在谈论当今美国最流行的在线平台时,我们常常会提起脸书(Facebook)的广泛用户基础、照片墙(Instagram)的年轻化趋势、抖音国际版(TikTok)的爆火传播力,还有拼趣(Pinterest)迎面而来的视觉灵感等等,但你可能不知道,真正占据最多美国人日常生活的并不是这些耳熟能详的“流量巨头”,而是油管(YouTube)—— 根据皮尤研究中心(Pew Research Center)2024年最新调查:85%以上的美国成年人表示他们使用“油管”,这一比例远超脸书(68%)、照片墙(47%)、拼趣(35%)、抖音国际版(33%)及其他社交平台。
当今美国主要的社交平台一览图(图片:维基百科/Ibrahim.ID)
油管创始于2005年,但至今宝刀未老,是美国成年人和青少年使用最广泛的在线平台。为什么油管能“超车”其他平台?首先,与图文类的平台不同,油管以“视频”为核心,这种形式比文字更直观,比图片更生动,更容易吸引注意力。其次,油管用户年龄层覆盖更广,不仅受年轻人欢迎,而且也是许多中老年人获取信息和娱乐内容的首选。皮尤研究中心的调查显示,在各个年龄段中,大多数美国成年人都使用油管:50岁以下的成年人中,超过90%的人使用;50到64岁的成年人中,86%的人使用;即使是通常对网络平台使用率较低的65岁及以上群体中,也有65%的人在使用该平台。而与成年人相比,美国青少年几乎全员在用:在13至17岁的美国青少年中,95%以上表示使用油管,而且,73%的青少年每天都会使用,其中15%的人表示几乎“持续在线”,使用频率非常高。
美国主要在线平台的使用率比较(数据:皮尤研究中心2024年调查)
油管本质上并不是一个典型的以“社交互动”为核心的平台,它更像是一个“视频搜索引擎”。人们在这里搜寻内容,而不是像在朋友圈那样可以“互相比较”。正是这种非社交化的感受,让用户感觉其使用经验更“友好”。油管的内容上传门槛极低,从素人博主到顶流明星,从自己动手(DIY)爱好者到专业教育者,每个群体都能找到自己的一席之地,这种全民创作的氛围不断刺激平台活跃度和内容更新,使其包罗万象,任何视频需求几乎都可以在油管上“一网打尽”。
例如,油管有跨年龄、跨兴趣的超广泛受众。13岁的青少年喜欢刷游戏实况、潮流音乐;35岁的白领喜欢看理财视频、健身教学;70岁的老年人喜欢看生活窍门、宗教讲道、怀旧内容。几乎每个年龄段都有自己的空间,这极大拓宽了平台的用户基础。近年来,油管还推出无广告版(YouTube Premium)、音乐版(YouTube Music)、儿童版(YouTube Kids)等,进一步满足不同细分人群的需求。
在线随处可见的油管商标(图片:维基百科)
如今,油管还是一个巨大而高效的学习平台——无论是学做菜、修车、健身,还是在线自学编程、绘画、语言、金融知识等等,油管上都有免费、易懂的视频教程。对很多美国人来说,油管是一条强大的知识获取渠道,已成为了一种重要的自我提升工具,这点是其他纯社交平台难以比拟的。此外,皮尤调查数据还显示,美国人通过油管获取新闻的比例也在逐年上升:2020年是23%,到2024年增长到32%,已和脸书(33%)获取新闻的比例几乎持平。
20年过去了,油管不但没有被新时代社交媒体所取代,反而凭借丰富多元的内容生态和适应性,成为了真正意义上的全民平台。它既能娱乐,也能教育,既能满足碎片化休闲,也能满足系统化学习,既是电视,又是学校,亦是朋友聚会的广场,而且用户覆盖了从青少年到老年人的所有人群——在这个内容为王的时代,或许这就是油管至今稳居美国第一大在线平台的原因吧。
https://share.america.gov/zh/wild-geese-youtube-americas-most-popular-on">出处:微信公众号 @美国驻华大使馆