“超级女声”将在本周落下帷幕，有关SMS投票带来的巨额利润也在业内众说纷纭，有人说这是利用SMS投票进行疯狂敛财，也有人说这是SMS营销的一次成功模式。SMS投票到底卷走了多少财富？谁才是背后的真正赢家？SMS投票还能继续火下去吗？本报试图从中寻找出答案。

谁借“超女”赚满盆？

在天娱公司、湖南卫视、电信运营商以及掌上灵通四方之间分配

据记者了解，“超级女声”由上海天娱传媒有限公司策划，湖南卫视承办，今年的无线合作伙伴则选中了掌上灵通。其中，上海天娱是湖南广电集团控股的公司，全权负责超级女声的一切商业运作。

掌上灵通是上海一家纯SP(服务提供商)公司，去年成功登陆纳斯达克，掌上灵通通过下属两家子公司(优联时空和上海蔚蓝计算机有限公司)为”超级女声”SMS投票提供技术支持。此外，掌上灵通还与另一家获得“超级女声”代理权的SP海南众通电脑网络有限公司就此项目进行合作，成为“超级女声”SMS互动环节的主要增值服务代理商。不过有消息称，海南众通实际已被掌上灵通收购，特别是进入十强决赛后的SMS服务，全由掌上灵通控制的这家海南众通来负责。

无疑，这些SMS收入将在天娱公司、湖南卫视、电信运营商以及掌上灵通四方之间分配。

“超女”SMS是怎样卷钱的？

主要由SMS投票和向观众发送有关超级女声及湖南卫视节目信息两块组成

2004年“超级女声”的SMS总收入约1300万元，而今年，这个数字将至少翻番。

SMS收入主要由两块组成：SMS投票和向观众发送有关超级女声以及湖南卫视节目信息。我们先来解释SMS费用是如何收取的。据了解，“超女”迷要给支持的选手投票，首先要花1元钱定制SMS(联通和小灵通用户为0.5元)，收到回复后才能投票，每投一票需要0.1元。因为铁杆的“超女”迷一人都投15票，所以相当于每15票2.5元。

而SMS利润的真正大头，是之后向观众发送有关超级女声及卫视节目信息。一旦用户发送投票SMS，就被运营商默认参与接收关于“超女”各类资讯与花絮的增值服务，基本服务费为6元。定制之后会在一个月内发送15条“超女”花絮，一条1元。

每场比赛平均赚钱多少？

决赛期间每场比赛SMS收入至少在200万元以上

从票数来看，在长沙赛区决赛的当晚，观众累计奉上了超过27万张SMS选票。进入总决选之后更是一路飙升：10进8达到200万张，6进5达300万张，5进3约500万张，3强决赛预计能突破800万张。

因为不知道有多少人投1票，多少人投15票，多少人投完后马上退订，所以即便知道每一场的投票总数，获得的收入也不太好计算。

上海天娱传媒有限公司董事长王鹏曾透露，湖南卫视大约能从每场的SMS收入中分得100万元左右，照此推算，决赛期间的每场比赛SMS收入至少在200万元以上，7场比赛能获得1400万元以上。如果加上预赛期间的SMS收入，“超级女声”今年应该能获得约3000万元左右的SMS收入。

这样的SMS收入已快超过广告收入，这在以前的电视节目中是无法想象的。据了解，湖南卫视仅7场总决选的广告收入有将近2000万元，今年“超级女声”比赛的总收益超过4000万元，除去其他公司的分成，此次SMS收入已占该节目收入的40％到50％左右(不包括蒙牛酸酸乳的冠名权投入1400万元)。也就是说，2005年“超级女声”的SMS收入已几乎可以与其广告费一争上下。

谁是背后的最大赢家？

预测SMS收入最大赢家是湖南卫视，毕竟超级女声的资源掌握在其手中

这些收入会如何分配呢？谁是其中的最大赢家呢？网易公司一位人士分析，以每条SMS收入一元为例，按照一般的行规，移动运营商首先要拿走0.05元的SMS通道费，在剩下的0.95元中再拿走15％的代收费费用(联通为30％，电信和网通分别为20％)，剩余不到0.85元再由湖南卫视、天娱公司以及掌上灵通三家再进行分成。

王鹏曾对外界表示，天娱拿到的比例很少，大部分由湖南卫视及其合作伙伴分得。也就是湖南卫视和掌上灵通在剩下的85％中进行分成，双方力量的对比和博弈则决定具体的分成比例。

掌上灵通公关总监张浩音对本报表示：“其实我们没赚多少钱。今年专门为超级女声已经投入设备近100万元。”人们预测，SMS收入的最大赢家应该是湖南卫视，毕竟超级女声的资源掌握在湖南卫视手中，目前这种资源还比较稀缺。更有消息人士透露，2006年“超级女声”SMS方面的保底费已涨到5000万元。

SMS投票能继续火下去吗？

“超级女声”是SP的胜利。其实SMS扮演的角色就是行业应用

有人在网上呼吁，应该禁止“超级女声”利用SMS投票来疯狂敛财。但反对者认为，这些投票的手机用户中绝大部分是自愿、自发地使用SMS业务，可以说“超级女声”是SP的胜利。

赛迪顾问一位分析师认为，精彩的节目值得多付费，手机SMS就当作是门票，电视扩大了演唱会的场地空间，为好节目买票值得，这种方式未来会更加火爆。

“超级女声”的成功在SP业界也备受关注，有SP人士认为，其实SMS在“超级女声”中扮演的角色就是行业应用，利用的是手机代收费模式。在未来的IPTV(网络电视)时代，类似的娱乐节目将给SP更多赚大钱的机会。

也有SP人士担心，类似“超级女声”的资源始终掌握在别人手中，至少2000万元的利润足以让湖南卫视打造自己的SP，最终把他们抛在一边。