一定程度上，标识就是核心业务的一个集中体现。为此，SP们开始在品牌和业务拓展上做文章。

今年5月，空中网正式启用新的标识空中网，并打出了“手机上网就上空中网”的口号，力主打造第一手机上网门户的概念，这也意味着空中网从SP向WAP门户的转变。

事隔不久，9月4日，华友世纪也对外宣布启用新的品牌标识，橙蓝搭配色将成为标识基调，同时还配上了“EnjoyMobileLife”为公司口号的辅助标识。华友世纪总裁王少剑表示，在新的产业及政策环境下，为了建立自主品牌资源的核心竞争力，华友世纪将全面向数字娱乐转型，华友世纪改变原有的企业品牌形象，加快转型进程。

专家认为，这两个大型SP企业的换标行动一方面是新形象的展示，但是更深层次的目的其实是转型，进一步突出自己的核心业务，从而在此基础上树立自己的品牌特色。

在品牌宣传的过程，树立自己的业务品牌只是第一步，其后让这个品牌深入人心才是更为关键的。借助标识，SP也开始提升自己的产品和品牌知名度。利用产业合作和促销推广的机会，打出自己的拳头产品品牌，由产品品牌推广至SP的公司品牌，扩大在用户群中的品牌影响力和号召力，从而优化产品结构，提升产品质量。

在空中网换标之后的世界杯期间，空中网开始大打宣传牌，关于空中网各种各样的广告随处可见，空中网“世界杯手机口水战”的品牌定位广告更是不绝于耳。

不仅如此，在世界杯开赛一年半之前，空中网就已经开始培育用户，通过线下活动的形式推广，在内容提供上寻找一些常规的用户资讯诉求点，比如财经股市资讯、餐饮网点查询等。而世界杯正好为空中网换标之后的宣传提供了难得的契机，因此空中网借势大把“砸钱”做新品牌的推广活动。

在这里我们且不论这种推广的有效性，但是广告已经成为SP们借助标识推广自己树立品牌的有效途径。除了广告，一些免费的体验活动和用户的互动活动都是SP宣传自己品牌业务特色的有效途径。