作为互联网应用在手机上的缩影，WAP在经历了前几年的泡沫后，又一次以拿互联网的发展作为参照物的诱人前景，让移动增值业务产业链上的各个环节重温五年前的“旧梦”。所不同的是，五年后的WAP市场已拥有了终端普及率和用户接受率两项关键因素的支持。这一次，仍是海市蜃楼？还是真金白银？

在短短几年形成的ＳＰ（内容服务提供商）产业界，近期出现这样一种值得注意的趋势：一些ＳＰ已从短讯、彩图、铃声下载等拥有大量现金流的业务中，开始抽出人力和资金来培育ＷＡＰ等新业务。按波士顿咨询公司的说法，后一类业务属于“孩童”业务，前途未明，需要大量的资金来教育和探索市场。波士顿咨询公司对新业务的谨慎看法似乎没有影响一向喜欢“新鲜玩意儿”的风险投资商对现阶段ＷＡＰ业务的热情。据《中国经营报》等媒体报道，在给主打ＷＡＰ２．０业务的魔龙（ＭＯＬＯＯＮ）科技注资５００万美金后，ＩＤＧ董事长麦戈文曾表示，“ＩＤＧ今后１０年的投资方向和权重将是３０％左右投在无线增值有关领域”。

前不久，ＩＤＧ技术创业投资基金又一次斥资数百万美元，注资由广州久邦数码科技有限公司去年３月创建的无线互联网免费平台“３Ｇ门户网”。此外，记者获悉另一些风险投资也正开始对广州另一家ＷＡＰ网站摩网信息ＭＯ１６８进行追逐。据摩网信息的股东之一文厨介绍，前来示好的其中不乏与ＩＤＧ同等级的风险投资。

神话难再续广州对移动增值业务的热情一向高涨，有不少业内人士分析认为主要是与由于移动及联通经常选择在广东试验新业务有关，如移动的“梦网”计划和“动感地带”等、联通的“ＵＰ新势力”都是从广东起源。另外，广州讯龙的暴富神话一直刺激着有志于手机增值业务的提供商。谈起ＷＡＰ，或许有必要说说与之有“父子关系”的短讯业务。说起来，ＷＡＰ也不是什么新事物了，其最早的通俗叫法是“手机上网”。在２０００年，ChinaMobile试图将ＧＳＭ网络与Ｉｎｔｅｒｎｅｔ网络沟通融合在一起，花了很大力气去推“手机上网”，却因终端设备支持力度不够、用户接受能力尚小等诸多原因，落得超前市场的教训。尽管ＷＡＰ当时没做起来，但因此而诞生的手机短讯业务却开始风生水起。在短讯浪潮中，起步较早的广州讯龙在短短几年间名声鹊起，从最初的几百万元投资，到最终３３３０万多美元卖给新浪，投资回报率高达百倍以上！现在，人们最大的关注点在于：讯龙的神话能否在ＷＡＰ业务的先行者身上实现？摩网信息ＣＥＯ赖奕龙认为很困难。仔细分析，理由有几点：首先专门做ＷＡＰ业务的ＳＰ现阶段数量较多；其次把握核心资源的移动运营商也涉及其中；再次是ＷＡＰ市场的进入门槛不高，拥有大量受众的互联网大门户很容易进入。

异与同尽管都是做ＷＡＰ业务，３Ｇ门户网与ＭＯ１６８却在企业理念、经营做法等方面有很大的不同。

首先在企业远景规划上，３Ｇ门户网总经理邓裕强表示：“３Ｇ门户网定位于最大的门户网站”，要做“移动互联网的新浪、网易”。赖奕龙则认为ＷＡＰ用户个性化需求差异较大，较难形成垄断局面，因此，ＭＯ１６８的目标是“做中国最大的手机应用供应商”。赖表示ＭＯ１６８除了自己开发增值业务外，还会从协助别的ＷＡＰ开发商分发产品中获益。其次在对待ChinaMobile等运营商方面，两家企业也有不同态度。３Ｇ门户网采取互联网企业先期跑马圈地的做法，遵循注意力经济，目前，３Ｇ门户网称有１８０万手机用户，并且每天增加的用户数以万计，数据流量每日高达１２０Ｇ，３Ｇ门户网现采取完全免费的方式。３Ｇ门户网副总经理张向东表示，目前正处于培养用户阶段，当用户数达到１０００万时，将会对一些更高级别的会员服务进行收费。

无论是大是小，ＳＰ都得紧靠着移动运营商，这个代收费渠道是ＳＰ必须牢牢抓紧的吊索。而３Ｇ门户网目前的发展轨迹完全与ＳＰ分道扬镳。赖奕龙认为：在移动网上和在互联网上做增值业务最大的差异之一就是移动运营商对终端用户有着很强的控制力。

在具体业务上，两家也各有招牌。３Ｇ门户网走的是吸引人气的路子：手机地图、图铃下载、电子书库等，目前正在推出其独立开发的、号称是国内首款手机网游——《六道英雄》。ＭＯ１６８目前摆在竞争桌面的是虚拟社区、移动邮箱、手机彩话等，即将推出的有游戏、可与ＭＳＮ、 ＩＣＱ 、Yahoo!通等相互通讯的手机即时通讯ＭＯＭＯ 等。

值得一提的是，３Ｇ门户网和ＭＯ１６８前期资金投入都是从短讯运营获得。３Ｇ门户网最初投资仅几十万元，当同时在线人数上万后，邓裕强和张向东才下定决心卖掉了一直提供现金流的ＳＰ网站，专心做３Ｇ门户网。

而ＭＯ１６８的文厨、赖奕龙和刘冬三人的投资也是从短讯业务获益而来。三人投资的广州点讯数码网络科技有限公司（Ｃｌｉｃｋｃｏｍ）便是一家经营短讯的ＳＰ。其一款较为著名的产品是与Hong Kong电影制作公司合作开发的“移动影线”，据称拥有１００多万用户。前不久，在美国纳斯达克上市的太平洋商业网络有限公司（ＰＡＣＴ）完成了注资Ｃｌｉｃｋｃｏｍ，收购５１％的控股权，Ｃｌｉｃｋｃｏｍ的公司价值总额以其在２００５年的收入三倍来计算。ＰＡＣＴ以现金方式支付３０％，其余７０％以限制性股票抵冲。据Ｃｌｉｃｋｃｏｍ总经理文厨介绍，Ｃｌｉｃｋｃｏｍ每月收入在２００万元左右。随着市场规范和监管力度加大以及市场竞争格局趋于稳定，SMS市场规模增幅放缓，整个市场开始进入成熟期。因此，一些ＳＰ转向更大容量的ＷＡＰ市场。

前不久，ＩＤＧ技术创业投资基金又一次斥资数百万美元，注资由广州久邦数码科技有限公司去年３月创建的无线互联网免费平台“３Ｇ门户网”。此外，记者获悉另一些风险投资也正开始对广州另一家ＷＡＰ网站摩网信息ＭＯ１６８进行追逐。据摩网信息的股东之一文厨介绍，前来示好的其中不乏与ＩＤＧ同等级的风险投资。
?神话难再续广州对移动增值业务的热情一向高涨，有不少业内人士分析认为主要是与由于移动及联通经常选择在广东试验新业务有关，如移动的“梦网”计划和“动感地带”等、联通的“ＵＰ新势力”都是从广东起源。另外，广州讯龙的暴富神话一直刺激着有志于手机增值业务的提供商。谈起ＷＡＰ，或许有必要说说与之有“父子关系”的短讯业务。说起来，ＷＡＰ也不是什么新事物了，其最早的通俗叫法是“手机上网”。在２０００年，ChinaMobile试图将ＧＳＭ网络与Ｉｎｔｅｒｎｅｔ网络沟通融合在一起，花了很大力气去推“手机上网”，却因终端设备支持力度不够、用户接受能力尚小等诸多原因，落得超前市场的教训。尽管ＷＡＰ当时没做起来，但因此而诞生的手机短讯业务却开始风生水起。在短讯浪潮中，起步较早的广州讯龙在短短几年间名声鹊起，从最初的几百万元投资，到最终３３３０万多美元卖给新浪，投资回报率高达百倍以上！现在，人们最大的关注点在于：讯龙的神话能否在ＷＡＰ业务的先行者身上实现？摩网信息ＣＥＯ赖奕龙认为很困难。仔细分析，理由有几点：首先专门做ＷＡＰ业务的ＳＰ现阶段数量较多；其次把握核心资源的移动运营商也涉及其中；再次是ＷＡＰ市场的进入门槛不高，拥有大量受众的互联网大门户很容易进入。

异与同尽管都是做ＷＡＰ业务，３Ｇ门户网与ＭＯ１６８却在企业理念、经营做法等方面有很大的不同。

首先在企业远景规划上，３Ｇ门户网总经理邓裕强表示：“３Ｇ门户网定位于最大的门户网站”，要做“移动互联网的新浪、网易”。赖奕龙则认为ＷＡＰ用户个性化需求差异较大，较难形成垄断局面，因此，ＭＯ１６８的目标是“做中国最大的手机应用供应商”。赖表示ＭＯ１６８除了自己开发增值业务外，还会从协助别的ＷＡＰ开发商分发产品中获益。其次在对待ChinaMobile等运营商方面，两家企业也有不同态度。３Ｇ门户网采取互联网企业先期跑马圈地的做法，遵循注意力经济，目前，３Ｇ门户网称有１８０万手机用户，并且每天增加的用户数以万计，数据流量每日高达１２０Ｇ，３Ｇ门户网现采取完全免费的方式。３Ｇ门户网副总经理张向东表示，目前正处于培养用户阶段，当用户数达到１０００万时，将会对一些更高级别的会员服务进行收费。

无论是大是小，ＳＰ都得紧靠着移动运营商，这个代收费渠道是ＳＰ必须牢牢抓紧的吊索。而３Ｇ门户网目前的发展轨迹完全与ＳＰ分道扬镳。赖奕龙认为：在移动网上和在互联网上做增值业务最大的差异之一就是移动运营商对终端用户有着很强的控制力。

在具体业务上，两家也各有招牌。３Ｇ门户网走的是吸引人气的路子：手机地图、图铃下载、电子书库等，目前正在推出其独立开发的、号称是国内首款手机网游——《六道英雄》。ＭＯ１６８目前摆在竞争桌面的是虚拟社区、移动邮箱、手机彩话等，即将推出的有游戏、可与ＭＳＮ、 ＩＣＱ 、Yahoo!通等相互通讯的手机即时通讯ＭＯＭＯ 等。

值得一提的是，３Ｇ门户网和ＭＯ１６８前期资金投入都是从短讯运营获得。３Ｇ门户网最初投资仅几十万元，当同时在线人数上万后，邓裕强和张向东才下定决心卖掉了一直提供现金流的ＳＰ网站，专心做３Ｇ门户网。

而ＭＯ１６８的文厨、赖奕龙和刘冬三人的投资也是从短讯业务获益而来。三人投资的广州点讯数码网络科技有限公司（Ｃｌｉｃｋｃｏｍ）便是一家经营短讯的ＳＰ。其一款较为著名的产品是与Hong Kong电影制作公司合作开发的“移动影线”，据称拥有１００多万用户。前不久，在美国纳斯达克上市的太平洋商业网络有限公司（ＰＡＣＴ）完成了注资Ｃｌｉｃｋｃｏｍ，收购５１％的控股权，Ｃｌｉｃｋｃｏｍ的公司价值总额以其在２００５年的收入三倍来计算。ＰＡＣＴ以现金方式支付３０％，其余７０％以限制性股票抵冲。据Ｃｌｉｃｋｃｏｍ总经理文厨介绍，Ｃｌｉｃｋｃｏｍ每月收入在２００万元左右。随着市场规范和监管力度加大以及市场竞争格局趋于稳定，SMS市场规模增幅放缓，整个市场开始进入成熟期。因此，一些ＳＰ转向更大容量的ＷＡＰ市场。

运营商向前一体化? 除了３Ｇ门户、Monternet、华友世纪、空中网、ＭＯ１６８等独立ＷＡＰ网站，ChinaMobile和中国联通所拥有的ＷＡＰ平台及用户数目也很值得关注。为了推广数据业务应用、提高ＡＲＰＵ值，两大运营商都纷纷推出自己的增值业务品牌。在移动运营商的大力推广下，两家ＷＡＰ用户数都有大幅度的增长。

这点可从中国联通和ChinaMobile２００３及２００４年度财务报告公布的数据看出：截至２００３年年底中国联通ＷＡＰ（ＣＤＭＡ１Ｘ）用户数为１３０万，ChinaMobileＷＡＰ用户数为７７０万，到２００４年年底中国联通ＷＡＰ（ＣＤＭＡ１Ｘ）用户数增长了近五倍，达到８７１万，ChinaMobileＷＡＰ用户数增长了６６％，达到１２８１万。
今年年初，中国联通推出了面向３Ｇ的移动增值业务门户“ｕｎｉ”，从用户的角度出发，将其各类增值业务整合并简化为三个信息消费和服务的出口，即“ｕｎｉ娱乐”、“ｕｎｉ生活”、“ｕｎｉ商务”，联通希望此举能继续其ＷＡＰ（ＣＤＭＡ１Ｘ）用户数的增长。而ChinaMobile则在２００４年６月，借鉴了动感地带等品牌的营销经验，推出了手机上网“ＭＯ”业务品牌。在２００４年４月份，ChinaMobile开始对其ＷＡＰ网关进行第五次扩容，增强网关对新业务的支撑能力。之前，ChinaMobile掀起了“梦网风暴”，各个省移动公司都有ＷＡＰ业务推广的指标。运营商将自己的业务延伸到内容提供，参与竞争，形成明显的向前一体化，偶尔也会造成“既当裁判员又做运动员”的局面，一些ＳＰ曾为此有过抱怨。