持续加大对SP市场的整顿力度、公测自己的移动通讯（IM）即时平台——飞信(Fetion)以及一纸 “移动计划与QQ、网易、Yahoo!等提供互联网IM的公司暂缓续签Monternet合作协议”的内部通知，无一不被业界视为ChinaMobile发力IM的强烈信号。

然而，前有基于传统网络成长、用户群庞大的QQ、MSN等IM霸主，后有拓宽概念的Lava-Lava、Keepc等新生力量，加之SKYPE、网易泡泡、淘宝旺旺、中搜IM等若干眈眈虎视，ChinaMobile想要在IM领域内有所作为，飞信到底该往何处“飞”，无疑是个需要探讨的问题。

绝非一时之念

进入2006年下半年，ChinaMobile开始持续加大对SP市场的整顿力度。

先是“11条军规”的问世，随即，ChinaMobile开始对WAP网关进行改造，并推了对SP市场震动颇大的“二次确认”新政。

紧接着便有“ChinaMobile已经向部分分公司下令，暂停与QQ、网易、Yahoo!等提供互联网IM的公司续签Monternet合作协议”的消息传出。而关于ChinaMobile打算自己做移动IM的说法，也伴着这则消息四散开来。

这一消息很快得到了证实：记者获悉，ChinaMobile已经向旗下SP发出通知，宣布自6月起，不再新增Monternet的聊天类SP业务，对现存的即时通讯业务也不再开展各种合作，而对于同时在互联网和Monternet上开展即时通讯的SP(如Tencent、MicrosoftMSN)，ChinaMobile将仅允许其无线服务延续到今年底；与之同时，ChinaMobile的即时通讯平台——“飞信”，从6月开始正式进入公测期。

实际上，向移动IM进军，绝非ChinaMobile一时兴起，而是经过了较长时期的酝酿。

早在1999年，ChinaMobile便与Tencent合作，将后者的即时通讯工具QQ与手机SMS结合，推出了“移动QQ”服务，又名“161移动聊天”，注册用户一度达到约500万。通过这项包月服务，ChinaMobile提升了其数据增值业务，也为Tencent带来了丰厚的利润……2004年底，当与Tencent为期三年的“161移动聊天”技术合作到期之时，ChinaMobile并没有同Tencent继续合作，而是开始单独运营“161移动聊天”，不过效果似乎并不尽如人意。

直到2006年初，在“2006年无线数据和增值业务工作会议”上，ChinaMobile副总裁鲁向东公开强调，“ChinaMobile2006年的工作重点和整体目标是打造移动综合的IM品牌”后，ChinaMobile的移动IM业务才再次被业内广为关注。而“飞信”6月的“浮出水面”，进一步将这一话题推向沸点。

那么，ChinaMobile这个语音通信大佬为何如此青睐移动IM？也许，诺达咨询公司刚刚出炉的《2006 ChinaMobile即时通讯产业发展研究》报告多少可以说明一些问题：“2003年ChinaMobileIM市场收入达到9046万人民币，之后一直保持30%以上的增长率，2005年ChinaMobileIM市场总体收入达到1.5亿人民币，预计2010年ChinaMobileIM收入将达到10.2亿人民币。”

意欲一统无线增值江湖？

在业内许多专业人士看来，ChinaMobile之所以选择IM市场进行出击，除了想分上移动IM领域中的一大杯羹外，更是其为了垄断无线增值市场而走的一步棋。

“即时通讯所能够吸引住的就是用户，而对于ChinaMobile而言，从即时通讯入手，能够很快把握住用户的黏着度，这样一来，等到3G牌照发放、移动IM成熟之后，捆绑于移动IM之上的包括彩信、彩铃、图片、博客、手机电视等应用都会得到充分发展。”一位专业人士这样向记者分析道。他的说法颇类似于易观国际副总裁张鹰所言的“万花筒”效应：“IM工具给移动提供一个新的营销平台，有了这个工具之后移动可以嫁接更多的工具。至于IM本身带来多少流量多少收入，这是第二位的。”

持同样观点的还有艾瑞市场咨询的分析师们。该机构认为，2006年中国移动增值业务的市场规模将达到640.5亿元人民币，而“ChinaMobile推出飞信是想通过其在移动增值产业链中的主导地位，谋求更大的利益分配权。”

在用户和平台方面下功夫的同时，ChinaMobile也在朝着移动增值内容领域大力拓展——签约华友飞乐等众多唱片公司、中入股凤凰卫视、结盟新闻集团及星空传媒……看得出，ChinaMobile是在朝着移动增值领域全面布局。

这种将内容、用户以及营销平台牢牢把握在自己手中的方式，对于ChinaMobile而言，正好避免了其副总裁鲁向东所担心的“沦为互联网通道、失去对产业发展控制”的风险，就算将来做不到在无线增值领域上“一统江湖”，也不用担心在竞争中处处“被动挨打”。

飞往何处？

籍进军IM增强未来在无线增值领域的竞争力，ChinaMobile的愿望无疑是美好的。然而，在虽然移动IM 领域的竞争尚不如传统互联网产业那般激烈，但一方面移动的“飞信”并不是完全脱离互联网单独存在，另一方面MSN、QQ两大产品已经形成了比较稳固的网络乃至移动用户群，“飞信”能否“一飞冲天”，还需要寻找到合适的角度进行突破。

在记者看来，“飞信”未来发展，还是应该紧密结合ChinaMobile在语音方面的优势。实际上这一点目前已经在飞信上有所体现了，如在飞信注册之日起便与一个ChinaMobile手机号码绑定，用户可通过PC和手机客户端进行文字交流，也可通过手机实现最多8人的语音聊天。而且移动更是发挥优势，推出包括公测期免费使用等极其优惠的资费标准来吸引用户——正是凭借这一点，不少MSN、QQ的用户开始对“飞信”进行尝试。不过据记者所知，类似的服务另一家IM工具keepc也能提供。那么，在不是独家的情形下，移动“飞信”想要进一步扩张，还得在通话质量、稳定性包括资费等方面再多花些力气。此外，略有遗憾的是，目前移动飞信还不支持PC到手机、手机到PC或者PC到PC的语音通话，当然这和当前国家在IP电话方面的政策不无关系，但对于移动这样的运营商而言，出面做这样的工作，难度总会小过单纯的互联网内容提供商们。

此外，发展移动IM，未必要和其他IM伙伴拼个你死我活，协同发展，将产业做大更有意义。因此从这一方向上考虑，“飞信”的另一个比较好的发展方向，是成为移动IM互联互通的门户。互联网上IM工具之间的互联互通，曾经引发了不少争论也未能实现，而在移动领域，所有的IM都必须通过移动运营商的接口接入，由移动的飞信来承担起这种互联互通的责任可谓顺理成章，如果能够成为各IM在移动领域的整合门户，飞信的未来自然不可限量。

不过话说回来，现在飞信所面临的发展关键，还是进一步改善用户体验，并解决好目前无法实现与联通等“非ChinaMobile”手机用户之间互通的这个问题。