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陈肇基胡敏仪夫妇:谁不喜欢小玩意儿
网友【老编】 2007-03-22 19:05:37 分享在【时代发展的印记】版块    1    1
一次欧洲旅行让他们萌发了创业灵感,夫妻俩过去就有收藏时尚创意家居的习惯,“为什么不能一边玩一边赚钱呢?”

陈晨@本刊记者

上海等待第一个孩子诞生的地方,也是“上海档口”的掌门陈肇基(Willie Chan)、掌柜胡敏仪(Avis Woo),实现自己天真梦想的地方。

像所有的BOBOS一样,这两个原本来自Hong Kong的广告人,尽管早就过了童稚的年龄,但依旧孜孜不倦地用自己独特的眼光和趣味,“折腾”上海最新锐的时尚之地“8号桥”的一家家居用品店——这家家具店专门从世界各地收集独一无二、极富创意色彩、甚至达到博物馆收藏级别的家具,原件进口放在门店销售。

广告业的神仙眷侣

Willie和Avis的家安在莘庄地铁附近一个花园小区。左边是热带风暴,右边是七莘滑雪场,直线距离都不超过1公里,可以视作延展的游乐设施,他们来看房时非常满意,于是交房后就迅速入住了。在这个面积多达200多平方米的家里,充斥着外星飞船般造型的沙发和像积木一样的椅凳。除此之外,还有许多功能奇特的小饰品:会发光的小鸭子,会说话的机器人,会吐出纸巾的大猩猩,甚至连门的把手、衬角,都有可能是动物的尾巴、海里的植物。

到底是长大未成人Grup一族。尽管有着近二十年的职业经历,Willie看起来还是一个没长大的男孩。他不喜欢雕琢自己,衣着服饰方面,他可从来不讲究,无论一天内要出入哪些场所,他通常只穿同一条裤子和同一双鞋。早上起来,他甚至闭着眼睛套上一条牛仔裤,穿上一双休闲鞋子。

在Willie的家中能发掘出不计其数的趣致单品,搬家时整理出的两百个纸箱,其中有近半是从世界各地搜罗的新奇玩意——楼梯转角的冰块灯,冰箱上来自跳蚤市场的卡通造型磁石,以“AHA”命名的凳子。有一种小机器人,是前几年去日本旅行的纪念品。为了能和它对话交流,Willie还在学习日语,“超过一小时不理他,它就要发出奇怪的声音来抗议,或者索性呼呼大睡停止工作。”

这对热爱旅行并热衷收集可爱小玩意的大顽童夫妇,却曾经是同一家4A广告公司(智威汤逊、DDB、李奥贝纳,他们都呆过)的创意总监。结伴去国外采风收集灵感,也和别人玩的花样不一样——穿着潜水服,在海水里扮成搞笑的土著首领,看着深海里的海龟、鲨鱼在头顶游弋,或者,脚蹬蛙蹼,在33米深的水下漫游,“足足游了8个小时”。

1998年,这对神仙眷侣从Hong Kong转战上海。拥有儿童般的想象力和创造力,异想天开的创意几次在内地的广告环境中腰斩。“他们总是告诉我,不能涉及sex,不能涉及violence,只想做人家做过的广告”,Willie对此感到十分无奈。

Willie最不能适应的一点是,到了内地,所有的广告方案一定要经受住数字的考验。“无论我们拿出什么创意来,客户总是说,别急,让我们先调查再说。”

虽然喜爱广告,但最终夫妇俩还是对这种简单的重复工作失去了耐心。2003年辞职之后,两人去欧洲做了为期一个多月的旅行。在旅行过程中,几个家居博览会吸引了两人的注意力。而且夫妻俩过去就有收藏时尚创意家居的习惯,“为什么不能一边玩一边赚钱呢?”

很快,“上海档口”在8号桥这个已废弃的上海汽车零配件工厂里开张了。躲在角落里,一边是幽静的周公馆,一边是喧闹的重庆路,而两人名片上的头衔也不再是“创意总监”,而是“掌门”和“掌柜”,请来的伙计也被唤作“掌店”。

游乐园式创业

看起来,这里更像一个游乐园。

透过厂房的玻璃门,能远远望见其橱窗里那只硕大的“圆球”,仿若电影中常见的那种天外飞行物,可走进一看,发现原来是芬兰设计大师Eero Azmio1962年的作品“地球椅”,把玩得累了,还可以坐在名为“Pony”的小马造型凳上休息片刻。这只叫Pony的椅子,最初是EeroAarmio为自己的小孙女设计的生日礼物,却始料未及地在问世后得到众多成人顽童的热烈追捧。

此外,店里有无数古灵精怪的钟、铁皮机器人、杯子和其他小摆设,让人拿起来就放不下。

坐在上海档口,Willie一点也不避讳自己在商业上的不成熟。从内心里厌恶数据的他完全没有任何商业方案,没有调查,没有结论。店里包括税务、财务以及一切跟数据有关的工作,他全部打包交给了他请来的筹划师。哪怕问他今天营利多少,他也不过打开收银柜台,看了一眼,数也不数,说,“就这么多”。

一切都是随性而至。通常人们创业中遭遇的反复、煎熬,在这里都看不见。

这对夫妇的想法很简单——他们喜欢旅行并热衷收集小玩意儿,那么经营这样一家品牌家具店,可以销售来自世界各地的具有童趣的设计产品,并逐步形成自我设计、制作和销售一条龙的经营模式。

Willie其实也喜欢自己动手。第一件作品“奶酪夫妻(Mr&Mrs Cheese)”就摆放在店里。有一天,他看着《谁动了我的奶酪》一书,就突发奇想:“我就要做一个奶酪,让任何人都可以动它。”于是,他便将厚重的实木挖成奶酪的气状体,其柔和的曲面恰似刚做成的奶酪还粘着不可去掉的奶糊。为了这对背靠背酷似奶酪的座椅,Willie五次飞去广东工厂,经多次返工,图纸终变现实。“奶酪夫妻”仿佛也是Willie夫妇的写照,充满童趣又坚实可靠。

至于,喜欢的事物最终能否转化为真金白银,成功率有多高,Willie说他现在没有想那么远。开店不久,他们就有了一个小女孩,以至于Avis大多时候需要回Hong Kong带小孩。事实上,跟养女儿一样,他们对这家店也没有任何规划。“能怎么样就怎么样,开心就好。”说这话时,Willie像极了那个不愿长大的彼得·潘。
meiguo.com 发布人签名/座右铭这家伙浪费了“黄金广告位”,啥也没签!
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