天津移动成功“试水”运营商欲“主笔”手机报专家谏言需解决三大问题

天津的小刘，从今年下半年开始不再购买报纸了，“我定制了彩信报，可以用手机读报。”

今年年初开始，天津移动的用户就已经可以随时随地通过手机了解新闻资讯。据记者了解的情况，天津移动联合北方网、《天津日报》、《今晚报》、《每日新报》等新闻媒体，利用这些媒体的资讯精华信息为主要信息来源，将信息经过整合编辑后变成适合在手机上观看的新闻，以彩信的形式发送到用户手中。

占领制高点

事实上，按发起人的不同，手机报的产业链形成可以分成媒体发起模式、SP发起模式以及运营商发起模式三类。业内人士指出，这三种发起方式优势各异，媒体发起的手机报优势在于信息资源整合优势，内容更加精确、量身定做，但门槛比较高，媒体必须具有相应的SP资质。而SP发起比较多见，其优势在于资源的整合，资费和服务的打包，但新闻的及时有所欠缺。

而运营商发起开发的手机报的优势则凸现在其丰富的网络资源上，移动运营商则需要借助传统媒体的内容优势。天津移动方面指出，发展手机报以丰富网络内容，可以逐渐培养用户使用手机媒体的习惯，并减少上网用户的流失率。

天津移动增值业务部马姓负责人告诉记者，目前天津移动主导开发的彩信报推广相当顺利，业务已经从免费期步入了收费的优惠期，用户订阅的数量也稳步增长，但仍没有达到预期的用户量。但他仍很乐观地指出，手机报前景是好的，我们在产业规模发展前期切入，可以占领制高点。

问题尚存

万方咨询的分析师杨帆表示，“手机报将是推动彩信爆发的动力之一。”他认为，目前，一般手机的屏幕都太小，用户看新闻非常不舒服，终端很大程度上制约了手机报的大规模传播。而且只有彩信手机用户才能看到手机报，虽然目前中国的手机用户有4亿多，但其中拥有彩信手机的用户只占20%左右。

天津移动的相关人员指出，一方面，移动运营商可采用大批量定制手机的方式来引导用户更换和使用满足移动增值业务功能的手机终端，挖掘手机报潜在用户；另一方面，加快终端普及的速度，对将来其他增值业务开展也有好处。

百纳电信咨询分析师许政则指出，内容同质化现象、用户阅读习惯未形成、赢利模式不明朗是制约手机报产业不能形成像传统报业那样百花齐放场面的另外一个因素。

扬帆认为，很多情况下，报纸所能提供的信息可以划分为两类，消遣类信息和资讯型信息。他认为，手机报的内容应当定位在资讯型信息内，用户应该聚集在产业相关的人士内，做出档次和品牌，才能够有一个良好的前景。

内容定位准确是关键

事实也是如此。天津移动相关负责人告诉记者，根据目前天津移动的统计数据，订阅天津彩信报用户的主要特征为：社会中知识水平高、经济基础好、年龄层次在25—45岁、对资讯高度敏感的精英阶层。他认为，手机报与传统媒体并不冲突，只会给消费者提供方便，而决定手机报成败的关键所在是其内容定位，手机报要给用户提供量身定做的咨讯。

有专家指出，未来，若运营商主导手机报则须在三个方面进行调整。其一，用户信息的有效管理。与传统报纸相比，手机报受制于篇幅，因此，收集用户对不同信息的喜好与需求，提供精确的个性化信息服务是手机报成功的关键。其二，对发布内容进行管理。通过手机，信息传播速度将得到最大提升。因此，从法律、法规方面控制手机上的内容发布已成为必须。只有这样，才能给手机报带来稳定健康的发展环境。第三，考虑融合传统媒体运营模式。传统媒体结合广告可有效降低用户获得信息的成本，实现广告主、媒体、用户三方共赢。

许政认为，在手机媒体上，牵扯的利益方还可能包括运营商及服务提供商，如何协调多方的利益分配，实现利益最大化也是手机报乃至手机媒体成功的关键。

链接：天津移动的“第五媒体”

天津移动至今年1月27日联合津城多家媒体推出手机报至今，已经经历了免费推广期，从6月开始进入优惠订阅期，到明年3月将进入正式商用。

目前，天津移动针对用户的不同需要，与多家媒体合作，推出了“新闻”、“健康”、“生活”等多个精品板块。另外，天津移动还与新华社联合开通了“参考消息精华版”；与《足球报》推出了“足彩实况”等分类板块，囊括了生活咨讯的方方面面。

以上各版块的资费均为：点播0.2元/条；优惠期包月3元/月；正式商用期5元/月。