5月底魔龙公司刚刚推出了国内首款手游和网游互联的手游《传奇世界——不死之身》，迅即在整个移动通信领域和游戏产业内引起了强烈震动。这是讫今为止，在ChinaMobile百宝箱和中国联通神奇宝典上，唯一能实现与PC网游互通互联的手游，它的出现表明了随着手机技术的进步，手机不再是仅能玩简单的益智游戏的终端，而是能获得丝毫不逊于网游般娱乐体验的工具。

作为一项移动增值新业务，手游在近年中得到了高速的发展。数据显示，2005年仅百宝箱手游业务收入就达21597万元，相较2004年的4784万，增长率为451%。业内人士认为，随着3G到来，手机及网络技术将进一步改善，用户基于移动终端的娱乐需求会大幅度提升，手游有望成为移动增值业务的下一座金矿。

产业链拉动，新业务层出不穷

近年来，移动数据增值业务呈现出一片潜力巨大的市场，为运营商和产业链中的各方发展提供了难得的契机。到2005年，ChinaMobile的数据业务用户数已发展到2.07亿，中国联通CDMA数据用户增长率也已经超过其CDMA用户的增长率，总量接近1300万户。在产业链各方的相互拉动下，IVR、彩铃、彩信、GPS、K-JAVA、WAP2.0等各种新业务不断涌现。

虽然移动增值市场新业务出现了很多，但目前来看SMS仍是最成功的。在ChinaMobile的增值业务收入中，来自SMS业务的收入占到了整体的50%，在中国联通，这一比例更是超过了65%，其他部分的收入则来自于语音增值业务和彩铃、炫铃等其他业务。而随着用户消费的日趋理性，一些原来快速增长的业务也变为理性发展，因此，移动增值业务仍面临着可持续发展的挑战。

无论是ChinaMobile还是中国联通，要保持无线增值业务良性循环，都需要有足够重量的新业务作支撑。于是，在上游产业链的号召下，众多的SP便纷纷把推出新业务作为提高竞争力的核心。如华友世纪推出了首张手机唱片，掀起的手机音乐旋风；空中网打造出一系列和手机用户随时随地交流互动的平台，开创了手机化的生活方式。与此同时，Sohu.com推出了手机门户“手机Sohu.com网”，掌上灵通推出了掌上i聊，Tom.com推出了网络原创音乐平台……这些新业务的产生无不是产业链拉动的最终结果。

增值业务发展，手游成热点

目前，国内两大运营商也越来越重视新业务开发，其中百宝箱就是ChinaMobile推出的一种新的移动数据业务的增值服务平台，可提供类似于Internet上的各种服务，如手机下载各种游戏、动漫画、小小说等，也可进行各种在线应用。和百宝箱一样，神奇宝典是中国联通基于CDMA1X提供的高速数据下载业务，用户通过下载应用软件到手机上运行，即可实现众多休闲娱乐与商务功能。

去年，ChinaMobile在完成百宝箱扩容的同时，在各地陆续推出了手机上网20元包月不限流量的优惠政策，这一举措不但降低了玩家通过手机上网下载游戏的成本，并且解决了联网手游上网流量费高昂的问题。中国联通也在“2005中国国际通信设备技术展览会”上，展示了新开发的GPRS增值业务平台，为其GSM网络用户提供包括UniJava格式的手游下载在内的一系列无线增值服务着手准备。

移动运营商的这些举动足以见证其对手游业的高瞻远瞩。iResearch发布的调查报告显示，到2008年，中国手游市场规模将达到30.9亿元，签订用户将达到3169万人，手游将进入一个高利润的稳定增长期。可见，作为移动增值新业务，手游虽然目前不够成熟，增速不高，但市场潜力非常巨大。

业内人士分析，手游符合运营商未来发展的需求。首先，随着政策的调整，手机资费不断下调，话音ARPU将不断下降，运营商将把包括手游在内的增值业务视为可持续发展的新动力；其次，与前一阶段不断违规的色情SMS相比，手游无疑是健康的、向上的产业，能够满足人们多样化的文化娱乐需求，有持续发展的必然性和可行性。另外，即将到来的3G时代更有助于网络和手机终端的改善，必将加速手游产业的高速发展。

产业链紧密合作，手游谱写新篇章

“移动数据业务依托于整个产业链环节，若其中某一环节出现纰漏，就会影响整个产业链发生巨大变化。”因此，在开发新业务上，更需要以运营商为主导的产业链展开密切的合作。

近年来，运营商加大对合作手游公司的支持力度是有目共睹的。目前仅ChinaMobile百宝箱囊括的手游多达16834款，其中SP已经达到135家，CP过千家，手游产业初具规模。以魔龙公司为例，2004年成为ChinaMobileWAP2.0第一批合作伙伴，产品上线的数量和品质居业内之首。2005年12月《传奇世界－横空出世》上线一个月，便实现百宝箱业务收入近百万。魔龙认为，要在无限增值业中长期立足，只有不断创新，发展新业务，才能实现产业链的共赢。而魔龙公司的业务创新，也一直都得到了运营商的鼓励和支持。

魔龙公司CEO卢建认为，从中国手游的现状来看，目前还处于一个产品多，而产品质量相对不高的阶段。此次，魔龙公司敢于投入巨资进行此款产品的开发和推广，首先是看中了产品本身的高素质，《传奇世界——不死之身》是由盛大网络旗下子公司数位红历时数年研发出的最新产品，画面精致，令人耳目一新，而且与著名的网游《传奇世界》联网，实现道具交换。另外，魔龙不仅再次邀请林俊杰演绎主题曲“不死之身”，还与MOTO进行手机的游戏内置服务，同时与盛大公司在网吧渠道和PC网游平台上开展了深层次合作，相信将手游、网游和音乐歌曲的完美结合，必定能引爆新一轮的增长。

相对于SMS、WAP等传统移动增值业务，目前手游的市场还不是很大，但是业内对未来普遍充满信心。据丰达软件公司CEO李嘉辉分析：3G的推出，手机的应用和手游的内涵将会被进一步体现和开发出来，到时，手机将不再是单纯的通信工具，而是游戏机或者MP3；整个产业链也将会掀起一股新的革命，其中蕴含的商机将是无可估量的，所以，目前的状态，谁先抢占先机，将对未来的市场格局产生重大影响。

随着3G的到来，未来的手游的前景远大，3G给移动数据增值业务下一步发展带来了无限的希望，也将为手游“金矿”的开发提供一个最新最好的平台。为此，卢建表示，魔龙将加快市场布局，一方面继续与运营商及产业链各环节开展紧密的合作，另一方面更加专注于手游的发行和运营，快速开发整合高品质的手游精品业务，为广大客户创造出丰富多彩的以生活娱乐为主的无线内容产品。