据 meiguo.com 于 2025 年 11 月 21 日收到的消息 ‣ 亚马逊正式发布全新低价购物应用 Amazon Bazaar，旨在抢占新兴市场的低价购物入口。该应用与亚马逊主站的 Haul 形成双线布局，前者聚焦成熟市场的快递与低价，后者专注亚洲、非洲和拉丁美洲等地区的极致低价。

Amazon Bazaar 首批在 14 个新兴市场上线，包括中国香港、中国台湾、菲律宾、科威特、阿根廷和尼日利亚等。亚马逊计划在未来数月继续扩大覆盖范围，以提升在这些地区的品牌认知。

在产品设计上，Amazon Bazaar 主打 10 美元以下的小商品，部分商品价格低至 2 美元，如 3 美元的运动鞋、1.55 美元的 T 恤。新用户首单可享五折优惠，购物车商品越多折扣越叠加，订单达到当地最低金额即可免运费，小额订单仅收取基础配送费，降低消费门槛。

为提升用户黏性，应用借鉴了 Temu 的“购物+娱乐”模式，加入社交抽奖、闯关返现等互动功能，用户可通过分享商品或参与游戏获取额外折扣。Amazon Bazaar 还与 2024 年推出的 Amazon Haul 形成配合，满足不同市场的需求。

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Haul 主要嵌入亚马逊主站，面向美国、英国、日本等成熟市场，强调“快配送+低价”，依托 Prime 物流实现部分商品两日达。相比之下，Bazaar 作为独立 App，牺牲部分时效（大多数订单两周内送达），以更低的价格吸引新兴市场用户，类似于“为新兴市场量身打造的拼多多式平台”。

在服务保障方面，Amazon Bazaar 保持亚马逊一贯的品质控制。所有商品需经过质量检测，页面保留用户评论与星级评分，支持亚马逊账户登录和本地货币结算，付款方式覆盖 Visa、Mastercard 等主流信用卡，并提供英语、西班牙语、繁体中文等多语言支持。

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跨境电商竞争日益激烈，Temu、SHEIN 等平台凭借极致低价和社交裂变迅速占领全球市场。Temu 通过“0.99 美元全球包邮”策略，在美国市场的下载量多次超越亚马逊，2025 年第二季度全球月活用户已达 4.165 亿。SHEIN 则在快时尚领域保持领先，在南非、巴西等新兴市场的下载量也超过亚马逊。

面对这些挑战，亚马逊不得不放下中高端平台的定位，加入低价竞争。数据显示，Temu 在美国同类商品的价格比亚马逊低 15% 至 30%，导致部分年轻和中低收入消费者转向 Temu。全球通胀压力使消费者更加关注性价比，愿意等待更长的物流时效以获取更低的价格。美国金融机构 Bernstein 的调研显示，2025 年有 62% 的消费者倾向于选择低价商品，即使需要更长的等待时间。

在这种背景下，亚马逊的低价 App 被视为对 Temu 的直接竞争。亚马逊多年积累的品控体系有助于消除消费者对低价低质的担忧，所有商品均需质量检测并保留用户评价。凭借全球物流网络，Bazaar 的商品可从就近仓库发货，部分市场实现两周内送达，稳定性优于 Temu 的全球直邮模式。

双线布局使亚马逊能够灵活应对不同市场需求：在成熟市场通过 Haul 提供快递与低价的组合，在新兴市场通过 Bazaar 以极致低价抢占份额。这种因地制宜的策略比 Temu 的“一刀切”模式更具适配性。

面对亚马逊的加入，跨境卖家需要调整策略。首先，应坚持多平台布局，在入驻 Temu 的同时，也积极布局 Amazon Bazaar、SHEIN 等平台，分散竞争风险。其次，要重视合规，提前做好商标专利申请、产品合规认证以及税务申报，避免后期侵权或税务问题。再次，卖家应通过批量采购、优化生产流程降低成本，并在产品设计上形成差异化卖点，以摆脱单纯的低价竞争。最后，密切关注平台政策变化，及时调整运营策略，争取平台资源倾斜。

随着亚马逊、Temu 和 SHEIN 的竞争加剧，供应链效率和用户争夺将深刻影响全球电商格局。卖家只有持续提升自身竞争力，才能在这场激烈的价格战中保持稳健发展。

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