明基手机退守亚洲市场求突破 未放弃自有品牌

明基中国营销总部渠道总监朱晓峰称，巨亏之后仍保有7成实力

巨额亏损使得明基不得不放弃Siemens，在手机行业寻求新的突破口。日前，断尾求生的明基手机在广州发布EF51以及P51两款新机型，意在向渠道和市场宣布明基Siemens破产后仍未放弃自有品牌的手机业务，不过重点则会回收至亚洲市场。

据了解，未来明基手机将依然沿用BenQ－Siemens品牌，但研发工作则会转至苏州公司，德国不再承担任何相关工作。明基中国营销总部渠道总监朱晓峰向本报记者表示，虽然遭受到巨亏的打击，但目前明基手机仍保有7成实力，未来将先丰富产品线，稳住现在的“牌面”，再寻求发展。

一年亏损80亿

今年9月底，明基宣布不再投资德国手机子公司，申请无力清偿保护。此时距离去年明基对Siemens手机业务的收购完成只有一年的时间。“原本公司是有预亏计划的，约摸两年100亿人民币左右，结果只一年就亏损80亿。”朱晓峰告诉记者，由于及时停止投资，此次并购并没有伤及明基的根本。按照原本双方的和约，明基移动使用明基Siemens手机品牌的具体年限是5年，也就是说在未来4年内明基仍然可以使用BenQ－Siemens品牌。

在外界看来，明基在并购Siemens手机业务之后并没有在产品上出现什么亮点，产品线规划不清晰，没有拳头产品等问题导致明基＋Siemens原本全球第五的市场份额不进反退。在双方合作时，明基Siemens网通事业群总经理姚鸿州曾向记者透露对德国公司反应过慢、原材料成本过高的不满。“确实如此，德国人的高福利、慢节奏、难以沟通，造成明基无法在成本与新产品推出上赶上市场节奏。”朱晓峰也阐述了类似的观点。

决不会放弃手机业务

“其实从研发等方面来看，我们还保有7成左右的实力。”朱晓峰坦言，合作失败对明基的影响非常大。作为渠道方面的负责人，在决定结束合作之前，他便向国内的渠道商解释了明基手机未来的战略，并明确公司不会放弃手机业务，以避免不必要的恐慌。对此渠道商都表示欢迎。

据朱晓峰介绍，未来苏州将成为明基手机最主要的研发中心，公司已确立高端智能手机和“金属男人”系列手机、中端音乐手机、低端耐摔、抗压手机的产品线策略。力求在明年上半年开发出足够多的产品来支持这一战略，同时让消费者感受到明基手机的产品线划分概念。

“手机行业很多时候比拼的就是实力，看谁撑得更久。”朱晓峰表示，依托于明基的实力，目前手机业务要做的是稳住现在的局面，抓住市场热点，等待“明星”机型的出现。朱晓峰重申，明基决不会放弃手机业务，退守亚洲市场后未来的工作将更为专注。

细节

按照原本双方的和约，明基移动使用明基Siemens手机品牌的具体年限是5年，也就是说在未来4年内明基仍然可以使用BenQ－Siemens品牌。

未来苏州将成为明基手机最主要的研发中心。

明基决不会放弃手机业务，退守亚洲市场后未来的工作将更为专注。