目前，国内SP企业面临的问题是:以SMS、彩信、彩铃等为主体的业务模式雷同，使市场竞争趋于同质化。在这场声势浩大的突围战役中，不少SP企业不约而同地把资金都用在了逐渐变得稀缺的内容上，但他们忘记了，仅仅注重于对内容的争夺有可能使整个产业陷入新一轮“重复竞争”，只有将核心竞争力放在品牌营销的打造上，才能实现真正“突围”。

品牌是质量、信誉、素质的集合，是市场、效益、发展潜力的显示。无论对电信运营商还是SP来说，增值业务的品牌不仅仅只是一种标志、一种符号，而是一种实实在在的巨大资产。这是因为，在创新方面，品牌是高度创造性劳动的结晶，属于知识产权的范畴。有品牌的业务可以同其他可以有偿转让的产权一样，能够在价值形式上进行量化。

增值业务品牌的建立，除了“内容为王”的喧嚣外，还可以通过其他途径获得。这些办法包括渠道创新、模式创新、整合创新等。以目前最常见的手机铃声下载为例，这项服务一般是SP企业从唱片公司取得版权后提供的，但这些歌曲基本上都是可以多次授权多次播放的，从而造成这样的产品大量雷同，自然也就避免不了恶性竞争。

2004年的孙燕姿演唱会成为无线SP进军娱乐产业的第一次尝试。当时除了各平面、电视媒体的宣传外，买断该演唱会版权的友联网通过向部分手机号码进行群发，并对演唱会现场的图片、音乐、花絮等进行手机业务的下载，为友联网在娱乐领域赚得第一桶金。友联网通过掌握独特的渠道，实现了模式创新，使“娱乐现场”实现了品牌确立，从而获得了SP产业内自己的独特地位。

以此类推，以曾抢尽眼球的“超级女生”为例，这个仅仅依靠SMS互动的业务曾一度成为不可逾越的市场高峰，其原因不在SMS，而在于SMS外的各种因素，也就是资源，包括媒体资源、社会资源、渠道资源、信息资源、资金资源、人力资源、产品资源等，而今后SP存在的价值主要在于这些资源，并最终构成了与同类业务有明显区别的品牌优势。

因此，尽管进入后营销时代的SP企业面临诸多生存压力，但这个市场仍有充分的挖掘空间，能够为用户提供丰富的有线、无线结合的品牌化产品，这关乎于这个行业里的企业是否具有足够的热点效应吸引目标用户关注，并在营销模式上制造无法复制、无法模仿的特色品牌。

最佳SP业务品牌榜:

★视频类

乐视无限

特色描述:乐视移动传媒打造的移动视频名牌，致力于为越来越多的手机用户提供全新的视听感受:“无线流媒体”节目点播及下载。其中包括电视直播、影视、音乐、体育、综艺等节目的点播和下载。

知名度:★★★★★

用户认可度:★★★★

视频播客

特色描述:风网以视频播客为平台，为中国近4亿手机用户提供丰富多彩的视频表达方式，以满足3G时代更高层次、更多元化的娱乐、沟通和“秀出我自己”的真我需求。

知名度:★★★★

用户认可度:★★★★★

★音乐类

iRock

特色描述:基于滚石移动在无线音乐领域的强大实力，iRock成为当之无愧的移动音乐下载的王者。

知名度:★★★★★

用户认可度:★★★★★

彩信随身听

特色描述:空中网当家栏目。2006年，彩信随身听订阅用户达到80万人，首创整曲铃音+怀旧经典，营造音乐视听盛宴!还有音乐点歌台，精心打造成国内彩信用户随心互动的第一家娱乐平台!

知名度:★★★★★

用户认可度:★★★★

★游戏类

江南

特色描述:魔龙的当家游戏品牌，不但是上手快、粘性强的手机网游，而且与当红音乐人林俊杰合作，融合了强烈的手机音乐功能。

知名度:★★★

用户认可度:★★★★

★其他

手机钱包

特色描述:ChinaMobile与银联的合资公司联动优势的战略品牌，具有广泛的渠道和市场覆盖，其引领了手机购物的浪潮。

知名度:★★★★★

用户认可度:★★★