去年的超女比赛卷走了数千万元的SMS收入。今年，ChinaMobile正式成为超女决赛阶段的内容运营伙伴。

旗下公司卓望信息已正式取代SP公司掌上灵通，成为超女决赛阶段的内容运营伙伴

此举标志ChinaMobile大力介入产业链下游

记者从消息人士处获悉，ChinaMobile旗下公司卓望信息已正式取代SP公司掌上灵通，成为湖南卫视超女决赛阶段的内容运营伙伴。此举表明，ChinaMobile正大力介入到内容产业，未来进军产业链下游已是在所难免。

掌上灵通突然出局

上周五晚，超女决赛的SMS投票方式（移动用户）已空缺，掌上灵通的SMS代码8088再也没出现屏幕上，这意味着掌上灵通已彻底出局。湖南卫视也在网上公布，从8月19日零点起，已取消超级女声8088及80886投票方式。该号码正是掌上灵通在ChinaMobile的SMS代码。消息人士说，如不出意外，ChinaMobile的SMS代码2006将出现在本周六超女决赛的电视屏幕上。

去年的超女比赛卷走了数千万元的SMS收入，掌上灵通已连续两年成为湖南卫视超女的SMS合作伙伴。

掌上灵通在SMS量最大的超女决赛阶段突然出局令人惊奇，外界对此也是众说纷纭，有的说与掌上灵通原副总裁孙隽的离开有关；有的说是湖南卫视要求将分成比例从7∶3提高到9∶1所致；而湖南卫视对外也只是说合约到期。

移动大力介入产业链下游

知情人士分析说，真正原因在于ChinaMobile的介入。一直以来，ChinaMobile推行“合作分工”的商业模式，由CP(内容提供商)提供产品，SP（服务提供商）提供运营、ChinaMobile提供平台服务，但这种局面已悄悄改变。

尽管ChinaMobile方面多次表示“不会介入内容方面的运营”，但近年来却在不停地朝着内容方面发力。早在2004年10月，北京卓望信息成立,业界普遍认为,这是ChinaMobile向产业链下游进军的一个明确信号。

此后，ChinaMobile一系列举措表明，ChinaMobile正将把SP赶到CP的位置上,重新布局增值业务产业链。比如去年，ChinaMobile对最大的手机音乐市场下手，通过“无线音乐排行榜”设立营销和内容平台，加强控制力度和内容营销聚合。

这些措施也收到效果，上半年ChinaMobile的数据业务收入已占到总收入的22%左右。

三大原因：为3G应用铺路

ChinaMobile之所以对内容运营如此动心，其一是因为增值业务巨大的市场潜力。预计2006年ChinaMobile增值业务市场规模将达1045亿元，在移动语音业务增长日趋放缓的现实下，运营商面对利润如此丰厚的增值业务市场自然不甘心只为他人做嫁妆，深入介入内容产业已是在所难免，不仅可以控制价值链，也省掉了中间的分成环节。

其次是规范市场的需要。在高额利润面前，很多SP难以抵抗诱惑，屡屡侵害用户利益。移动亲身介入也是对SP、CP业务进行有效监控管理的举措之一。

再者为3G应用铺路。今年初，ChinaMobile将其“移动通信专家”的品牌形象悄然换成了“移动信息专家”。上周四，ChinaMobile董事长王建宙在中期业绩会上表示，在增值业务开发上，要推进产品和服务创新，使其为收入增长做出更大贡献，与凤凰卫视、新闻集团建立战略合作关系，就是为了拓展新的移动业务发展空间，为下一代移动信息业务(3G应用)的发展做好充分准备。

ChinaMobile介入内容运营大事件

◆2004年10月，ChinaMobile旗下卓望信息公司成立，主要负责Monternet业务的运营支持及新产品开发、运营和支撑。

◆2005年5月，ChinaMobile与获得IPTV内容制作牌照的上海文广共同成立了东方龙移动信息公司，推出手机电视服务。

◆2006年6月，ChinaMobile收购凤凰卫视19.9%的股权，并计划与其展开在移动领域中的内容、产品、服务等合作。

◆2006年6月初，ChinaMobile与博客网一起举行了全国范围内的博客征文大赛，为即将开通的手机博客积攒力量。

◆2006年8月，广东移动和华谊兄弟达成合作，利用自有业务平台，通过SMS、彩铃等方式，制作和推广与《夜宴》相关的无线产品。这是电影传媒公司与运营商之间的首次直接合作。