数据

◎有关方面预测认为，到2010年，全球手游收入将由目前的26亿美金增长至112亿美金；

◎预计手游在接下来的3年里，将高速增长25.66％。

◎到2007年，北美95％的手机和欧洲90％的手机都能下载游戏，

“到2006年，ChinaMobile百宝箱的手游收入将达到6000万美金”。7月21日，在上海举办的第三届中国数码互动娱乐产品及技术应用展览会上，我玩网创始人兼CEO张祖欣踌躇满志地表示，国内手游市场正迅速发酵。而空中网互动娱乐业务总经理胡斌甚至认为该估计仍然不够乐观，他声称，根据他的观察，虽然目前ChinaMobile百宝箱的手游收入仅有2000万，但根据目前市场发酵般的增长速度，6000万美金的收入目标很有可能在年底达到。

全球手游收入为26亿美金

张祖欣透露，预测表明，全球手游收入，将由2005年的26亿美金，增长至2010年的112亿美金；有鉴于目前全球只有23％的手机能下载游戏，预计手游将在接下来的3年里高速增长25.66％。到2007年，北美95％的手机和欧洲90％的手机都能下载游戏，而单机网游在日本、韩国、美国和欧洲都已经实现了商业化。

值得关注的是，目前全球手游市场仍然没有统一的商业模式。从题材上划分，欧洲更依赖于有地区特色的品牌，侧重于体育类产品。而亚洲市场，例如日本韩国，更倾向于动作类和策略类游戏，他们拥有相当稳定的游戏类别和品牌，地方内容支配市场，很少有全球意义上的品牌存在。他同时强调，在手游领域，目前世界上只有两个成熟的市场——日本和韩国，他们的游戏水准较高，同时游戏开发人员和用户都比较有经验。

由此，中国的游戏开发商面临打入国际市场的挑战，张祖欣表示，他可以提供三个策略:第一，凭借先进的技术；第二，本地化战略，如该公司曾经将一款已有的游戏开发为南北战争游戏，“它的内容对于美国客户相当特别，但它也只能在美国获得成功”；最后是凭借品牌，目前，全世界手游中，品牌游戏占到八成，由于品牌游戏通常有特定的用户群，由此运营商一般热衷于推广品牌，品牌比非品牌更容易成功。

手机处理器比GBA更加强大

张祖欣介绍说，目前上市手机的处理器比时下流行的任天堂掌机GBA更为强大，而一些公司的升级芯片甚至与SONY旗下的游戏机PS2接近，从其他平台移植游戏到手机上完全存在可能。

以手游“毁灭公爵”为例，在手机处理器下，该游戏几乎与原始游戏复制的一模一样。同时，EA公司在手机平台上开发的极品飞车之地下狂飙Ⅱ，在美国gamesports获得了9.2的评分，该游戏的手机版，具有PS2版本的所有指令。此外，在升级芯片上开发、并将于年内移植到几款手机上的游戏《雷神之锤》，也与该游戏的PC版本具有相类似的特征。

而Nokia公司的游戏事业部经理陈腾华对此另有看法，他称，目前中国手游市场发展尚处于低级阶段，由于网络、带宽、资费以及用户习惯的问题，移植互联游戏或者PC上的网游并不是成熟的时机。他认为，探索手游的乐趣，最关键的落脚点是在游戏设计概念上。

陈腾华介绍，现阶段最成功的手游，往往是其他平台上游戏的翻版。比如业内人士评价一个游戏优秀，可能会说“该游戏与在PC上的表现力持平”，或者“该游戏和其他游戏平台上的版本非常类似”，从移动游戏的角度去看，目前的发展方向未必是最佳，陈腾华认为，在手游行业上进行突破，需要一些真正针对手机制作的游戏设计来发挥这个平台。在这方面，Nokia早期的游戏“贪食蛇”，就是一个最好的例子。

品质成为发展瓶颈

品牌游戏支配着西方运营商的菜单。放眼全球的手游，80％属于品牌游戏。而国内游戏的品质却令人担忧。陈腾华透露，曾经有业内人士尖锐地指出，目前市场手游的质量，特别是品牌游戏，如星战前传、蝙蝠侠、蜘蛛侠、指环王等等，都让人比较失望。

他表示，从手游消费者的角度考虑，目前国内手机移动市场的收费者必须面对两个问题:一是消费者可以接受的游戏价格非常低，平均每款手游的价格仅需3.7元人民币；同时，虽然越来越多的新用户加入到手机移动游戏消费大军，但令人担忧的是“回头”的用户非常少，也就是说，使用GPRS的用户可能在三个月内使用一些服务，随后就很少继续使用。而造成这两个问题的元凶，正是游戏品质。“如果说现在手游的价格偏低，那是因为它们只值这些钱”。

网易公司首席运营官董瑞豹同样表示了对游戏品质的担忧，他表示，如果一款游戏叫做《反恐精英Ⅱ》，无论这个游戏做成什么样子，下载率都会是很高的，但是未来这种情况将不再出现。玩家将分辨什么是好游戏，什么是烂游戏。

董瑞豹进一步分析，目前手机移动游戏面临的最大挑战莫过于手机的支持，他表示，市面上的手机是几十款，乃至上百款，存在手机的兼容性问题；同时，手机的内存也是有限的，手游人员需要利用手机超小的空间，来开发游戏，与此同时，如果开发手机网游，则必须面对相当长的延迟时间；同时，GPRS的资费也让游戏公司感觉到相当困扰，董瑞豹分析，如果中国的GPRS资费减低，或者允许包月，手机移动游戏的市场份额无疑会更大。

同时，手游开发人员的欠缺也成为诸多游戏公司的瓶颈，董瑞豹毫不讳言地表示，目前国内手游开发专业人员相当欠缺。目前游戏开发和国外有差距，而完全没有游戏开发又是不可想象的，由此，培养游戏开发的设计者同样成为国内移动游戏市场亟待解决的命题。

声音

国内手游市场正迅速发酵。——我玩网创始人兼CEO张祖欣

虽然目前ChinaMobile百宝箱的手游收入仅有2000万，但根据目前市场发酵般的增长速度，6000万美金的收入目标很有可能在年底达到。——空中网互动娱乐业务总经理胡斌

目前中国手游市场发展尚处于低级阶段，由于网络、带宽、资费以及用户习惯的问题，移植互联游戏或者PC上的网游并不是成熟的时机。

——Nokia游戏事业部经理陈腾华

观点网游难以移植到手机？

网易公司首席运营官董瑞豹强调，他不认为把手游的发展方向定位于网游是正确的，首先，根据目前手机内存的制约，网游将面对很长时间的延缓；同时，网游很多是交互性的，不一定很容易移植到手游里面；此外，网游最有吸引力的是包月，但包月的游戏要求用户上线可以发现新的东西，否则不会愿意每月付费，这也成为目前手游的挑战。

如何利用现有的手机平台开发出具有移动特色的游戏呢？董瑞豹认为，目前，单机的移动游戏可能更适合，同时，游戏的可玩性亦成为十分重要的命题。他强调，游戏的可玩性并非建立在复杂的故事、场景以及多角色的基础上，事实上，简单的游戏可能可玩度更高，同时，在题材上，格斗、体育类的游戏可能比角色扮演类游戏更加适宜。

董瑞豹表示，移动游戏的品牌将影响到未来的收益，因此，网易公司将在开发自己游戏的基础上，适当引入其他公司的游戏进行发行，并且适当开发国外电影题材，并将旗下的梦幻西游、大话西游引入手机平台，同时营造“精品”概念，目前，该公司保持着每月开发10款游戏的速度，他强调，现在的问题不是饼如何分割，而如何想到新的东西来开拓新的市场。

有趣的是，诸多游戏厂商在手机移动的题材上达成了一个共识，那就是:中国传统题材将成为手游的热门。

而从这个角度出发，开发《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《大富翁》的台湾大宇公司可能再度成为受益者。2000年出任大宇全球有限公司携带平台经理、曾经参与过《仙剑奇侠传》开发制作的网星(上海)总经理表示，随着该公司在手机移动游戏方面的拓展，将逐渐将仙剑系列等游戏转移到手机平台上来，形成“从电脑到手机”的角色置换。

对比宝石 中国遭遇滑铁卢 迷情 风靡欧美日

据介绍，益智类游戏“宝石迷情”在中国仅售3元人民币，如果你打开ChinaMobile的“百宝箱”，甚至很难在菜单上找到该款游戏。

而这款在中国遭遇滑铁卢的游戏，在美国的表现却相当不俗，订购费用达到每个月25元人民币，现在已拥有50万次的下载次数；在英国，其下载价位竟然超出中国市场的24倍之多；在日本，每次下载费用也达到11.5元人民币。

链接N－gage升级版平台具四大特点 Nokia明年新品表现力更强

在手机硬件开发方面，Nokia公司带来了好消息。Nokia游戏事业部经理陈腾华表示，作为硬件制造商，Nokia对硬件非常关心。预期明年推出的手机，将在表现程度上实现突破。

陈腾华透露，目前该公司正在开发的Thenextgenerateofmobilegameofnokia，将成为Nokia在N－gage平台上的进阶之作。这个平台主要有4个特点——fun，big，easy，powerful。同时，更将把原来N－gage的平台，扩展到Nokia其他手机平台上来。我们会把N－gage手机的功能扩展到其他智能手机，在年内将销售2500万部，这种智能手机的增长率非常高，可能会有比较好的前景。同时，该平台还将帮助游戏开发商和发行商在其基础上进行开发。

他认为，网络下载可能成为移动游戏的发展方向，在此基础上，以后Nokia的手机都会提供存储等设备，为一些要求容量较高的游戏，提供更方便的传送方式，克服目前手机传送的限制。

转载出处：南方都市报