【作者：江江】

【导读】毕竟网游在国际上本来就是一个比较成熟而稳定的产业，而不像在国内这样被称之为洪水猛兽。

近年来，网游转型是一个比较热门的话题，而以盛大为代表的网游企业在转型路上的渐行渐远，更是让人怀疑网游业的出路。其实，盛大们之所以选择在网游业如日中天的时候转型，一方面当然是企业战略升级的需要，另一方面无疑是因为网游在公众眼中的形象。

在公众眼中，获得市场成功的产品并不一定是好产品，因为他们更关注的是社会效益。2004年8月11日，随着盛大公司股票在纳斯达克的一路攀升，盛大董事长陈天桥的个人财富也水涨船高，轻松超越网易的丁磊，成为中国的首富。然而，即便如此，陈天桥也只能是部分些青年人的偶像，并没有获得公众的认可，因为在大家眼里，游戏还是属于小孩子的东西，很容易使人玩物丧志。尤其是对那些有孩子的人来说，网游更是形如洪水猛兽，恨不得得而鞭之，进而食之而后快。在今年的西湖论剑上，一位母亲就曾对丁磊说，如果在三年前，就把他给“毙”了，原因是她曾三天三夜找不到自己的孩子。可见网游在普通民众中的口碑。

其实，不仅公众对网游存在偏见，即使是网游大佬们自己也会讳莫如深。前段时间，陈天桥就不时提醒他的新知旧识，声称他是“盛大互动娱乐有限公司”的董事长兼首席执行官，而不仅仅是“盛大网络”。显然陈天桥也不想标榜自己的网游巨头身份。

当然，也难怪大家对网游深恶痛绝，近些年来，由网游引发的悲剧、惨剧实在是太多了。由2002年的“蓝极速”实践到去年年底13岁的天津男孩——张潇艺，在连续上网36小时后奔赴天国，由玩家“snowly”和“男人故事”意外身亡，网上为他们举行了声势浩大的网上葬礼，到青年作家张春良受玩家亲属委托，起诉整个网游产业。网游带给我们的，除了悲剧、堕落、犯罪，好像就没有其他有益的东西了。在相当一部分家长、教育界人士和普通民众看来，网游是罪恶之源、万恶之首。对他们来说，如果这世界没有网游最好，而通过政府管制和社会舆论限制网游也不失为一种方法。如果真能这样，就不会有孩子深陷网游而荒废学业，甚至于趋向自杀的恶劣后果了。

正是在这样的大背景下，《网游防沉迷系统》隆重面世。随着政府和游戏运营商众志成城地要整治网游市场，随着陈天桥们立志于开发绿色健康游戏时，“不良”网游似乎就走向了下坡路，而当盛大以《热血传奇》为代表的一批网游走向免费，网游业不啻被宣布了极刑，业界人士无不网游业的前景表示担忧。

但是，令人意外的是，正在网游业表现出盛极而衰的迹象时，北京财政工作年度会议却带来了另外一种信息。在该次会议上，主要讨论了明年北京市投资5亿元人民币用于建设文化创意产业年区，而包括网游、动漫业在内的6个行业将得到政府的重点扶持。就在社会舆论对网游呈一边倒的反对时，政府却表示将支持网游业在内的文化产业，一方面体现了北京市政府加大第三产业开发的力度，另一方面则反映出网游对经济的促进作用及政府对网游产业是文化创意产业的定位。这样一来，网游的负面形象便荡然无存，摇身一变而成为社会发展的支柱产业。

对公众来说，这是一次意外，因为消息来得太过突然;对网游商则是福音，终于可以堂而皇之地宣传推广网游了。其实，对世界网游业比较了解的人士都不会太意外，毕竟网游在国际上本来就是一个比较成熟而稳定的产业，而不像在国内这样被称之为洪水猛兽。

其实，在此之前，市场上已经显露出对网游业的青睐。4月15日，可口可乐与第九城市在上海正式宣布建立战略合作伙伴关系。6月22日，百事可乐斥巨资打造的全新广告在盛大网站上首播，盛大服务器在1小时内就突破了峰值，百事可乐与盛大的全新合作就此拉开了帷幕。10月18日，戴尔宣布与中国著名的门户网站网易合作，共同推广网游《大话西游OnlineII》和《梦幻西游Online》。而同样是在10月18日，在Tencent《QQ幻想》的发布会上，Pony Ma透露了与娃哈哈开展更高层次战略合作的进程。

“市场发展进程是以价值规律作为调节器的，并不会被人为因素所左右。”网游业作为一种文化产业，原本就已成为社会文化的潮流，如今再加上政府部门的扶持，新一波热潮指日可待。