SP一直是最前沿的娱乐代表，也是众多娱乐形式的缔造者。在世界杯的体育潮中，SP是不可缺席的一位。

火热6月天，激情世界杯。梦想与失落、期待与绝望、欣喜若狂与泪流满面……4年一次的足坛盛典，引无数球迷竞痴狂。

世界杯是足球运动员的舞台，是球迷的节日，同时也是一场SP营销的盛宴。世界杯期间，SP运营商们除肩负着给亿万球迷送赛事信息的伟大使命外，还自发组织了多种形式的娱乐活动，宣称要给球迷一个放松、娱乐、丰富世界杯。

以2006年世界杯为契机，ChinaMobile通信对M O手机上网、SMS、彩信和语音杂志等产品进行整合，实现了多个平台的交叉营销，使客户能够更方便地使用世界杯期间推出的新业务产品。

在知名网络服务商的2006德国世界杯网站上，均列出了围绕世界杯的赛程、各球队情况、球星、世界杯历史、视频、图片、论坛、博客、竞猜、有奖竞答等栏目，在手机用户参与的项目上也不乏有奖竞答、彩信互动、图铃下载等内容。 由SP提供的系列服务也成为赛场外一道亮丽的风景。

但随着世界杯热过后，SP在世界杯期间的激情和创意是否也会随着世界杯的退场而消退？诺盛电信咨询的分析师认为，世界杯是宣传企业品牌的大好时机，也是试验新业务的最佳时刻，至于说世界杯能激发移动增值服务的多少潜力，需要从长远来看，许多SP花费大价钱购买世界杯的一些无线应用业务，也许短期不会带来实在的现金流，但是能培养用户的忠诚度，扩大自己在移动互联网的影响，这才是无价的。

谈到SP的前景，身为SP人的鸿联九五信息产业公司的曾天开副总经理在接受媒体采访时也表示了他的担心。

一方面，现在SP的市场良莠不齐，运营商品牌价值不明显。另一方面，通信运营商选择要求越来越高，独特的资源和创新的业务成为众多SP的迫切追求。SP的未来最终还是要回归到传统行业上来，立足于为消费者提供实用信息，比如银行帐户查询、天气预报等等。信息娱乐化是时代发展的需要，若一味的追求娱乐只会让SP的道路越走越窄。

能否再续世界杯期间的激情，SP今后的表现值得我们期待。