现在我们的旅行可能会减少，但我们对这个世界的好奇心却不会减少。英国著名财经网站“企业财务网”（businessfinance）最近发布了一套品牌地图，展示了不同国家的人们对国际品牌的喜爱。

为了制作这些品牌地图，“企业财务网”根据《福布斯》、《金融时报》、GameDesigning.org、BrandDirectory、ICT Buzz、FashionUnited和WorldAtlas等网站上现有的全球最具价值和最受欢迎的品牌排名，编制了一份长长的消费品牌榜单。然后他们收集每个品牌的全球范围内的搜索量数据（超过12个月）。

不出所料，谷歌在整体受欢迎程度上排名第一。接下来是常见的科技和零售巨头：Netflix、亚马逊、eBay和宜家。看起来没有惊天动地的消息。

当谈到时尚时，数据就变得更有趣了。该报告显示，在这一领域，H&M获得了最多的搜索量，其次是西班牙零售商Zara。但是耐克在更多的国家是搜索量最多的时尚品牌（49个国家，H&M和Zara都是38个国家），所以耐克是总体上最受欢迎的品牌。

当然，每个国家都有其独特的品味。例如，维多利亚的秘密被认为是美国最关注的时尚品牌，谁知道为什么美国人如此喜欢内衣？与此同时，在另一边的加拿大，人们显然正在通过搜索露露柠檬（Lululemon）运动服来锻炼身体——尽管我们都从过去几个月在家工作的经历中了解到，穿运动服并不一定意味着你在锻炼。在南美，球鞋大战也有不同的派别，巴西的目标是耐克，而邻国阿根廷的目标是阿迪达斯。ASOS服装在澳大利亚占据主导地位，而H&M在前苏联国家则占据主导地位。

在快餐方面，数据显示，世界上最受欢迎的并不是健康品牌。麦当劳凭稳居榜首，其搜索量是最接近的竞争对手肯德基和必胜客的两倍。当然，加拿大仍然忠于本国的蒂姆·霍顿（Tim Hortons）快餐，而厄立特里亚和大多数南太平洋国家以及南极洲的人们则更喜欢芭斯罗宾斯冰激凌。你可能会认为南极太冷了，不需要吃冰淇淋。

商业世界被少数几个大品牌所主宰。仅在时装业，20家大公司就控制了97%的全球零售利润。五个熟悉的名字占了标准普尔500指数总市值的20%以上，你大概能猜出这五个名字是什么。是的，它们是微软、苹果、亚马逊、Facebook和谷歌的母公司Alphabet。

重点发现

- 谷歌是最多国家（100个）中最受欢迎的品牌。

- 从全球搜索量来看，亚马逊是最受欢迎的品牌（搜索量为192,548,485次，而谷歌的搜索量为97471,370次）。

- 英佩数码（Epic Games）是单个领域中最具主导地位的品牌，它是141个国家最受欢迎的游戏品牌。

- 按搜索量计算，苹果是最受欢迎的手机制造商，尽管它最近的销量从第三降到了第四。

世界上最受欢迎的消费品牌绝大多数是在线公司，而大多数又是美国公司。事实上，排名前四的品牌（以它们在国家数量上被搜索最多的品牌衡量）都是美国的网络服务公司：谷歌（100个国家）、Netflix（45个国家）、亚马逊（30个国家）和eBay（11个国家）。考虑到亚马逊仅在18个国家（地区）开展业务，这一点就更加引人注目了。排名第五的是瑞典家具公司宜家，就像前四大公司一样，它的品牌本身已经成为其产品/服务的代名词。

世界上最受欢迎的消费品牌：

· 谷歌（100个国家）

· Netflix（45个国家）

· 亚马逊（30个国家）

· eBay（11个国家）

· 宜家

即使只是在一个国家成为顶级品牌，也是值得注意的——这可能也说明了这个国家的情况。帮宝适（Pampers，婴儿卫生系列产品品牌）是南乔治亚岛和南桑威奇群岛最欢迎的品牌，奥迪是梵蒂冈最受欢迎的品牌！这些可能是你想象不到的。

欧洲最受欢迎的消费品牌：

· 谷歌

· 宜家

· 亚马逊

宜家（IKEA）的招牌耸立在整个欧洲多高啊！除了南美，这个家具品牌在每一个大洲都有业务，但它在欧洲的门店数量几乎是世界其他地区门店总数的两倍。与其他流行的欧洲品牌相比，宜家的搜索量大到令人惊奇。宜家主导了斯堪的纳维亚半岛，亚马逊则占领了欧洲大陆的西南部，Netflix和谷歌则占据了东部市场。

北美最受欢迎的消费品牌：

· 亚马逊

· Netflix

· eBay

北美被相当整齐地一分为二。北美人喜欢购物，中美洲人喜欢Netflix。加勒比群岛的居民无法停止谷歌和亚马逊，尽管他们的搜索结果经常令人失望——亚马逊在其官方领土之外可以运送的东西有很大的限制。

南美最受欢迎的消费品牌：

· Netflix

· 亚马逊

所以，从中美洲一直到南美，人们都在搜索Netflix。超过十分之一的拉丁美洲人每月至少使用Netflix一次，到2025年，该地区的观众数量可能会增长54%，达到4800万。Netflix将于2020年在墨西哥设立总部，这标志着它对拉丁美洲的忠诚——而拉丁美洲的回报则是对Netflix的搜索比其他任何品牌都多。

当你研究南美时，有一个例外引起了轩然大波：帮宝适（Pampers）在南乔治亚岛和南桑威奇群岛的销量和搜索量“很大”。然而，该岛最热门的搜索词一年中只被搜索了10次，这反映了该领土上没有永久居民的事实。事实上，这10个以尿布为主题的搜索可能都来自同一位绝望的家长/南极科考研究员。

中东和中亚最受欢迎的消费品牌：

· 谷歌

· Netflix

· eBay

本地区是两个品牌的故事：谷歌和Netflix。虽然谷歌很早就进入了全球主导的游戏，但你不得不向Netflix致敬，因为它成为了全世界人民的电视选择——仅仅7年就在190个国家开播。谷歌/Netflix在该地区的主导地位唯一的例外是eBay在以色列的流行。以色列的贸易商通过eBay出口很多商品，当封锁期间亚马逊等服务停止送货时，eBay成为了一个重要的购物场所。

亚洲和大洋洲的其他地区受欢迎的消费品牌：

· 谷歌

· 亚马逊

· Netflix

在大洋洲，除了谷歌和亚马逊的主导地位，还有一些令人耳目一新的替代品。南太平洋岛民在口渴时除了求助于搜索引擎，还想喝点百事可乐（皮特凯恩群岛最受欢迎的品牌）或者杰克丹尼威士忌（沃里斯和法图纳群岛最受欢迎的品牌）来解渴。

百度在中国的地位相当于谷歌，事实上，百度是世界上第二大最常用的搜索引擎。

非洲受欢迎的消费品牌：

· 谷歌

· Netflix

· 微软

谷歌在非洲占据统治地位，是超过80%的非洲国家的第一品牌选择。Netflix在非洲发展迅速，特别是在非洲南部国家。有些让人意外的是微软进入了前三名，在人人都用智能手机上网的时代，非洲的智能手机网络还有很大的发展空间。

全球最受欢迎的消费品牌

行业分类

也许不应该感到惊讶的是，从一个国家到另一个国家，最受欢迎的品牌并没有那么不同。但当你按行业分类看数据时，你会发现更多的惊喜。下面的世界地图展示了每个国家在时尚、快餐、游戏、家电和智能手机行业中搜索次数最多的消费品牌。

全球最受欢迎的智能手机品牌：

· 苹果

· 华为

· 小米

· VIVO

· 阿尔卡特-朗讯

苹果获得了更多的搜索，却卖出了更少的手机。苹果是全球搜索最多的智能手机品牌，在127个国家中排名第一，尽管华为和小米这两个中国品牌的手机销量都超过了苹果，但它在全球的搜索量为11,308,825次，超过了华为和小米的总和。

全球最受欢迎的游戏品牌：

· 英佩数码（Epic Games）

· 任天堂（Nintendo）

· 智乐（Gameloft）

· 雅达利（Atari）

· 美国动视（Activision）

英佩数码的受欢迎程度是史诗级的，这家美国电子游戏和软件开发商得到的搜索量比更有名的公司（如任天堂）要多很多。英佩数码在141个国家中排名第一，全球搜索总数为4716375个；任天堂在24个国家的搜索中排名第一，为312010次。

全球最受欢迎的时尚品牌：

· 耐克

· H&M

· ZARA

· 阿迪达斯

· ASOS

耐克是全球家喻户晓的品牌，是49个国家最受欢迎的时尚品牌。然而，H&M总共收到了更多的搜索，这家快时尚零售商在一年内被搜索了34,026,650次，紧随其后的Zara（28,798,130）的搜索次数也超过了耐克的23,435,140次搜索。H&M和Zara分别是38个国家搜索次数最多的时尚品牌。

全球最受欢迎的快餐品牌：

· 麦当劳

· 肯德基

· 必胜客

· 芭斯罗缤（Baskin-Robbins）

· 达美乐

全世界仍然喜爱麦当劳，麦当劳的金色拱门主宰了全球大众对快餐的想象：麦当劳是75个国家搜索次数最多的快餐品牌。麦当劳的搜索量（27,090,830）超过了在65个国家最受欢迎的肯德基（9,601,550）和在28个国家最受欢迎的必胜客（18,111,090）。爱国的加拿大人喜欢搜索蒂姆·霍顿斯，尽管这个名字在北美以外的地方不太出名。

全球最受欢迎的家用电器品牌：

· 博世（Bosch）

· 戴森（Dyson）

· 三星

· 惠而浦（Whirlpool）

· 贝克欧（Beko）

德国的家用电器品牌是仍然是世界上最受欢迎的，德国家电制造商博世是69个国家搜索次数最多的家电品牌。然而，排名第二的戴森（30个国家）的搜索量更高（1,142,285 vs. 883,085）。或许令人惊讶的是，三星屈居第三位，是26个国家的第一家电品牌。

全球最受欢迎的消费品牌

各国情况

我们都知道主宰世界的大人物苹果、Netflix和亚马逊占据了主导地位。但是相同的品牌在各个国家都是最受欢迎的吗?

（下面图表的列项为：国家；综合；时装；快餐；游戏；家电；手机）

美国：亚马逊；维多利亚的秘密 ；必胜客；任天堂；三星；苹果

英国：eBay；ASOS；麦当劳；任天堂；戴森；苹果

法国：亚马逊；Zara；麦当劳；英佩数码；戴森；苹果

德国：亚马逊；H&M；麦当劳；任天堂；戴森；苹果

俄罗斯：谷歌；H&M；肯德基；英佩数码；戴森；苹果

日本：亚马逊；Zara；肯德基；任天堂；格力；苹果

韩国：Netflix；H&M；肯德基；育碧（Ubisoft）；西门子；苹果

印度：亚马逊；阿迪达斯；达美乐；英佩数码；惠而浦；Vivo

中国：百度；耐克；麦当劳；任天堂；戴森；苹果

全球人气竞赛

世界上最受欢迎的品牌以一种可预测的品质来延续他们的成功。看看这些消费品牌是如何抓住公众想象力的，以及不同国家之间的差异是很有趣的。然而，消费者都知道，“第一”并不是一切。一个品牌如何制作和销售它的产品，如何与市场上的人们互动，这些都决定了它是一家公司还是一个品牌。

出处：头条号 @Kiwi看世界