由信息产业部电信研究院主办的2006中国增值电信产业高峰会于2006年7月11日-12日在北京友谊宾馆举办，Sohu.com IT现场直播了本次会议，以下为中国联通增值业务部副总经理宋丽梅女士发言。

宋丽梅： 谢谢。从三个方面来讲，一个方面从年初开始，包括从去年年底看了很多整个电信行业一个转变，这是击打运营商都在重点关注和思考的问题。第二个方面在这些思考之后对于增值业务其中一项主题，今年定了音乐的主题有怎样的思考。之后在这样的发展思路下，今年开展了无线音乐方面的工作。

对于整个传统电信行业来说，从最开始传统电信运营商现在逐步发展综合信息服务运营商，开始进入到其他产业、行业，其他产业几年来一直在讨论三网联合的话题，其实把其他行业慢慢带入到行业里面中来，这样也迫使运营商寻求新的创作模式。

在这里我们一直在看关键点是什么，尤其是说到联通作为音乐年，在无线音乐发展中，我们在看我们把关键点放在哪里。联通在向综合信息转变过程中也提出来原来电信运营商，在电信和信息方面走到今天这一步，这两个从传统的已经走到信息服务。现在我们信息服务已经进行了几年的时间，已经发展到相对成熟的模式，下一步从T和I两个领域怎么向M和E领域发展，也就是传媒和娱乐领域发展，也就是传统的娱乐角度，包括运营商、联通探讨怎么合作的模式，包括跟原有的价值链当中对娱乐进行大量的尝试。

联通今年提出音乐年的前提下，怎么发展数字音乐发展思路的考虑。国内目前传统音乐行业开始利用数字手段，包括互联网的手段，也通过简单的合作模式在无线发展，我们跟传统音乐行业交流的时候，他们也一块分析去年以来数字音乐市场的特征，一个是发展非常快，尤其在无线音乐发展上，对于传统这些，包括发行渠道、推广平台对他们也是非常大的启发。结合这些特点，跟传统唱片公司、合作伙伴也进行了大量的尝试，通过无线音乐产品的发布、无线音乐方面节目、合作、推广一些新的渠道尝试，最终联通在年初的时候确定希望做联通自主品牌的无线音乐产品，就确定了联通无线音乐排行榜，其实不是一个简单的排行榜字面意义理解，基本上是作为联通达到联通自有品牌命名的无线音乐产品。

在具体的一些做法上，一方面是创新的合作模式，总结了以往简单跟CP/SP合作模式，还有包括重大量联通有将近六百家的SP合作伙伴，包括审核当中的困惑，包括非正版存在所带来成本增加、风险增加，有非常多的问题，今年在联通无线音乐排行榜自主音乐品牌下，演习了跟CP/SP合作新的概念，退出新的模式，这一类应用通过一个SP，一个运营平台来做，今年开始尝试通过指定一个SP平台来面对一个大的运营商合作的尝试，今年也开始跟几大唱片公司直接合作，我们能有非常大规模版权音乐产品组织，而且有效能把产品成本降低下来，而且能够通过版权音乐产品的通道，我们两大目的通过这种模式打造推广的平台，无线音乐推广的平台，第二希望传统的唱片公司、音乐公司合作，希望能够拓展全新音乐发行渠道。

在整个合作过程中也会看到唱片公司非常愿意，因为这不仅仅是跟中国联通，或者直接跟运营商合作，在无线平台上提供产品，也看到了无线通道的好处。传统的唱片公司一直在讲发行渠道和推广平台受限，也有困惑的地方，也看到了无线通道整合推广频道个性化的优点，另外也有版权的保护，基本上所有的运营商平台能提供数字版权保护，这也是唱片公司比较看中的，另外唱片公司看中是多重的体验，不仅是下载音乐，也可以变成铃声，变成背景音乐，各各种方式体现，说到今天传统的唱片公司和运营商都在想欣赏音乐，如果欣赏有家庭影院，有圈套的设备来听音乐，有非常好的质量来听，那可能叫做欣赏音乐。今天走到这一步，四亿多手机用户，都愿意在手机上可以听，可以点播，也可以变成铃声，也可以给别人播放，是个性张扬的体现，而不仅仅是自己来欣赏音乐而已。这跟传统的唱片公司或者过程中体会到最重要的一点好处。我们在利用这样一种模式指导下也进行了一些尝试，包括六月份发布了跟华纳唱片签约的活动。

今年上半年一直以来在探讨进行活动的尝试，不断得到反馈。到现在为止仍然是跟唱片公司共同来做大量基于音乐产品的活动，我们的目标要达到个性的媒体，完美互动的体验。现在我们说几个跨行业的融合，我们跟音乐相关各个行业共同追求的目标。 谢谢大家！