当娱乐遇到无线扫清爆发的障碍

无线+娱乐的力量

一支单曲收入超过一亿!这就是娱乐遇到无线后迸发的力量。

在2006国际无线娱乐大会上刚刚获得“2005—2006中国无线娱乐产业最具人气奖”的“彩铃天王”刘嘉亮高歌了一曲据称手机下载收入过亿的《你到底爱谁》，获得现场观众的掌声与喝彩声一片。

随后他在采访中对记者表示，娱乐业正在无线的环境下激发出更大的潜力，“手机正在改变传统的一切，娱乐业的商业模式面临制作、发行等各方面的巨大变革。”

新的力量在于，在融合的产业环境下，无线起来的音乐能够在24小时内将整曲受版权保护的音乐发送给千万级的用户。在大会现场，轮回乐队和刘嘉亮演唱的三首歌随即被发布到手机网络中，用户可以免费试听30秒后选择是否购买下载。

对此，中唱.艺能董事总经理刘思齐认为，音乐的发行已经作到如此迅速，并且其低廉发行成本已经成为它的魅力所在。一种新的无线数字新媒体的力量正在形成，无线娱乐产业将吸引更多的传统娱乐业者投身其中。

整合&扩展

在业界眼中，无线+娱乐已经是一个成熟的概念“金矿”，但在向着现实的市场“掘金”路上，还需要更多的价值提供者贡献力量。对无线娱乐产业的发展来说，正在上演的产业链整合与扩展不过是同一事物的两个方面，本质依然不变。

Ericsson大中华区业务层和系统集成解决方案部总经理盖碧拉表示，仅仅关注于技术已经无法在激烈的竞争中保持优势地位。因此，Ericsson成为业内最早推出“一站式”无线音乐解决方案的厂商之一。

产业的其他环节也都表示将从用户体验角度出发，积极开发无线娱乐的“一站式”推广方案。ChinaMobile数据部业务发展中心徐浩华表示，ChinaMobile正在打造中央音乐平台，实现对无线音乐产业的强大支持，其无线音乐排行榜已经成为业界影响较大、比较准确的一个榜单。

于是，娱乐巨头、运营商、SP、CP、技术与方案提供商、设备商们正在趋向于达成共识:面对复杂的细分市场需要不断扩展产业资源，同时为了提供的“一站式”体验则需要有效整合这些资源。产业资源的扩展与整合将在以后不断展现。

助推器:标准与版权

规范，是这场大会上所有参与者都关心的词。在经历了无序萌动的产业发展初期后，与会者一致认为，产业标准与数字版权的管理是无线娱乐产业健康发展必不可少的助推器。

中电赛龙应用事业部研发部高级总监认为，就目前来说，一些手机娱乐解决方案是相互独立的，而且不能相互操作，阻碍了产业发展。他盼望能够和运营商、内容提供商紧密的合作，使规范标准化。

非正版已经成为制约彩铃、无线音乐、手游等无线娱乐业务进一步发展的障碍，说到版权，无线娱乐业务内容厂商也是一肚子苦水。中国版权局版权司信息宣传处段玉萍处长表示，在版权制度建立近300年历史中，版权保护没有成为技术的障碍，而是极大的促进了技术的广泛应用和发展。这一点在无线娱乐产业中也将得到证明。