随着德国世界杯足球赛的临近，围绕着世界杯展开的企业营销活动已经让空气中都弥漫着硝烟味儿。每年的世界杯都是一场企业营销的盛宴，与过去的世界杯相比，营销的途径却是越来越新奇。

手机、无线与博客上阵

与国内企业的世界杯“躁动”相比，营销的承载平台也正在向多元化方向延伸，与以往电视台、报纸、网站等传统推广重镇相比，手机、无线、博客等新的载体正在形成。

过去，世界杯赛事的电视转播费是一个天文数字，但现在，互联网上的宽频和手机上的无线版权也成为兵家必争之地。继Sohu.com、新浪等门户网站血拼宽带独家合作网站后，无线领域中的世界杯营销盒子也已经打开。去年底，ChinaMobile就已经耗资上亿元拿到ＣＣＴＶ世界杯节目的两个冠名权——《２００６年世界杯赛事直播》独家特约播出权（６５０９万元)和《２００６年世界杯射手榜》独家冠名权(３８００万元)。同时，ChinaMobile也和某门户博客联手推出了“世界杯博客大赛”，央视同样盯住了博客这一世界杯传播新途径。

手机作为第五媒体越来越体现出其平台效应。围绕着世界杯，ChinaMobile已经开始摩拳擦掌，为帮助国内人士了解、参与、观看和分享世界杯，ChinaMobile向客户推出了“５元手机上网套餐计划”。

推广新业务展开品牌营销

世界杯赛事被运营商认为是推广新业务、展开品牌营销的最佳载体。目前，手机上网业务还存在着资费昂贵、应用需求不足等瓶颈，而世界杯恰恰能起到临门一脚的推广作用。

不过，手机无线平台和网站推广的异军突起并没有让电视这一平台黯然失色。４月２８日，央视世界杯广告销售的签约场面火爆，广告时段也几近被抢购一空。据说，为保证中场评球的时间，央视广告部下一步将不得不动员部分已签约客户积极撤单。可见，企业对世界杯事件营销的热情空前高涨，世界杯无疑是２００６年最为耀眼的事件营销主题，也是企业不可错过的传播机会，可挖掘的行销价值巨大。

新技术、新应用的舞台

除了品牌增值效应外，世界杯同样也是新技术、新应用的舞台。在２００２年的世界杯期间，以电子制造业见长的日、韩两国的ＩＴ业和通讯业充分把握住了世界杯的机遇，让各种各样炫、酷的ＩＴ和通讯新应用大放异彩。

不管是已经渐露头角的手机上网业务、门前混战的手机电视业务，还是引而不发的３Ｇ，世界杯都具备点燃导火索的魔力。早在今年３月份的ＣｅＢＩＴ展会期间，德国移动运营商Ｔ－Ｍｏｂｉｌｅ就宣布将在世界杯期间用流媒体向３Ｇ和ＨＳＤＰＡ手机直播２０场比赛，并表示Ｔ－Ｍｏｂｉｌｅ是惟一能够向手机转播２０场比赛的移动运营商。此外，Ｔ－Ｍｏｂｉｌｅ还将提供世界杯全部６４场比赛的精彩视频。

显然，对于手机电视、３Ｇ等尚待兴起的热点，重大体育赛事具有不可限量的推动作用，而世界杯恰恰是一个拐点。