Youtube作为世界上最大的视频网站，覆盖全球90 多个国家/地区，月活跃用户数超19 亿。令人不可思议的是，其所有视频内容的贴片广告在播放 5 秒后均可点击跳过。

很多人理所当然地认为广告时长变短了，广告带来收益就会变少。

相反，现实情况是Youtube的 5 秒可跳过的广告让它赚足口碑，又赚足票子（第三方机构预测其广告收入 150 亿）。

Youtube的视频广告在5秒后即可点击关闭，因此在这 5 秒之内通常会聚精会神地盯着广告看（广告触达率极高），一经结束马上点击关闭。

这 5 秒时间里的广告效果和某网站长达 120s 的广告时间相比，孰强孰弱？

长期以来，品牌类的广告都按曝光量进行结算，但曝光之后有多少人真正在观看一直是一个监测难点。

YouTube 通过一个简单的跳过按钮去获取观众 5 秒内的全部注意力，牺牲广告时长换取广告效率，在机制上有效提升了广告真实曝光度。

当然，广告曝光时间极短，想要达到更好的营销效果，会倒逼广告主不断去优化广告质量。

姑且不论广告质量，5秒的短广告也不容易引发观众的厌恶感，这么短的广告，看看又何妨？

所以，这是一种广告主、观众、YouTube三方共赢的良性循环模式。

作者：浊水溪边 公众号：运营砖家（ID：yyzj19）