记者马勇报道:昨天下午,中国品牌研究院在广州举行新闻发布会宣布,经严格评定,联想和Huawei成为中国标志性品牌。这是国内首次有企业获得这项殊荣。中国标志性品牌是迄今为止中国企业的最高品牌荣誉,是中国对外展示国家形象的“国家名片”。
中国标志性品牌是指能够代表中国、并在全球同行中较有影响力的品牌。据中国品牌研究院品牌研究中心总监钟国栋介绍,在评定中国标志性品牌时,要求企业必须满足五个条件:一是企业所在的行业必须是充分竞争的;二是品牌必须是中国驰名商标或中国名牌产品;三是企业销售收入不少于当年世界500强企业最后一位的40%;四是企业的销售收入有不低于30%来源于海外市场;五是海外市场的销售收入中属于自主品牌销售的比例不低于20%。此外还要考虑企业的科技创新能力、赢利能力、纳税额等因素。经层层筛选,只有Huawei和联想两个品牌完全满足上述条件,所以Huawei和联想最终被评定为中国标志性品牌。
由于银行、保险、电讯、石化、电力等行业目前在中国还不是充分竞争的行业,所以这些行业的品牌不列入评定范围。
今年共有Huawei、联想、海尔、ZTE、TCL、海信等6个品牌进入中国标志性品牌候选名单。海尔没有成为中国标志性品牌,是一个意外。海尔处于充分竞争的家电及IT行业,已成为中国驰名商标,2005年的销售收入1039亿元,海外销售中主要为自主品牌,可以说满足了四个必要条件,此外,纳税24.5亿元,盈利13.2亿元,附加因素表现也不错,但因为海外市场的销售只有227亿元,占总销售的比例为22%,与30%的海外销售仍有一定的距离,所以与中国标志性品牌失之交臂。ZTE、TCL、海信等3个进入候选名单,也因个别指标达不到要求落选中国标志性品牌。
中国品牌研究院有关负责人表示,中国标志性品牌每两年评定一次,最终将达到10个,达到10个以后要提高标准,使中国标志性品牌保持10个。