“资本＋内容”的多层面合作充分体现了ChinaMobile的扩张战略，但是未来如何突破手机电视行业体制障碍，依然是其最大难题

近日，ChinaMobile有限公司(0941.HK，下称“ChinaMobile”)宣布，与凤凰卫视控股有限公司(8002.HK，下称“凤凰卫视”)签署战略联盟协议，双方将在创新移动内容、产品、服务和应用的开发和推广方面展开合作。同时ChinaMobile的母公司——ChinaMobile集团公司(下称“ChinaMobile集团”)以每股1.3港元总计12.78亿港元的价格收购新闻集团旗下星空传媒所持19.9%的凤凰卫视股权，成为凤凰卫视的第二大股东。

这是一起典型的双赢收购：ChinaMobile集团的入股，“优化”了凤凰卫视的股权结构，有助于其扩展内地的业务；ChinaMobile集团19.9%的股权可以保证双方关系的牢固，更重要的是，可以在新兴的手机电视领域奋力一博。

“ChinaMobile＋凤凰卫视”组合

手机电视在中国尚处于发展初期，计世资讯预测今年底中国手机电视用户将达到400万户。ChinaMobile是目前国内实力最强的电信运营商，而且高端用户较多，有发展手机电视用户的优势。而凤凰卫视则是Hong Kong及中国内地领先的电视广播公司之一，在全球华人内有很高的影响力，此次双方的战略合作无疑会改变行业的现有格局。

从目前全球通信业的发展趋势来看，全球通信和媒体融合趋势非常明显。在此趋势下，国外如NTTDoCoMo、沃达丰、电讯盈科等已经提供3G业务的移动运营商都纷纷整合媒体资源，推出了手机媒体业务。

2G时代，移动数据业务的呈现方式主要是SMS、资讯、图片等“平面媒体形态”；3G时代，移动媒体的形态则将更加“电视媒体化”，主要以音频、视频内容为主。

从目前来看，尽管3G牌照还没有发放，但电视媒体与移动增值业务融合的优势已经初步展现。“超女”、“梦想中国”等社会热门娱乐栏目通过手机与电视的互动操作，达到了双赢的效果。

ChinaMobile董事长兼首席执行官王建宙此前表示，“凤凰卫视在全球华语电视广播市场占有独特地位。通过在移动平台上引入凤凰卫视的媒体内容，ChinaMobile将为用户推出手机媒体化服务打下良好的基础。” 无疑，双方战略合作后，凤凰卫视将成为ChinaMobile稳定并且强大的内容提供商，凤凰卫视将优惠和优先提供内容给ChinaMobile。“请大家关注这两个字眼，优惠就是在版权等方面有优惠，优先就是比其他合作方更早时间提供，这基本就涵盖了双方战略合作的要点。”王建宙表示。

当然，ChinaMobile拥有的2.6亿用户数对目前仅在广东拥有“落地权”的凤凰卫视也有极大的吸引力，无疑有助于其扩大在内地的影响。

计世资讯资深通信行业分析师刘冰指出，此次ChinaMobile与凤凰卫视的战略合作也是出于与竞争对手中国联通相抗衡的需要。中国联通在2005年推出了“视讯新干线”，与中央电视台新闻频道、央视4套、央视9套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出的手机视频服务。目前中国联通“视讯新干线”的内容页面已经超过一万屏。面对中国联通咄咄逼人的攻势和阵容庞大的合作电视媒体，ChinaMobile惟有加快在电视媒体领域的合作和扩展步伐。

曲线突破体制障碍

不过，尽管目前双方合作前景迷人，但从行业目前的现状来看，ChinaMobile和凤凰卫视的合作更多体现的是一种未来发展战略的考虑，如何突破体制束缚依然是双方未来面临的最大难题。

信息产业部通信政策研究所副总工程师周光斌认为，手机电视是电信和广电两大行业融合发展的业务之一，而在中国特定的国情下，两大行业互相不能进入，这种体制上的障碍已经严重制约了行业的发展，技术上的创新和融合步伐也被现实的业务管制所阻挡。此前这种政策壁垒已经严重打击了电信运营商开展IPTV的积极性，并让本来发展势头迅猛的IPTV进入了短暂的停滞期。

一些业内人士已经开始担心政策障碍会使手机电视重蹈IPTV的覆辙。对于手机电视，目前广电部门既没有建立起属于自己的产业体系，也没有形成运营体系，更没有主控的产业标准，而电信部门的产业链条虽然已初显雏形，但是下一步该如何走，特别是在涉及广电部门的内容制作以及节目源方面如何把握，还没有清晰轮廓。未来急需广电系统和电信部门联手制定一个明确的产业标准，才能真正推动行业的迅速发展。

值得注意的是，ChinaMobile和凤凰卫视的合作是“资本＋内容”的方式，而这种方式体现了ChinaMobile进入电视领域的战略安排。据悉，ChinaMobile此前曾衡量过与中央电视台、湖南卫视等其他电视媒体合作的可能，但由内地行业体制和资本进入限制，身份特殊的凤凰卫视成为最终选择。但是，凤凰卫视相比国内电视媒体存在着业务差异和覆盖面的差距，这也是一种遗憾。相信ChinaMobile与其他电视媒体的合作战略不会就此止步。

从未来的发展趋势来看，电信运营商主导未来手机电视业务几成大局，而电信运营商入股内容提供商或直接插手内容服务领域也是3G发展的一种必然趋势。很多分析人士猜测，ChinaMobile可能希望通过凤凰卫视为自己提供新闻资讯内容，比如手机电视等流媒体播放业务，一旦如此，现有的内容提供商(SP)无疑将面临灭顶之灾。

对此计世资讯通信产业分析师胡玉玲有不同看法，她认为，在中国电信运营商经营电视台从政策上不可能获得批准，同时，手机电视业务提供的内容跟传统的电视内容有很大差异，电视媒体作为未来的“大SP”其开发的手机电视节目和视频内容未必会独占整个内容提供市场，众多中小SP依靠提供个性化和适合手机终端的节目源依然会有很大的市场机会。

电信运营商对外并购日益升级

此次ChinaMobile集团入股凤凰卫视，是国内电信运营商首次大规模资本介入传统媒体领域，无疑是一个历史性的标志事件。而从最近国内电信运营商对外并购的趋势来看，ChinaMobile的行业竞争优势和充裕的现金流保证了并购的成功。此次收购凤凰卫视耗资12.78亿港元，仅相当于ChinaMobile2天的营业收入。

由于ChinaMobile的海外上市采取的是逐步收购控股公司ChinaMobile集团资产的形式，ChinaMobile集团在直接运营移动通信业务时积攒了大量现金流，并在将资产出售给上市公司时也获得了大把现金，ChinaMobile集团的现金储备异常雄厚。美林证券曾发表报告认为，ChinaMobile集团的收购能力不容置疑。

2005年ChinaMobile集团成立了对外投资办公室，而该部门最重要的任务是“投资”，也就是执行ChinaMobile集团国际化的战略思路。对于ChinaMobile来说，入股凤凰卫视只是一个“小事件”，更大的并购事件将会随时可能发生。