美媒体巨头追捧播客

美国各大传媒争相追捧“播客”，用户已达84万，预计到2010年这一数字将飙升到5600万

谭雪莱

“播客”又被称作“有声博客”,是Podcast的中文直译。用户可以利用“播客”将自
己制作的“广播节目”上传到网上与广大网友分享。

它是数字广播技术的一种，最初借助一个叫“iPodder”的软件与一些便携播放器相结合而实现。Podcasting则是录制的自助广播或网络广播，用户可将此类广播节目下载到自己的iPod或其他MP3播放器中随身收听。

突然间，一种新兴媒体“播客”席卷全球，美国权威的商业周刊《Bizreport》惊呼：“播客”已在一夜之间成为主流。

据报道，目前在美国有84万人使用“播客”，预计到2010年这一数字将上升到5600万。另一方面，这种带有“草根”色彩的传播方式正受到传统传媒巨头ABC、NBC、ESPN、Disney的追捧，这些媒体陆续在其网站上推出了免费的“播客”服务。个人电子消费品巨头Apple公司于不久前发布了内置“播客”功能的iTunes。

所有的事实似乎都表明，大众传媒正在经历一场“播客革命”。

媒体巨头卷入大战

“读博客听播客”，如果说诞生之初的“播客”还只是网络私人日志博客的一个衍生物，并与其相辅相成地发展着的话，那么苹果的介入就意味着“播客”已经被独立授予了一个融入主流的机会。

已经错过博客的最佳增长时机的美国几大传媒这次再也无法坐以待毙。最近几个月内，ABC、NBC、ESPN、Disney和美国国家公开电台陆续在其网站上推出了免费的“播客”服务。美国马萨诸塞州Forrester研究所的数字媒体业分析师泰德·沙德勒对此评价说，“播客好像是一夜之间由地下打入了主流”。

不过令美国主流媒体抓狂的并不是那些隐身于芸芸众生间的草根“播客”，而是沾上名流色彩的“播客”。无论是美国前副总统候选人约翰·爱德华兹与其妻子的“炉边谈话”，还是终结者斯瓦辛格的“每周加州州长对话”，“播客”无不显露着名流的光彩，而他们也轻松网罗了一群喜欢窥听名人私密的忠实听众。

吸引用户使用“播客”还只第一步，在可以预知的将来，这些主流媒体都可能会渐次引进广告、订阅收费等挣钱手段。

苹果支持让“播客”暴增

苹果iTunes推出内置的“播客”支持功能，表面上好像只是在丰富可下载的节目量，巩固其数码音乐播放器领域内的“国王级”地位。但实质上，苹果所提供的新的软件版本不仅简化了“播客”的传播程序，还对“播客”的内容进行了分类管理。更重要的是，苹果的独门暗器iPod让无数收听者从电脑旁解放出来，无论是在晨跑还是上班途中，随时随地都可以收听“播客”，它大大加快了“播客”向普通大众传播的进程。

Apple公司日前宣布，在iTunes“播客”名录推出的最初两天内，全球iTunes用户已经在新的下载名录上订制了逾100万个“播客”，苹果自己也将推出名为“周二新音乐”的“播客”。公司首席执行官史蒂夫·乔布斯不禁感叹，这是他加入无线电行业以来最热的东西。

但这令著名原创播客节目“GeekNewsCentral”的主人托德·科克伦大为光火，他说如果把原来的“播客”比作是一个友情聚会的话，那么现在大量蜂拥而入的新“播客”就好像是越过栅栏，不请自来的不受欢迎者。科克伦批评苹果既然扛起了“播客”的大旗，却又只关心自己的商业利益，而对“播客”草根、原创的一面大为忽视。

未来数年“播客”人数将井喷

据美国研究机构DiffusionGroup的最新统计，未来几年内，美国的“播客”人数将呈现出井喷的增长态势，即由现在的84万上升到2010年的5600万人。届时，大约三分之一的便携式数码音乐播放器的用户都将收听“播客”，而去年这一比例仅上升了15%。“播客”的繁荣，苹果功不可没。

炙手可热的“播客”仅有一年左右的历史。当初为推广个性化的收听习惯，美国MTV电视台的主持人亚当·科利和软件师戴维·温纳最先发明了一种“播客”软件。有了它，任何有夸夸其谈癖好的人只需借助麦克风的帮助，就可以把自己的声音录制成文件上传到网站，而收听者依靠这种播客软件，就可以根据爱好，自主订阅或下载这些“私人电台”。

“播客”，广告客户异度空间

“播客”升温，有关其“钱”途的讨论趋于白热化

随着“播客”升温，有关其“钱”途的讨论也趋于白热化。在苹果的iTunes支持“播客”之初，有人就提出这对苹果的网上音乐下载业务将会是个伤害，因为“播客”节目都是免费的，人们还会花钱去买iTunes的音乐吗？目前iTunes推出的4000多个播客名录都是免费，但这并不意味着将来也都是免费的，实际上，目前在一些“播客”节目的网页上已经出现了跟随广告了。

避孕套品牌杜蕾斯2005年4月就和“播客”站点PodcastAlley.com中排名第二的节目“DawnandDrewShow”签署了产品植入广告的协议，通过这个站点的“播客”节目传递品牌和产品信息。

另外，喜力啤酒应该算是“播客”营销的先行者之一。去年11月，喜力啤酒赞助了著名DJ的“播客”节目，来进行Thirst品牌的全球酒吧推广活动。

对广告主来说，他们又多了一个花费不多，而且能与目标消费者直接对话的媒介平台，多了一份营销机会。

对于广播公司而言，只有丰富的节目内容才能吸引更多的听众，而这将直接影响到他们的广告收入。但同时，购买和制作高品质的节目同样需要巨大的资金投入。如果能够拥有“播客”这样庞大的创作群体，节目内容的问题将迎刃而解。