今年4月以来，Alexa杀出一匹黑马，Tencent网连续一个季度流量稳居国内门户三甲，并连续五周覆盖数超越门户老大新浪，仅次于Baidu.com成为位列中文网站第二，跻身于“第一门户”阵营，搅乱传统门户一池春水，这预示着传统门户格局存在很大的变数。

综观网易、新浪、Sohu.com，虽均以门户起家，但网易已经转向游戏开发运营，Sohu.com趋向门户矩阵、无所不包，而唯独新浪依旧坚守着网络第一媒体的招牌。Web2.0思潮虽然至今未能够完全解构传统1.0，未能够开创出完善的盈利模式，但却让网易、新浪、Sohu.com纷纷放弃了旧有信息传播方式，先后驻军博客就是明证。

记得不久前《中国企业家》有篇题为《Pony Ma：中国互联网上的“全民公敌”》的文章，指出互联网“四大天王”Google、eBay、Yahoo!、MSN干的所有业务，Tencent都干了。

七年间，Tencent一直在酝酿一个转变:从单纯的IM提供商转向依托Tencent网的综合ICP。Tencent QQ所拥有的4.3亿注册用户和社区氛围，为Tencent网“门户+IM”模式发展提供了最佳原动力，网络社区不但能够活跃用户，更重要的是具备极强的黏度且延展性强，能够为其它业务扩张提供有利平台，如今Tencent已经形成了IM、QQ.com、3G.QQ和QQ游戏四大平台，“在线生活”产业布局初定。Tencent已形成了互联网业务、无线和固网业务、广告业务、企业服务和品牌授权等五大业务体系。并逐步向个人即时通讯、企业实时通讯和娱乐资讯三大战略方向发展。

记得不久前《中国企业家》有篇题为《Pony Ma：中国互联网上的“全民公敌”》的文章，指出互联网“四大天王”Google、eBay、Yahoo!、MSN干的所有业务，Tencent都干了。

IM（即时通讯）

1999年11月 QQ用户注册数突破100万

2000年5月 5月28日《人民日报》:5月27晚20:43分，QQ同时在线人数首次突破十万大关。6月Q注册用户数再破千万。

2001年2月 Tencent QQ在线用户成功突破100万大关，注册用户数已增至5000万

2002年3月 QQ注册用户数突破1亿大关

博锐9

2003年9月 QQ用户注册数升到2亿

2004年4月 QQ注册用户数再创高峰，突破3亿大关

2005年2月16日，Tencent QQ的同时在线人数首次突破了1000万。自2000年5月Tencent QQ的在线人数突破10万以来，仅用了4年时间就达到了100倍的增长。

2006年6月3日，Tencent公司宣布，据最新统计数据显示，Tencent QQ最高同时在线用户突破2000万，这是继2005年2月QQ最高同时在线突破1000万以来同时在线用户再次取得历史性的突破。

现在看Tencent的新版QQ，这已经不是一个所谓的“即时通讯”的客户端了，这实际上是一个全面的用户上网终端应用的集成体，通讯聊天、搜索、邮件、交友、资源导航、商业信息、文件共享、在线社群bbs、娱乐门户、以及各种第三方服务商提供的增殖服务(如招聘，办公用品导购等等)等等，

据iResearch所做的“2005年中国网络用户喜欢的即时通信软件”专项调查中，QQ成为91.6％的用户喜欢的即时通信软件，还有78.8％的用户表示QQ是他们经常使用的即时通信软件。QQ的发展已经深刻影响和改变了数以亿计网民的沟通方式和生活习惯，有更多的用户依托于QQ的平台进行着信息传递、沟通、娱乐和商务的广泛应用。

有关业内人士表示，截止到2006年3月底，Tencent的即时通信服务活跃账户数达到了2.2亿，而此次QQ的最高同时在线用户又突破2000万，进一步印证了在即时通信的应用领域，中国已经走在了世界的前列，依托QQ所形成的即时通信社区已经成为了全球最大的单一文化社区之一。基于即时通信社区的“在线生活”将在未来一段时间内成为中国互联网用户的应用主流。

QQ.com

在2005年年底，Pony Ma曾公开扬言，要在三年内把Tencent网打造成为中国前三名的综合类门户网站，今年4月以来，Tencent网连续一个季度流量稳居国内门户三甲，并连续五周覆盖数超越门户老大新浪。

至5月，根据Alexa的监测数据显示，Tencent网的覆盖量已高居中文门户榜首，成为了国内最大的综合门户网站之一；

QQ宠物自2005年6月13日发布以来，截至7月25日，Tencent QQ宠物同时在线用户数突破100万。在迎来自己的一周年生日之际，QQ宠物也收获了一份最好的生日大礼。

QQ宠物诞生一年多来，始终坚持社区化的发展道路，不断引领着虚拟宠物社区的新时尚。Q宠结婚、Q宠嘉年华、Q宠伴侣，以及新近推出的QQ宠物周年庆新版本——“宠爱升级”等功能的一一产生，使QQ宠物的社区性不断深化。社区化的发展为QQ宠物吸引来了越来越多的用户，并使他们对QQ宠物的忠诚度也不断提高。如今，QQ已成长为一个注册用户超过1800万、同时在线超过100万的大型虚拟宠物社区。

3G.QQ

要是说在门户内容上Tencent起步太晚，那么在3G增值业务上，Tencent无疑是走在了前面。2004年9月，Tencent率先在中国Hong Kong发布了K-Java 3G QQ试用版，在中国Hong Kong的3G网络上试运行自己的即时通讯工具。其后，Tencent又建立了面向3G的手机门户3g.qq.com。据Pony Ma介绍，目前，Tencent的无线3G手机门户流量已经排到第一位。

面对新一轮基于3G和NGN的竞争，Tencent可以说是成了先行者。然而，在这一领域，竞争者实在众多，既包括财大气粗的电信运营商、手机厂商、门户网站，还有游戏运营商。近日，盛大与神达电脑集团联手推出全球首款掌上（无线）网络娱乐终端产品——EZ Mini，显然不仅仅是为了在多媒体手机上分一杯羹，其意肯定是指向了网络娱乐的内容

QQ游戏

Tencent的QQ游戏在2003年8月推出，现有数十款游戏，包括玩家熟悉的棋牌游戏和富有新意的休闲游戏，满足了QQ一族的娱乐需求。

2004年8月27日，Tencent QQ游戏的同时在线突破了62万人。QQ游戏从2003年8月18日开始试运营，在短短一年间，QQ游戏的最高同时在线从其试运营第一天的100人到发展到现在的超过62万。这也标志着QQ游戏成为了国内最大乃至世界领先的休闲游戏门户。

2004年12月 QQ游戏最高同时在线突破100万。这是继2004年8月QQ游戏在线突破60万以后创造的休闲游戏平台在线新高

据悉，截止今年3月底，QQ游戏平台最高同时在线已经超过280万，继续稳居中国最大的休闲游戏平台；

做休闲游戏，将业界老大联众取而代之;进入网游后成长势头凶猛，让盛大、网易开始警惕。

Qqlive网络电视

五一期间QQLIVE同时在线人数平均每天20万，高的时候徘徊在24-25万之间，低的时候也多盘踞在15万以上。而关注QQLIVE的用户数目更是可观：如果按每个人平均观看3个小时计算，关注QQLIVE的Tencent用户，保守估计也在150-200万人左右，这对于几乎所有视频网站来说都是一个天文数字。

6月9日晚，当众多球迷开始关注世界杯第一场比赛的时候，我又一次开始注意Tencent的QQLIVE，那一晚，QQLIVE的在线人数爆出一个惊人的数字146万同时在线，足足比平时的几十万在线高出几倍。从晚上7：30到凌晨，QQLIVE的在线人数从60万开始以每小时增加10万人的速度迅速增加。

Qq搜索

2005年1月，Tencent宣布采用Google的搜索技术，2005年12月，新浪科技即发现Tencent通过搜索获得的soso.com域名已经可以打开，但当时只是跳转so.qq.com。值得一提的是，最初soso.com搜索结果顶端会显示Google右帧竞价排名的前三条内容，但正式SOSO网搜索结果中没有Google竞价排名的内容。

3月3日，Tencent正式推出搜索网站SOSO网(soso.com)，提供网页、图片、论坛、音乐等搜索方式。从页面上看，SOSO网不像Google等网站那样简洁，在图片、音乐等搜索输入框下，有Tencent推荐的一些搜索内容。

目前网站 soso.com 在 Alexa 上综合排名第 64 位

C 2 C

9月12日，顶着某宝网和eBay易趣的压力，Tencent的C2C业务“拍拍网”开始试运营，并同时推出了类似于淘宝Alipay的工具——财付通。同样是免费交易，同样是全额赔付，同样提供在线支付工具，不一样的是客户主体，“拍拍”显然还是想利用好QQ的专有用户。以4亿多的注册用户和1亿多的活跃用户，QQ用不着为前期推广和客户犯愁。

截止10月12日，也就是拍拍网满月的时候，在运营的前30天里，仅仅通过QQ用户的相互转告，拍拍网在线商品数已经超过了30万，通过认证的卖家高达2.5万。而根据已有数据，某宝网当初经过6个多月才达到同等水平。Tencent电子商务事业部总经理兼拍拍网负责人湛炜标介绍，拍拍在一个月内达到的在线商品和卖家数量是原来发展最快的同行开业半年后才达到的成绩。

拍拍网在2005年9月上线百天即进入Alexa“全球网站流量排名”前500强，创下了电子商务类网站入围全球网站500强的最短时间纪录。

Pony Ma微亮底牌， “我们所做的C2C和他们的C2C不一样，除了有用户的优势，我们好比闹市中起楼。我们未必要收费，可以就当作一个服务客户的功能，C2C带给我们的无形价值也许比收费更多。”

线下

在3月20日至3月23日举行的成都糖酒交易会上，Tencent已经授权大庆隆赫达食品有限公司推出了QQ卡通形象的火腿肠和方便面。

据悉，QQ卡通形象的火腿肠和方便面将于今年5月上市。大庆隆赫达已经与全国5000多家网吧达成协议，预计今年内QQ卡通形象的火腿肠和方便面将会进入全国近3万家网吧。

在中国网民当中，其代表的企鹅形象与QQ品牌深入人心。以往Tencent的授权主要集中在QQ玩具、服饰和消费电子系列，本次授权食品也显示了Tencent专注在线生活战略实施的同时，也将通过品牌授权使QQ小企鹅形象从线上走向线下，进入网民的日常生活当中。

马化滕观点

我尝试定义在线生活的名词，就是说在互联网普及、融入生活的情况下，互联网在任何时间、地点，用任何终端、任何接入方式都可以通过网络满足人们的各种需求。新经济时代，人们对互联网有四大需求:一是信息共享（QQ.com,soso）;二是通讯（QQ）;三是娱乐互动（QQ游戏，QQLIVE，QQ堂，QQ秀）;四是电子商务（拍拍）。而互联网的最大优势就在于，它完全可以把这四个需求联系起来。

由此可以看到，“从表面上看，大家可能觉得Tencent什么都想做，但实际上，我们一切都是围绕着以即时通信工具QQ为基础形成的社区和平台来做的。”在Pony Ma看来，Tencent最有价值的就是4.384亿的QQ注册用户总数，这也是Pony Ma在线社会生活战略，提供一站式和全价值链的互联网服务解决方案的逻辑所在。“比如我们做电子商务，肯定不是像eBay易趣、淘宝等传统方式那样，而是跟我们社区契合，强调增强社区的粘度。在这个社区中，用户因为沟通与娱乐建立起了与这个社区的关系，我们会再为他们提供商务的功能。”

让我尝试能够归一下类，互联网大概有三类赚钱的方法，第一个就是媒体的一个方式，它的意思就是说，对普通的用户使用者是完全免费的，只对企业和商家收费。我想这是大家可以和传统媒体的一个概念一致。但是有一个很不一样的，在筹备网络的平台，网络媒体多了一个更加不同的一点，就是搜索，搜索是一种传统的这种方式无法达到的快速、海量而且是相关性非常强的媒体，这是一个非常大的亮点。

第二是增值服务，也就是说，这种商业模型是向消费者收取费用的，也许不是所有的使用服务的用户都需要，但是有一部分需要增值服务的需要付费。比如说上面的通信，比如说网络电话，比如说电子邮件，比如说即时通讯的增值服务，比如说网游，包括无线的，大家所熟悉的彩铃、彩信等等，这是属于增值类的通讯服务。

第三类是交易类，也就是说，人们通过提供一个平台，凑合买家卖家能够让他们高效的达成商务方面的一个交易，然后通过这样的服务来收取注册和中介的服务费。

2006年5月24日下午，Tencent发布的2006年第一季度财报成为Tencent过去两三年扩张战略的一张成绩单。财报显示，在这一季度，其总收入为6.453亿人民币（8030万美元），比上一季度增长50.3%，比去年同期增长114.8%；其即时通信注册帐户总数达到5.315亿，比上一季度增长7.9%；活跃注册帐户数为2.205亿，比上一季度增长9.2%；其毛利为人民币4.696亿元(5840万美元)，比上一季度增长62.4%，比去年同期增长136.5%，期内盈利为人民币2.497亿元(3110万美元)，比上一季度增长101.9%，比去年同期增长157.5%。

漂亮的业绩令几大投资银行赞声不断，随后Tencent股价日涨幅达到26％。

其中很值得注意的是，占Tencent总收入67.6%的互联网增值服务收入（主要收入来源来自网游、网络虚拟形象销售、网络社区业务）也达到人民币4.365亿元(5430万美元)，比上一季度增长65.9%，比去年同期增长192.9%；与目前国内的与网游老大网易人民币4.51亿元（5,620万美元）人民币的网游收入相比，相差无几。这意味着Tencent建立不久的互动娱乐业务已经瓜熟蒂落，进入了收获期。

而且从横向比较来看，2006年一季度门户网站的排名是：Tencent，网易，tom，新浪，Sohu.com。

目前，Tencent的收入主要由三部分组成:互联网增值业务、电信增值业务以及网络广告。

依托于庞大的忠诚的客户资源，凡是他认为能够为大众带来便利，为他们自己带来利益的事情，他们都有兴趣去尝试，这几乎是挑战国内所有的面向大众的互联网公司。
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有人这样归纳：在Tencent近期从网游，门户到C2C、搜索的扩张脚步中，我们可以看到这样一个模式，在巩固目前业务收入、保证现金流的情况下，同时开始培养种子业务（这与Tencent当年利用网络寻呼利润来培育QQ发展如出一辙）——在其他先入场者商业模式基本清晰、市场竞争基本充分的时候，Tencent建立小规模团队，试运行已悄然启动——并在此过程中把新业务与IM核心优势进行整合，而一旦该业务经Tencent改造后，能真正发挥Tencent社区融合特性的时候，也就意味着Tencent看到了成功的曙光。

TOM的王雷雷略带嫉妒的言论，“那么大的活跃用户群，插根扁担都开花。”毫不夸张地讲，如果把Tencent比做一个国家，那么Tencent是世界上大三人口大国。的确这样，呵呵！

我想这样比喻，Tencent目前的在线社区犹如盖房子或者建娱乐场所，现在房子已经基本盖起来了，而它的国民就是它那庞大的4.5亿qq用户。Tencent免费给这些用户提供房子（当然类似别墅性质的房子自然要收点费了）或者说门票免费，有了房子自然要装修，而Tencent在此时由做起了装修材料供应商，进了娱乐场所自然要消费，于是Tencent开始收钱了。

作者介绍：
我是北京邮电大学市场营销专业大四的学生，喜欢关注该行业的知识，不知道观点正确与否，希望各位老师和专家能知道我这个不知道高低的小学生！
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