全国首部以最终收视率与央视定价的电视剧《龙票》，日前在央视落幕。由于其最终收视成绩与央视的“及格线”相距甚远，制片方已经公开承认“损失惨重”。有趣的是，这部片子在观众中的口碑却不错，而争议也由此产生———收视率究竟能不能作为衡量好片的唯一标准？央视这样做是否反而给好剧设置了门槛？

早在开播之前，制片方广东强视影业就与央视约定，如果单集平均收视率超过3.5％，那么每超过0.5％就在单集基价上增加1万元，下降0.5％则倒扣1万元。如今戏已播完，平均只有1.4%的收视率，让制片方损失不小。

收视率调查：《龙票》不对大众口味

相关收视调查显示，《龙票》的收视群缺乏14岁以下的群体，但在40岁及以上年龄的群体中拥有广泛的支持。从职业划分来看，私营业主、管理人员和公务员是《龙票》最主要的收视人群。而央视影视部相关负责人表示，央视8套的主要收视群体以妇女和老人为主，《龙票》在他们看来可能过于“深奥”，这也是其收视惨败的主要原因。

制片方：以收视率定价公平合理

每部戏风格不同，央视在购买时以统一的收视标准来定价是否合理呢？《龙票》的“惨败”，给电视界提出了这样一个值得探讨的问题。尽管央视的出发点是鼓励更多的好片产生，但具体到每部戏，“这碗水要怎么端才平”值得商榷。对此，《龙票》的制片人游建鸣坚持认为，不能以一战定胜负，他觉得“以收视率来定价格”还是公平合理的，他认为没有必要因为《龙票》的暂时失利，而放弃对这种买卖方式的尝试。

央视：暂时不会改变标准

央视方面的相关负责人与制片方表达了一致的看法，同样认为不能因为一部戏而对这种购片方式失去信心。他表示，收视率是检验市场感觉的重要指标，但一部片子好不好，收视率并不能完全说明问题。而央视在这种情况下，仍然把收视率作为购片的一道“门槛”，其实是看重它对市场的引导能力，让给准备拍片和正在拍片的人们提供一个可靠的“参考值”，鼓励他们拍出更多观众喜欢看的电视剧。而在这个过程之中，必然会有人“付出代价”，但这一举措的积极因素，仍然会让央视方面坚持自己的做法。

专家：以收视率定价风险太大

中国传媒大学（原北京广播学院）影视与艺术学院博士生导师曾庆瑞教授，一直密切关注着央视的这次“购片改革”以及《龙票》的收视情况。在他看来，《龙票》“以收视率定价格”无疑是有益的尝试，但这种操作模式风险较大。他认为，好的东西并不会因为市场的影响而贬值。换句话说，如果把收视率作为购片的唯一标准，很多质量高但观众群相对窄的作品就可能很难与观众见面了。