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Youtuber要了解的事儿,5秒广告分的💰不比几分钟的少!
网友【chuang】于【太平洋时间 2019-11-15 20:00:41】分享在【Vlog创作交流】版块    6074    1    112

Youtube作为世界上最大的视频网站,覆盖全球90 多个国家/地区,月活跃用户数超19 亿。令人不可思议的是,其所有视频内容的贴片广告在播放 5 秒后均可点击跳过。

很多人理所当然地认为广告时长变短了,广告带来收益就会变少。

相反,现实情况是Youtube的 5 秒可跳过的广告让它赚足口碑,又赚足票子(第三方机构预测其广告收入 150 亿)。

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Youtube的视频广告在5秒后即可点击关闭,因此在这 5 秒之内通常会聚精会神地盯着广告看(广告触达率极高),一经结束马上点击关闭。

这 5 秒时间里的广告效果和某网站长达 120s 的广告时间相比,孰强孰弱?

长期以来,品牌类的广告都按曝光量进行结算,但曝光之后有多少人真正在观看一直是一个监测难点。

YouTube 通过一个简单的跳过按钮去获取观众 5 秒内的全部注意力,牺牲广告时长换取广告效率,在机制上有效提升了广告真实曝光度。

当然,广告曝光时间极短,想要达到更好的营销效果,会倒逼广告主不断去优化广告质量。

姑且不论广告质量,5秒的短广告也不容易引发观众的厌恶感,这么短的广告,看看又何妨?

所以,这是一种广告主、观众、YouTube三方共赢的良性循环模式。

作者:浊水溪边 公众号:运营砖家(ID:yyzj19)

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112   2019-11-15 20:00:41  回复

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