不是对手机有特别要求？”记者发现，对于手机报纸，很多手机用户都不是非常清楚，连一些经常使用手机下载图片、铃声的年轻人都不了解手机报纸要如何开通和使用。

其实，对于比较传统的早期“SMS型”手机报纸，手机用户可以通过SMS定制、SMS点播来获取信息。网站每天给用户发送相关内容的SMS新闻业务，相比于传统媒体，SMS型手机报纸具有接收简单快捷、针对性强的优点。但由于技术限制，手机SMS大多数受到字数控制，每条在70字以内，无法达到传统媒体信息的广度、深度和多样性。在相同费用支出下，通过手机SMS获取的信息容量要远远小于报纸。

而目前比较流行的WAP型手机报具有图文并茂的传播效果，但是其对手机的技术因素要求也相应有所提高，手机必须能支持彩信（彩e）并开通GPRS功能或者是CDMA手机。相对于SMS型，WAP型内容更丰富，基本上可以称为全文型的手机报纸。报纸和WAP版可以互相促动、互相补充。随着近两年彩屏手机价格的不断下滑，3G手机的涌入，国内进入了彩屏手机普及时代，所以，手机报纸的终端限制已经大大减弱。

采访中记者了解到，手机报有望在今年大规模推广。ChinaMobile自从去年开始广泛推行手机报后，目前订阅用户已经超过百万，现在ChinaMobile与各媒体合作的全国性和地方性手机报已具备一定数量规模，ChinaMobile将在今年大规模推广手机报。对此ChinaMobile副总裁鲁向东表示，目前中国手机用户已经达到3.5亿，这些用户大部分时间都会携带手机，手机成为最方便快捷的终端。因此，手机报具有其他媒体无可比拟的独特优势，甚至还具有一定的强迫性：报纸可能不买，电视可能不开，但是用户却不可能不看新收到的彩信。

手机报纸怎么收费？

降低价位是手机报吸引用户的第一步。采访中记者看到，“免费试用”和“超值包月”是各媒体推出手机报后最常见的两种促销手段。在网上，记者看到有的网友正在向大家推荐定制某家报纸的手机版――“这三个月免费哦”，吸引了很多网友的注意。

以南方报业为例，其“手机报纸”推出的3个月，以免费的方式给用户充足的体验期，取得了骄人的成绩。目前，WAP版“手机报纸”的访问量急速提升，已远远超越传统梦网的同类业务；彩信版的订阅用户也保持了一个高增长的势头。

促销期之外，目前手机报纸的收费大致分为按天收费和按月收费两种。《新民晚报·手机版》的收费为0.5元/天或15元/月，跟其报纸0.5元一份的的零售价基本一致。《扬子晚报》手机版的费用约为每月3至5元。而去年2月刚刚推出的“华商手机报”，初期包月费也是3元/月。

由于手机版报纸基本不含广告，目前手机报纸的盈利点集中在定制收费和少量的广告冠名收入。未来，随着业务的发展，手机版可能会陆续推出一部分广告。业界人士表示，手机报纸对于手机运营商和报业来说是一件双赢的事。一方面，它让人们的手机变得丰富多彩，真实感受便捷信息的特有魅力；另一方面，扩大了原有报纸的影响力，使原来没时间看报的人在忙碌之余可以了解想看的新闻，也使很多出差在外的人们能时刻关注本地事件，适应了信息时代人们的需求。