令人瞩目的“2006艾瑞新营销年会”于8月23日在北京新世纪日航饭店隆重召开。本次新营销年会力邀各大知名互联网企业营销专家、CEO、CMO、风险投资企业、金融业、各大广告主、广告代理公司、各大知名媒体等众多领域高端人士参与，共同就新营销领域现状及未来发展趋势进行深入探讨与广泛交流。会中银河传媒总裁沈维的“二维码无线应用：跨媒体营销”主题演讲受到了与会人员的广泛关注，成为此次年会的最大亮点之一。

一个快捷、迅速以网络传播为核心的社会正逐渐形成。面对网络社会大趋势的巨大冲击，电讯、电视和网络一体化的趋势越发显著，一个以网络技术支撑的传播体系正被建构起来。此次年会上银河传媒总裁沈维也以二维码的无线应用为大家介绍了崭新的跨媒体营销模式，将以前的“被动营销”转换为一种全新的“主动营销”，并将主导新营销的未来发展方向。

“我们的企业现在都在平面媒体、网络媒体以及户外投放了大量的广告，以此来影响消费者，但这种强制性的‘被动广告’灌输，很难达到理想的效果。而用户通过扫描二维条码上网的方式让手机二维码成为一种‘主动广告’，只有感兴趣的人才会去扫描二维码，这使我们的营销更具针对性、准确性。”沈维在演讲中这样讲到。

这种跨媒体营销也是二维码的无线应用，通过二维码把平面媒体、手机和互联网的优势结合在一起建立一个全新的跨媒体平台，开辟出一条全新的多元化信息传播渠道，已达到我们主动的营销。如果用户对杂志上的某条短新闻感兴趣，他可以扫描短新闻旁边的二维条码获得关于这条短新闻的更多内容。如果用户对杂志上的某个广告感兴趣，它可以扫描广告的二维条码获得更多信息……拿起镜头对准二维码的人，往往是对二维码旁的内容感兴趣希望了解更多信息的人，这能帮商家找到最有价值的人群。二维码使企业与任何时间在任何地点通过任何媒介与消费者形成互动，将企业的信息随时传递给潜在消费者，同样消费者也可以及时的获取任何企业的信息，二维码作为一种全新的沟通方式，在时间、空间、媒介三个维度上实现企业与消费者的沟通。二维码还可以使平面、网络、户外广告得到无限扩张，比如一个简单的商品广告，消费者通过扫描旁边的二维码就可以获得产品详细介绍、经销商名录、成功案例、其他产品系列等信息。二维码也可以用于打折促销、防串货、促销品监控、配件防伪……此外，二维码还可以实现广告监测、渠道监控。监测报告可以提供不同分销商、不同媒体广告的访问效果报告，包括访问者信息，访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，为厂商判断分销商广告效果做出准确参考，还可对其连续的扫描行为进行消费偏好分析，从而使我们的营销效果达到最大化。

二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上，手机用户通过扫描二维码或输入二维码下面的号码即可上网，随时下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息等。同时还可以方便地获取公共服务如天气预报，电子地图查询定位，手机阅读等多种功能。随着3G的到来，未来手机二维码还可以对视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。这种方式为用户使用手机上网提供了极大便利，省去了记忆和输入较长地址的麻烦，同时也可直接进入自己想看的网页，节省了上网的费用。

“试想一下不久的将来，在传统的平面媒体、网络媒体、便利店、地下铁、户外广告、杂志的上面，随处可见二维条码，使企业与消费者进行更为畅快的沟通，营销将更加行之有效，有效传播将得到无限延伸。”这是沈维的畅想，同时也是所有企业的希望。

相对于以前的营销模式，这种以ChinaMobile二维码为基础的全新跨媒体营销模式更能起到雷达的作用，帮助企业寻找、影响目标客户，从而达到营销的效果，这种全新的跨媒体营销方式正逐渐走上营销的大舞台。

链接：关于ChinaMobile二维码

ChinaMobile二维码是ChinaMobile联合银河传媒最新推出的手机二维码上网应用，每个二维码匹配一个相对应的号码。消费者只需按照使用说明，下载安装条码识别软件，然后启动软件，通过手机摄像头扫描您感兴趣的区域的二维码上网；或通过输入二维码下面的对应号码上网；也可直接将二维码下方的号码编成SMS发送到700066进行上网，三种方式明确清晰地帮助消费者直接快速的利用手机浏览企业WAP网站，可以随时随地的下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息。同时，还可以方便地用手机识别和存储名片、自动输入SMS，获取公共服务（如天气预报），实现电子地图查询定位、且只收取GPRS流量费，无其它任何费用，轻松快捷，方便实用。