根据最新的《2006年中国无线广告研究报告》显示，2006年无线广告的市场规模将达到5.0亿元，较2005年增长108%；此后3年内，无线广告的增长速度将降至30%-50%之间；到2010年增长速度将降至20%，市场规模达到18亿元。数据显示，2005年无线广告市场规模为2.4亿元，国内手机用户为3.9亿户，其中使用WAP的手机用户已经突破了1.4亿，独立WAP站点超过8万家，占GPRS的流量的绝对比例超过80%，比官方的Monternet的比例也高很多，所以可以判断无线营销中，WAP网站的广告模式将是将来无线营销的重点渠道。从上述的数据可以预见，无线营销的市场正在启动中。

当前无线营销面临的问题

首先因为内容质量上的不高，媒体价值需要积累。现在的无线互联网的内容或者说是媒体的价值上还需要不断地积累。许多所谓做无线营销的网站，只是拿着自己手头上的个人主页的网站，对外就称自己有多少万的个网站。因为是个人主页性质的网站，所以这些网站只能充数量，质量根本就无法保证，而且内容雷同，质量参差。所以内容的质量、媒体的价值的挖掘上，一直是业界当前需要解决的最重要问题。在这方面，国内的分众无线和魅媒营销积累比较好。前者汇集了国内几个大型的独立WAP门户资源，而后者拥有各类独立域名、独立运营的大中型WAP网站超过10000家，通过这些网站的筛选和分类，定制出各类的媒体产品，有效地服务到不同类型的广告主。

其次营销的低层次，现在无线营销模式中集中在WAP网站的模式，基本没有成型的广告产品和发布平台，更没有对媒体的精准分析基础上的作出的营销策划。行业中鼓吹做无线营销营销的企业，大部分只是通过在自身的个人主页系统，即自建站系统的网站上，加插文字广告的形式。这方面，魅媒网作为无线互联网数据研究机构在这方面，有绝对的发言权，魅媒网CEO冯剑荣强调：魅媒科技通过去年在国内首先推出的WAP流量分析平台，实时地对超过10000大中型网站进行分析、整理，通过结合到最新推出的无线营销整合平台——MMADS，有效地将媒体产品向广告客户进行销售，通过WAP、WAP PUSH、SMS、MMS、IVR等整合模式，根据不同的广告主进行营销方案的策划，MMADS系统是国内唯一可以实现区域定向、用户定向、浏览习惯定向三个定向的精准营销，并可以在广告发布的同时提供实时的效果监控，以及多重的防止作弊的系统来保证广告主的效果。

广告主试水无线营销

今年以来，不少的广告主开始试水无线营销，其中尤其以分众无线的广告收入最大，最新统季度中，广告收入高达2400万人民币，根据行业的信息揭示，其广告主以SP业务为主，同时也有包括宝马在内的广告主开始尝试无线的整合营销。据悉，BMW广告是通过中国领先的手机广告提供商分众无线在新浪、空中网、乐讯、TOM等多个知名WAP站点同时投放的。据了解，宝马公司此次投放的广告采用了精准智能匹配的投放策略，利用分众无线的先进技术手段，使手机上市价在3000元以上，爱好时尚汽车资讯的网民才能看到本次广告，实现了广告资源的最大化和效果的最优化，点击率居高不下。可以说，宝马的这次象征意义，更大于实际的效果。另外一方面，在广州的国内无线营销领域的开创者魅媒科技则显更务实。根据魅媒科技CEO的冯剑荣介绍，魅媒科技在无线营销的广告主的数量和行业分布上更具特点，尤其是他们拥有国内大部分无线网站的广告客户，并与易查、空中、明复、稀饭、WAP天下、摩网成为战略合作伙伴；另外，他们还与国内知名的婚恋网站百合网站、国内Web2.0的互动社区Mop.com、滚石移动音乐等互联网新贵，以及大量的手机终端软件、SP业务、手游业务也是他们长期的合作伙伴。冯剑荣欣喜地介绍，他们已经成功突破了原有客户的IT行业特征，现在包括餐饮酒吧行业、医疗行业都有了新的进展，“虽然新媒体形式，刚开始的时候对与传统行业的客户都需要有一个接受的过程，但是通过我们整合的营销方案、令客户非常满意的广告平台，而且最后实在的广告效果，客户已经逐步认同”。WAP天下总裁王鹏飞认为，通过专业的创意团队以及第三方的广告发布平台，广告的效果可以得到充分的保证。之前在WAP天下的投放的不少广告主都取得了满意的效果。

无线营销机会无限

无线营销处于一个刚刚起步的阶段，包括大家对营运模式、市场的培育，无论是广告主的培育，还是用户的培育，包括广告效果后续的一些监测，用很好的广告效果去说服广告主。艾瑞副总裁黄嘉骊认为：整体上，我们可以看到中国无线营销市场刚刚起步；运营商政策影响因素在国内会体现的比较明显一些；WAP网站数量可能还不够像国外那么庞大。还有包括广告主对无线营销这个概念，或者这个新的营销模式的认知程度，也是刚刚开始培育的阶段。

诺盛电信分析师万方称，手机终端现在已逐渐被人们接受为第五种媒介，其个性化、分众化、定向化和互动性的特点很好地满足了广告传播的特性。无线互联网能够提供基于手机媒体私人平台特质的定点广告投放平台，庞大的媒体资源、专业的技术和服务吸引了诸如BMW、李宁等知名品牌纷纷尝试手机广告，走向无线营销时代。广告界曾经无奈叹息：广告主对于新媒体的认识总是滞后。而最快的发现新媒体的价值，率先面对全新的媒体和广大受众的企业则必将抢占先机。