评论 一晃中国博客已经四岁，四年在中国互联网可以实现太多的惊险一跳，Baidu.com上市当日股票突破150美元就是最好佐证。从2002年8月，博客在中国诞生以来，实际也风光无限，大批博客名声雀起，“中国博客之父”方兴东称博客网的第一批博客多数都位居Web2.0梯队的主流，人数上，第18次互联网统计报告的数据显示，博客已经成为中国网民的主流网络应用，目前有2800万网民经常写博客，而以徐静蕾、木子美为例的博客造“星”运动也从未停止过。

但是，风光之下是博客商业模式的缺失，在苦撑几年之后，一些小的博客服务提供商由于没有找到明显的盈利手段而被迫关张，博客网作为中国最老牌的博客服务提供商也仍在上下求索，博客网新推的“博客金行”可以实现博客与BSP之间对广告的分成，但是从CEO到COO都没有办法给出具体的营收指标，方兴东点评称博客的盈利模式仍在探索。

在过去的四年，“媳妇还是没有熬成婆”，博客开始渐变成为各大门户、Web2.0新兴网站的标配，就像下嫁的媳妇，仍不能独自撑起门脸；相反，倒是对新浪等门户内容的丰富做出极大贡献。

博客盈利上下求索

博客是blog的中文，在2002年7月由方兴东、王俊秀正式命名，最早是在98年由中国学者孙坚华将美国的blog概念布道进来。在四年前的8月，方兴东、王俊秀开通博客中国网站，开始了博客在中国的全面启蒙和推动，紧接着，blogcn.com、Blogdriver、Blogbus.com在同年开通。在后面的几年，网易、TOM门户纷纷觉醒，在博客上大做文章，尤其在05年9月左右，新浪、Sohu.com博客大赛频出，一时间为门户流量带来惊人飞跃。其间，Donews也推出博客服务。

“思想先行、商业后随”，方兴东如是说。作为博客的鼻祖，方博认为博客的能量还没有全面爆发，他和博客网的目标始终是“每个人拥有自己的博客”。的缺如方博所说，博客衍生出了RSS、TAG、播客等等的应用，可以说是从Web1.0跳跃到Web2.0的基石。

但是，无论博客在中国的启蒙到发展过程如何辉煌，讨论的根本还是眼球能否变成经济，垂直化的、单一的博客究竟能否实现大规模的盈利？

方博曾说要出一本书，叫博客盈利方法100种，可是方法论毕竟是写在纸上，在这四年间，从各大博客网站的营收看，仍来自稀薄的广告收入。

前和讯CEO谢文一直对单纯博客实现规模化营收大泼冷水，他认为只有一个核心的Web2.0商业模式是不成立的。他不否认博客能够赚钱，但是它难以实现像游戏、电子商务这样可以支撑一个公司做下去。理由是，博客网站的属性雷同于媒体，按比例说，只要流量够了就会有广告，但是，博客文章质量参差不齐、又达不到媒体的质量，仅仅是一个媒体的补充；再者，他指出，真正意义上的博客不超过注册人口的10％，剩下90％都是看看，这样广告就很容易被稀释。所以博客网站的广告收入撑不起一个规模化的、高速成长的商业模式。

当然，用这些观点来看博客网站最新发布的博客金行的盈利模式，可能就被推翻了。博客网的COO谭涌泉称博客金行的运营和技术都是全新的模式，寄望在传统广告外，实现Web2.0在运营中找盈利模式，具体就主要涉及互动式营销、与博客分成等等。也就是说，博客金行通过搭建一个平台，从用户的角度看，是可以在注册申请后，能够选择一定数量的广告投放在其博客页面，当广告被“有效”点击后，将带来不同程度的收益，如果博客每月的收益达到20元以上，博客金行将在下月把总收益打款到每个博客的账户中。客观说，这个举动可以成为博客网站在盈利手段探索历史中最大的突破。但是此举面临的风险依旧很大，而且概念并不新，很大程度借鉴了Google Adsense。

一方面，有多少博客写博的目的是为了赚钱？此前，博客的兴旺在于他的媒体效力、传播效力、“造星”效果，博客的初衷更多的是自由交流、抒发感想，是单纯的文字交流。如果博客在更新的时候，不经意的获得收益自然会高兴，但是赚钱是否能成为写博、更新博客的源动力？值得推敲；另外，厂商和广告主对博客的认同究竟有多大的空间，博客服务提供商和博客个人分成的模式再好，也必须有广告投放才行，目前看来，博客金行的首批广告投放商包括TCL集团、亚马逊、卓越，注资达到3000万，也就是说在未来博客将有很可能与博客网共同来分享这3000万。3000万是诱人的，但是经过分成后，博客个人、博客服务商究竟能分得几杯羹，难以预计，后续的广告投放能否达到传统意义上广告对门户的大规模推动效果，尚待考验；再有，当一种模式和概念不具备特别难突破的瓶颈，很容易被抄袭，而且可能在抄袭后，效果才被真正放大。

就像博客概念的创始公司最后被新浪博客抢走了龙头老大的地位一样。

对于博客网站盈利前景，业内有媒体人评价就似杯水车薪，仍需要漫长的探索。谢文一贯率直，直说盈利“纯属扯淡”。“中国博客之父”方兴东也开始注意力转移，将更多的精力投入互联网实验室，不再更多的去和博客网站盈利较劲。

“媳妇如何熬成婆”

从互联网实验室公布的数据看，博客已经呈现出十大趋势，分别是，趋势一：博客现在正在形成个人的信誉机制；趋势二，博客进化的三种典型商业模式：第一种叫做关系与个人型，特点就是以博客和社会化网络为内核形成的服务。典型的代表就是美国的Myspace，第二种类型叫做搜索聚合驱动性，比较成功的案例就是美国的Technorati，第三种类型是纯商业服务的案例，目前还没有真正的这种网站出现，但预计在不远的将来肯定会有这类的网站出现，目前它比较典型的应用就是在亚马逊ebay这种电子商务中，这些电子商务化的博客有可能直接和博客发生关系，博客可以在博客网站实现电子商务的应用；趋势三，发展的速度放慢，但数量在加大；趋势四，博客越来越呈现出富媒体化，早期的博客是以文字为主，但随着多媒体发展，博客相册、博客图片已经成为博客的基本配置，而现在在非常多的博客网站上已经提供了博客音频和博客视频，我们认为视频博客将会成为2006年博客发展的热点，而集成Flash的电子杂志也有可能和博客融合；趋势五，博客现在正在形成并完善精选机制；趋势六，博客的产品逐渐丰富完善，用户的体检加强；趋势七，社会影响力在强化；趋势八：博客公关博客营销，未来两年内，博客将全面渗透到企业应用；趋势九，统一博客监管标准和相关规范会出现；趋势十：未来两年内全球将出现以博客服务为核心的上市公司。

从以上的预测看，博客的“钱景”看佳，未来两年甚至将出现以博客服务为核心的上市公司。

不过，业内对以博客服务为核心的商业模式并不看好，更多的，是相信博客服务搭配其他应用才能大规模实现营收。

著名博客麦田指出，blog从前世（此前的四年）到今生，将面对三座大山，第一、是博客的交互性不是特强，目前有RSS功能，但是交互性并没有充分体现；第二、blog仍然以文字交流为主，尽管国外的视频博客网YouTobe已经大获成功，但是国内的发展速度跟不上；第三、也是最难克服的，就是要让博客能够持续更新内容。同时，他提出的解决办法有，博客可以和SNS社区结合，走Myspace之路；再有文字和视频blog可以结合起来做；另外，博客金行也可能在一定程度上刺激博客持续更新。

也许在未来，博客如何“从媳妇熬成婆”并不重要，博客网站对盈利模式上下求索的结果会多元化，但是，更多的要看风险投资商和股东对烧钱的忍耐度。