中国SMS新规击垮SP全球老大

新规执行第一天 市值缩水2/3

“从7月10日开始，ChinaMobile对所有梦网定制类业务(含SMS、彩信、WAP)正式收费前都进行两次提醒确认，在给客户做两次确认的时间段内，客户可免费使用业务。”

在ChinaMobile新规定启动后，几家欢喜几家愁：移动用户将不用担心因为每个月莫名其妙的SMS订制而蒙受不白损失；而各大移动信息服务提供商(SP商)却叫苦连连，其中，损失最重的要数在华拥有大量业务的英国SP商Monstermob集团。

新规执行当天，Monstermob集团警告，ChinaMobile的新规定将对该集团今年下半年业务带来负面影响。警告发出后，该集团股票大跌，市值缩水2/3。Monstermob是欧洲最大的移动增值业务提供商，也是全球最大的手游及手机铃声制造集团。中国业务在该集团的营业收入中约占50%。

中国业务牵动神经

2004年才创立的Monstermob看准中国手机用户全球第一的市场，选择在华开拓业务。自去年8月进入中国市场以来，Monstermob在华共完成了三笔收购，总金额达2.6亿美元，并刷新中国最大的SP并购案纪录，也使得Monstermob大大扩展了在中国市场的业务。

经过三次收购后，在不到1年的时间内，Monstermob在WAP、彩信、手游、彩铃、IVR等关键业务中都成功进入第一梯队，其在中国SP行业的战略布局基本完成，在华业务量总和超过华友世纪和掌上灵通。就连Monstermob的首席执行官马丁·希金森也承认，“中国SP市场的发展前景将是史无前例的。”

但ChinaMobile“二次确认”整顿计划无疑是一个晴天霹雳，该集团的中国业务有40%的营收来自铃声业务。Monstermob表示，延长试用期将在短期内挤压该集团的营收流量。其实早在去年，英国就出现了类似投诉，促使监管方面做出修改，并导致Monstermob实际上放弃了本土市场，从而转向中国和俄罗斯等新兴市场。

中国SP格局将变

受此新规影响的不光是来自海外的Monstermob，中国其他的SP商也受到了不小的打击。SP类上市公司的股价也纷纷下挫，如新浪、Sohu.com、Tom.com等，股价跌幅最大的TOM下跌了近20%。这些公司还发布公告，宣布调低各自的下半年业绩预期。

7月10日，ChinaMobile进行“二次确认”后，SP新增用户和新增信息费收入的降幅将达到70%至80%左右，总收入下降约20%。“这无疑给SP下了猛药，至少会有三成的SP出局。”难怪一名SP公司副总这样抱怨。

国内著名SP商华友世纪公司副总裁吴锋昨日表示，这次新规定会给国内的SP商带来不小影响，许多SP商会在这次淘汰赛中退出。但他同时表示，既然此事已成事实，SP商只能采取措施来应对。SP商应该从公司内部做起，根据用户喜好，管理好公司的运营，开发出更好的产品。

谈及股票，吴锋表示，前段时间，股市就提前表现出下跌迹象，SP类股票近段时间一直不佳，投资者、分析师也对股市不乐观。未来一段时间，SP商的日子不好过。他强调，ChinaMobile这项规定在短期内也许会伤及不少SP商，但从长远来看，这次冲击对整个SP行业来说应该是一件好事，有利于规范市场。