新年伊始，日本松下、夏普、Sony等各大厂商纷纷投资增产、改进技术、开发新品，展开新一轮的竞争。国内家电专家、帕勒咨询机构董事罗清启认为，这可能意味着日系平板品牌将发动新一轮价格战，之前依赖成本优势的中国生产的彩电品牌在平板行业的处境不容乐观。

争相扩产平板

日本松下电器，占世界等离子电视机市场约40％的家电品牌，在原有4个等离子电视机面板工厂的基础上，将投产兴建第5个工厂。据悉，新工厂位于日本兵库县尼崎市，总投资将为2800亿日元，预计今年夏天开工，争取在2008年夏天投产，年产能将满足生产1000万台等离子电视机的需要，为世界最大规模。目前，松下已有的4个等离子电视机面板工厂分别是茨木第一、第二工厂，尼崎第一工厂和设在中国上海的工厂。该公司的目标是，在日本国内50英寸以上平板市场占有30％的份额。分析认为，松下此举是要应对液晶电视的价格挑战，降低成本，以在竞争中取胜。

同时，液晶电视阵营也不甘示弱。日本的夏普已投资2000亿日元在其龟山第二工厂建设第8代液晶面板，并于去年8月底宣布建成投产。据了解，夏普还预计在本年度中制订新工厂建设计划。日本另一家液晶电视机生产企业Sony公司与韩国Samsung 公司合作投资2000亿日元的超大电视机面板生产线也正在建设中。日立公司也将增加设在宫崎县国富町工厂的产能，目标是到2008年度实现平板电视机业务扭亏为盈。

拉响价格战警报

而日系平板商的价格战策略已经在华小试牛刀，并试图继续采用该策略夺下更多中国电视市场。去年“十一”期间，Sony、夏普、Samsung 等外资品牌集体策动价格战。有分析表明，中国生产的品牌在国内彩电市场的主导地位正在削弱。另一个佐证是，夏普第8代液晶线投产后，首批采用8代液晶面板技术生产的52英寸液晶电视面市，售价49990元，比此前降低了10000元，批量生产导致的成本降低随即显现。

面对日系平板电视策动的价格战，中国生产的品牌的出路何在？能够通过开发新品、新功能，找到增值、保值的细分市场？对此，罗清启的观点比较悲观。“外资品牌同样会在这条路上有所作为，而且新技术的覆盖面远远超过中国生产的品牌。”他甚至认为，当日系等外资平板商从亏损走向盈利时，中国生产的彩电商在平板市场上将由亏损继续走向亏损。