Google和Baidu.com两大搜索巨头的商业神话吸引了无数者的眼球，他们渴望自己能创造下一个神话；曾在SMS上大获成功的移动运营商也期待着能在姗姗来迟的3G中寻找撒手锏业务。移动搜索让他们不谋而合。

近日，ChinaMobile董事长兼CEO王建宙在出席年度股东会时表示，ChinaMobile正在考虑与Google合作，以扩大收入来源。这一消息又一次把手机搜索推向了舆论关注的高峰。

由于看好移动搜索服务的应用前景，国际上众多IT巨头蜂拥而上，抢占移动搜索的市场先机。这些企业包括搜索引擎开发商(Google、Yahoo!等)、手机制造商(Nokia、Motorola 等)、移动运营商(Cingular、Sprint、Verizon、T-Mobile、Orange等)以及软件提供商(Microsoft、Opera、Symbian等)。目前，国内除了Google、Yahoo!等一些引擎巨头在移动搜索方面有所尝试，移动搜索领域的新秀Cgogo与中国连线更是频频出招。

众厂商跃跃欲试

在Cgogo CEO朱波的眼里，现在的移动搜索还处于军阀混战的状态，他认为这种状态还将持续很长一段时间。信奉硅谷“速度是神，时间是鬼”规则的中国连线CEO曾晓春则认为，未来这个行业里最多能容纳下一两家服务商。

朱波所指的军阀混战，概括了当前移动搜索市场上各种类型实现方式、盈利方式和内部管理方式并存的状况。实际上，当前移动搜索尚处于市场起步期，一些市场先行者都做了很多有益尝试，提供了不同种类的移动搜索业务。

根据实现方式的不同，移动搜索可分为SMS搜索和WAP搜索两种类型。前者对网络和终端的要求一般不高，2G网络就足已胜任。但WAP搜索则需要移动网络能承载基于WAP协议的数据业务，若需要同多媒体应用相结合，还需要智能手机终端的支持。

Google在2004年10月推出的名为Google SMS的服务，就是以SMS方式实现的移动搜索。这项服务也得到了美国六大无线运营商的支持。在这项服务中，通信运营商将从每条SMS中收取0.05美元到0.10美元不等的金额，Google不收取任何费用。

2004年8月，Microsoft日本公司也宣布，已经与手机内容服务商Cybird共同推出MSN移动搜索服务，手机用户可登录Microsoft门户网站MSN进行移动搜索。

Google公司表示，它也计划在美国以外的国家推出SMS移动搜索服务，但这需要进行本地化开发。

真刀真枪的两种模式

Cgogo和中国连线是目前在国内移动搜索领域真刀真枪运营的企业。Cgogo是以WAP方式实现移动搜索的代表。2004年7月，Cgogo推出了商用移动搜索。朱波告诉记者，Cgogo目前的收入与开销相比还有差距。他认为，要实现短期盈利并不难，但拥有200名员工的Cgogo更关注的是企业的长期战略。而以SMS方式实现移动搜索的中国连线CEO曾晓春则表示，中国连线已经实现了盈利。

Cgogo和中国连线是目前移动搜索领域的先锋部队，二者不仅提供移动搜索的实现方式和盈利状况不同，运营模式也有所区别。

Cgogo致力于与电信运营商进行搜索引擎技术合作，Cgogo提供搜索引擎的平台、解决方案，并负责实施。Cgogo强调，这种合作是战略合作，因此，很有可能并不涉及费用。另一方面，Cgogo提供给终端用户的服务也是免费的。两头不收钱，Cgogo从哪里盈利呢？

目前，Cgogo的主要业务包括内网搜索、互联网搜索、WAP搜索，因此围绕比价搜索而开展的手机购物，围绕建立企业WAP网站开展的企业实名，围绕本地搜索开展的手机广告，都是Cgogo的盈利点。Cgogo目前将主要精力放在与产业链上下游厂商的战略合作上，电信运营商、手机终端厂商，包括横向的内容提供商，均是Cgogo的合作伙伴。

对以SMS搜索为主的中国连线来说，主要的盈利点则来自SMS网址和企业数据库，也就是销售各类企业在中国连线数据库中的排名。去年中国连线数据库中数据量还不到400万条，今年已经突破了480万条，其中大部分都是企业数据，一家企业就是一条数据。

中国连线与Cgogo的业务重点不同，中国连线的重点是对渠道的管理。中国连线在全国28个省市设立了400多个渠道终端。对中国连线来说，渠道不仅意味着终端信息采集者，更是连线的产品销售者和品牌共建者。渠道所销售的产品，就是各类企业在中国连线的SMS地址和企业数据库。中国连线对使用信息的消费者收费，费用采用分成的方式，在运营商、渠道和中国连线三者之间分配。渠道采集来的信息每周都将接受中国连线的检查，一旦发现不实信息超过一定比例，中国连线将对其进行处罚。

对一个业界普遍看好前景的业务来说，赢得风险投资的青睐显然是这些移动搜索厂商获取资本支持的重要方式，曾晓春就表示，已经有多家风险投资商正在与中国连线进行接触。

两种截然不同的盈利方式，孰优孰劣？最终能够下判断的只有市场。在热火朝天的移动搜索上，消费者到底能搜到什么？

难为“少米之炊”

从搜索范围来看，目前的移动搜索可分为对因特网网站的搜索和对WAP网站的搜索。由于手机受到屏幕的限制，因特网上丰富的内容无法一一浏览，必须进行个性化定制。

截至2005年底，国内独立WAP网站已超过1万家，但大多数WAP网站规模小，内容雷同，存在着信息资源严重不足的问题。ChinaMobile、中国联通以及一些规模比较大的SP都推出了WAP网站的站内搜索。但是业内人士分析，这种搜索模式从本质上看，相当于只对站内数据库的搜索，充当了“本站使用助手”的角色，属于WAP网站一种增值业务，显然不同于能够搜索互联网上所有内容的模式。

但目前，站内搜索的方式在全球也普遍存在。韩国的Ubiquitous、法国的Orange、英国的Vodafone、美国的Sprint等世界主要运营商提供的都是基于自身业务范围的搜索服务。它们大多没有一个成熟的搜索引擎公司为之提供专业的服务，即没有一个整合的业务搜索功能，只能在分类业务下进行搜索，如图铃、新闻等的搜索，或是针对特定内容的搜索，如企业搜索、地理位置搜索、本地搜索等。

在移动搜索中，最被看好的是本地搜索。本地搜索指的是为用户提供诸如餐馆、酒店、商城、娱乐场所等位置和主要服务信息的服务，但这种信息的目标只限于手机持有者当前所处位置或目的位置。业内人士指出，随着3G临近，这种本地搜索与定位技术的结合将有更良好的发展前景。Google、Yahoo!先后都推出了本地搜索。但是，在目前的情况下，本地搜索的数据库建设、网络速度和终端的限制都是制约本地搜索发展的瓶颈。

实际上，正如朱波所谈到，移动搜索最关键的瓶颈恰恰在于对搜索内容的个性化定制。对消费者消费行为和消费习惯的研究，是一个全球普遍课题。真正的移动搜索应该是针对移动用户的需求所开发的专项技术。但要想真正实现个性化定制移动搜索，厂商们还有很长的路需要探索。