背景回顾

上海证券报消息，掌上灵通近日宣布，公司将与著名媒体公司MTV中国网（MTVChina）建立专门性的合作伙伴关系，掌上灵通将在中国联通的平台上为MTV中国网运营WAP服务。近来，掌上灵通在与媒体的合作方面接连出手。最近还与山东电视台、中央人民广播媒体有限公司等就互动业务开发达成战略、资金方面的合作计划。

易观分析

目前移动多媒体服务（音乐、视频等媒体的下载、使用服务）市场经过了初期的快速发展，已经开始步入成熟期。市场巨大的商业价值已经体现出来，内容提供商和运营商开始不约而同的向SP环节延伸，以攫取更多的利益。从而形成了移动多媒体服务市场新一轮的产业链重组，这个重组将会极大的削弱SP在移动多媒体产业的盈利能力。

目前，运营商试图同内容提供商直接合作的意图日渐明显，SP内容二次加工和服务提供的功能，正在被运营商自设的相关职能部门所替代。运营商对产业链的绝对掌控能力和强势态度，使得SP在这部分市场已经难有作为。

而上游内容提供方面，更加看重移动多媒体服务对其内容产品的营销作用，而相对看轻其盈利的作用。受到行业特性、传统运营习惯等因素的影响，内容提供商并不是非常希望在移动多媒体市场投入过多的精力，更希望能够安心的做好本职的内容创生的工作。在这种情况下，在SP之中选择代理公司作为其同运营商的接口的方式，会得到一部分内容提供商的认可。因而，在移动多媒体服务产业链重组的过程中，某些有实力的SP加强同上游内容提供商的合作，以保证自身在产业链中的盈利能力。

掌上灵通同MTV的合作，包括同其他一些内容提供商的合作，正是在产业链的压力之下，同时抓住内容提供环节这个可利用的因素而进行的。易观国际认为，未来SP会更多的以内容提供商代理的角色出现在SP产业链中。掌上灵通的一系列行动，显示出其已经在向这种新的产业链角色转变。

易观观点

在移动多媒体服务市场产业链重组的压力下，上游内容提供商为SP们提供了一定的机会。以特定的商业模式结成合作关系，SP可以在一定程度上保证自身在产业链中的地位，并保持一定的盈利能力。易观国际认为，未来移动多媒体服务市场SP的角色将会被淡化，实力比较雄厚且有一定资源的SP在移动多媒体产业链上将会转向内容提供商的代理角色。