搜索力经济带动了整个互联网业的繁荣，移动将成为它的下一座堡垒

“移动搜索将是2006年的大话题。”Yahoo!全球移动产品副总裁Christian Lindholm在其4月6日的博客中这样写道。他把移动搜索列为今年最看好的移动趋势之一，“在这个领域，我们将看到由新创公司和巨头共同造就的多种创新。作为一个令人陶醉的话题，还有很多空间等待填补。”

搜索在互联网上的巨大价值使得任何人都不能否认其在移动领域可能存在的美妙前景。甚至，包括运营商、手机生产商在内的诸多巨头已在迫不及待地敞开怀抱。

巨头的约会

在互联网业占尽优势的搜索巨头们正在赴一场移动运营商的约会。近日，ChinaMobile董事长兼CEO王建宙对外表示，正在与Google商讨合作一事。据悉，Baidu.com也正在积极与运营商接触，并已与Nokia等手机厂商展开合作，打算将其互联网上的竞价排名模式植入移动平台。

实际上，各大互联网搜索巨头们很早就注意到了这一潜在的空间。早在2004年，Google和Yahoo!就纷纷将目光投向移动搜索领域，主要通过SMS平台搜索引擎获得搜索结果。

这种服务首先在美国得以应用。以Google推出的Google SMS服务为例，用户在SMS中输入关键词，然后收取含有多个相关搜索信息的回复。该服务得到了美国AT＆T、Cingular、Nextel、SprintPCS、T-Mobile和 VerizonWireless六大移动运营商的支持。在这项服务中，移动运营商从每条SMS中收取0.05美元到0.1美元，而Google则不直接从中赚取费用。

随着手机性能的提高，通过WAP平台进行的移动搜索逐步跟进，除了Yahoo!和Google相继推出了本地及WAP搜索服务外，去年8月，Microsoft日本公司推出MSN移动搜索服务——MobileSearch，手机用户可以登录到MicrosoftMSN的WAP网站使用搜索服务。

美国在线(AOL)对移动搜索业务也表示了极大的兴趣，并提供了与其在线地图查询服务相关的移动搜索服务。用户可登录AOL的移动搜索网址，并可享受比价购物和黄页指南等服务。

手机平台的搜索竞争，引发了一连串的收购与合并热潮。为了更好地将互联网搜索与移动技术相结合，各大巨头纷纷将目光投向移动领域的专业技术公司。比如，Yahoo!大举收购了移动搜索技术提供商Inktomi、竞价排名提供商Overture及比较购物站点Kelkoo SA，而Microsoft则在不久前买进了法国的移动搜索技术公司MotionBridge。

无线与互联网平台应用的结合被当作新业务增长点。Microsoft认为，手机搜索不仅将推动其移动MSN的发展，还将为Windows Live整体计划添砖加瓦。两种平台间业务的渗透与结合对于一直效益欠佳的Microsoft移动部门至关重要。

移动搜索业务的发展同样离不开终端的支持，Nokia、Sony Ericsson及Motorola 等手机生产商也在积极向搜索靠拢。去年8月，Nokia推出了一种移动搜索软件解决方案，借助该解决方案，用户可直接在几款机型中方便地使用移动搜索业务。

创新与赢利的方向

“搜索恐怕是整个移动价值链中受争议最小的服务。同时，它对终端用户的价值也非常巨大。”Christian Lindholm这样总结。在互联网上，人们看到了搜索带来的繁荣，而在手机平台上，随着移动带宽的逐渐增大，以及各种移动服务的不断丰富，对各个环节起到衔接作用的移动搜索，价值将逐渐凸显。

美国移动营销协会的CEO Laura Marriott认为，对于全球的移动运营商来说，移动搜索是下一个重要的创造价值的机会。这种商业生态环境将大大增加人们购买移动内容、实际商品以及当地服务的方式，并代表了未来几年移动业务方面最有效的市场投资机会。她还认为，未来的移动搜索应用方向是根据用户的需求提供个性化和定制化的信息。根据用户的性格、地理位置和行为方式以及个人兴趣的不同，提供不同的服务。这样移动搜索所提供的体验将会更加精彩。同时，移动搜索还能将地点作为一个附加的搜索参数，这样进一步加强了搜索结果的针对性。

中国作为一个“以手机为中心的互联网”国家，无线市场前景十分巨大。据iResearch报告预测：2008年，中国无线搜索用户数将达1.27亿；2010年，中国无线搜索行业将进入成熟期，无线搜索用户数量也将增长到2.2亿。

尽管移动搜索的前景不言而喻，但一切也不过处在刚起步阶段，其盈利模式也需要不断探索。移动搜索当然可以承袭网络搜索的盈利模式，即竞价排名和广告。不同的是，手机的普及性、移动性、便捷性将使手机搜索引擎的竞价排名和广告拥有更高的价值。除此之外，运营商还可以通过向手机用户收取一定的使用费。

但也有业内人士认为，移动搜索要想顺利盈利，还存在一定的困难。巨头们积极推行移动搜索，也不过是把网站搜索的内容在手机上展现而已，并无革新之处；而真正的移动搜索需要专门的移动搜索引擎来进行页面优化，以适合手机阅读，好的用户体验才利于推广。一家名为iCrossing的美国专业跨媒体广告咨询和代理公司则认为，本地搜索中将衍生出更多增值方式，这是广告的“最后一公里”。他同时认为，目前移动搜索的大框架没有错，缺少的只是杀手级应用，以后请人帮助做适合手机的页面优化和搜索优化的企业会越来越多。

这其实也给一些中小搜索引擎公司带来了机会，因为目前他们在移动搜索上和大公司站在了同样的起跑线上。国内最近涌现出的Cgogo自2004年就推出了其无线互联网搜索引擎、悠悠村的移动搜索引擎也于去年11月正式上线。Cgogo公司总经理朱波对《互联网周刊》解释，从实际应用的角度看，手机搜索和PC搜索采用的基本原理相似，但手机搜索并不是网络搜索的简单翻版，其不同之处体现在两个方面：首先，PC搜索强调的是“海量”，搜索结果多多益善；而手机屏幕较小，因此需要对多余的图片、超级链接、Flash等内容进行过滤，为用户提供最精确、最有价值的内容。其次，手机搜索可以随时随地进行，这决定了搜索内容和搜索过程具有更强的人性化色彩。