继直投广告杂志（DM）、电子直投广告杂志（EDM）之后，一种基于手机终端的“手机DM”应运而生。手机DM是将广告客户的打折、促销等产品信息通过SMS、彩信、WAP网页以及手机电视信号的形式传送到消费者手中。此广告载体根据消费者的习惯直接投放，需先获得消费者的同意。

目前与上海移动合作的SP中，仅书虹信息公司拥有发布广告权力，其正与广告行业协会以及工商局商讨定价和行业标准等事项。在此基础上包括移动、联通在内的运营商，以及分众等广告公司都在尝试这一新业务。从未来发展看，手机媒体的发展趋势之一是大众化，二是手机媒体3G化、多媒体化、娱乐化等。目前手机DM发送的广告70％是通过SMS形式，另外是通过WAP网页设置专门的频道来运营。而广告商与运营商之间通过广告收入的分成来形成合作，免去消费者的支出，在国外最高的分成比例是1:1。