在谈论当今美国最流行的在线平台时，我们常常会提起脸书（Facebook）的广泛用户基础、照片墙（Instagram）的年轻化趋势、抖音国际版（TikTok）的爆火传播力，还有拼趣（Pinterest）迎面而来的视觉灵感等等，但你可能不知道，真正占据最多美国人日常生活的并不是这些耳熟能详的“流量巨头”，而是油管（YouTube）—— 根据皮尤研究中心（Pew Research Center）2024年最新调查：85%以上的美国成年人表示他们使用“油管”，这一比例远超脸书（68%）、照片墙（47%）、拼趣（35%）、抖音国际版（33%）及其他社交平台。

当今美国主要的社交平台一览图（图片：维基百科/Ibrahim.ID）

油管创始于2005年，但至今宝刀未老，是美国成年人和青少年使用最广泛的在线平台。为什么油管能“超车”其他平台？首先，与图文类的平台不同，油管以“视频”为核心，这种形式比文字更直观，比图片更生动，更容易吸引注意力。其次，油管用户年龄层覆盖更广，不仅受年轻人欢迎，而且也是许多中老年人获取信息和娱乐内容的首选。皮尤研究中心的调查显示，在各个年龄段中，大多数美国成年人都使用油管：50岁以下的成年人中，超过90%的人使用；50到64岁的成年人中，86%的人使用；即使是通常对网络平台使用率较低的65岁及以上群体中，也有65%的人在使用该平台。而与成年人相比，美国青少年几乎全员在用：在13至17岁的美国青少年中，95%以上表示使用油管，而且，73%的青少年每天都会使用，其中15%的人表示几乎“持续在线”，使用频率非常高。

美国主要在线平台的使用率比较（数据：皮尤研究中心2024年调查）

油管本质上并不是一个典型的以“社交互动”为核心的平台，它更像是一个“视频搜索引擎”。人们在这里搜寻内容，而不是像在朋友圈那样可以“互相比较”。正是这种非社交化的感受，让用户感觉其使用经验更“友好”。油管的内容上传门槛极低，从素人博主到顶流明星，从自己动手（DIY）爱好者到专业教育者，每个群体都能找到自己的一席之地，这种全民创作的氛围不断刺激平台活跃度和内容更新，使其包罗万象，任何视频需求几乎都可以在油管上“一网打尽”。

例如，油管有跨年龄、跨兴趣的超广泛受众。13岁的青少年喜欢刷游戏实况、潮流音乐；35岁的白领喜欢看理财视频、健身教学；70岁的老年人喜欢看生活窍门、宗教讲道、怀旧内容。几乎每个年龄段都有自己的空间，这极大拓宽了平台的用户基础。近年来，油管还推出无广告版（YouTube Premium）、音乐版（YouTube Music）、儿童版（YouTube Kids）等，进一步满足不同细分人群的需求。

在线随处可见的油管商标（图片：维基百科）

如今，油管还是一个巨大而高效的学习平台——无论是学做菜、修车、健身，还是在线自学编程、绘画、语言、金融知识等等，油管上都有免费、易懂的视频教程。对很多美国人来说，油管是一条强大的知识获取渠道，已成为了一种重要的自我提升工具，这点是其他纯社交平台难以比拟的。此外，皮尤调查数据还显示，美国人通过油管获取新闻的比例也在逐年上升：2020年是23%，到2024年增长到32%，已和脸书（33%）获取新闻的比例几乎持平。

20年过去了，油管不但没有被新时代社交媒体所取代，反而凭借丰富多元的内容生态和适应性，成为了真正意义上的全民平台。它既能娱乐，也能教育，既能满足碎片化休闲，也能满足系统化学习，既是电视，又是学校，亦是朋友聚会的广场，而且用户覆盖了从青少年到老年人的所有人群——在这个内容为王的时代，或许这就是油管至今稳居美国第一大在线平台的原因吧。

https://share.america.gov/zh/wild-geese-youtube-americas-most-popular-on

出处：微信公众号 @美国驻华大使馆