6月8日下午，ChinaMobile(0941.HK)宣布与凤凰卫视(8002.HK)建立战略联盟，双方共同拓展创新移动业务。同时，ChinaMobile将收购凤凰卫视19.9%的股权，成为其第二大股东。

分析人士指出，此举表明ChinaMobile已开始着手整合产业链上下游资源，进军手机电视领域，为即将到来的3G做好准备；而同时，凤凰卫视也可以借ChinaMobile的网络弥补落地的不足，从而将内容优势转化为商业优势。

着力无线领域

根据发布的公告，ChinaMobile所购买的股权原本属于星空传媒，其隶属于国际传媒大亨默多克的新闻集团。虽然ChinaMobile没有披露收购金额，但以凤凰卫视目前的市值70亿港元计算，19.9%股权大约涉资14亿港元。

从协议内容看，双方合作的重点在移动增值服务领域，包括合作开发产品和服务，以及共享内容、品牌、营销、和客户资源。ChinaMobile将在其无线平台上优先获得凤凰卫视的内容，并获得一定的优惠。这将对ChinaMobile的3G战略构成补充，使其用户可以享受到更丰富的媒体资源。

通过以上的合作，ChinaMobile与凤凰卫视希望提升各自在移动通信和传媒行业的领导地位。而合作的初步范围将包括开发、集成、销售多媒体内容和其它移动增值服务。

突破内容瓶颈

分析人士认为，收购凤凰卫视的部分股份，对于亟待扩展移动应用内容的ChinaMobile来讲堪称一大突破。凤凰卫视目前拥有“时事直通车”、“锵锵三人行”等一批名牌栏目，在内地也有较高的品牌认知度。

电信专家王煜全表示，这可能只是ChinaMobile整合内容的开始。他认为，“运营商和电视台的合作尚有很大空间，除了手机外，电视也是运营商与消费者紧密接触的桥梁，尤其是在3G的市场宣传上。如果双方仅在资本层面合作，那就意义不大了。”

天同证券电信分析师张滨也认为，随着3G日益临近，高速数据业务越来越受到运营商的重视，而内容提供商的地位将不断凸现。“很明显，ChinaMobile已经注意到了这点，并有意在内容渠道方面发挥更多的主导作用，”他表示，“入股凤凰卫视可以避免将来在电视内容方面产生版权问题，是个精明之举。”

而ChinaMobile对内容的控制越来越强，对大多数SP而言并非好消息。“其实，中国很多SP的收入利润都是对他们勇敢行为的奖励，但时间不会也不应该太长，当产业链逐渐成熟稳定时，从维护市场和消费者的角度看，ChinaMobile就没有必要再保护SP，”王煜全说。

初试产业交叉运作

在新闻发布会上，ChinaMobile董事长王建宙强调，此次合作对于ChinaMobile具有重大意义，将给为用户提供手机媒体化的服务打下良好基础。

而对凤凰卫视而言，与ChinaMobile合作也可借助电信系统加快自身发展。为尽快扩大收视范围，凤凰卫视董事局主席刘长乐近年来开始逐步把凤凰卫视定位成一个“网络中的电视媒体”，将网络的作用提升到和电视节目平等的地位上。

事实上，利用手机进行媒体传播，正在成为一股愈演愈烈的国际潮流，而手机电视等新兴业务更是方兴未艾。但对国内运营商而言，由于广电和电信系统的独立管制，目前只能充当通路提供商和提供代收费等第三方服务。

光大证券认为，ChinaMobile除了看好凤凰卫视的内容外，更希望借此进入广电的地盘。一旦内地监管机构放宽传媒业的限制，ChinaMobile将具有先入优势。此外，ChinaMobile还可获得交叉销售的商机。目前，ChinaMobile的用户人数超过2亿，如果通过手机向用户推广新服务，将可轻易带来额外收入。因此，不排除ChinaMobile今后会采取进一步的投资行动。