侯继勇 北京报道

“这是换标后的新名片。”1月12日，“Intel平台应用创新联盟(PICC)”新闻发布会现场，Intel中国区总经理简安琦不断地与熟识的记者、合作伙伴交换名片。在简的新名片上，不仅使用了新的Intel标识，还有了新的名片形状：右上角变成了圆弧形。

美国时间1月3日，Intel公司对外宣布更换标识，使用了37年的老标识从此退休。

“要做的事情还有很多。”十天已过，Intel公关总监刘婕依然繁忙，“Intel接下来将透过多个渠道推广新标识，包括平面/网站/电视的广告、公关、平时所有的产品宣传、企业形象宣传、线下零售渠道、市场活动等。”

令合作伙伴感到兴奋的是Intel换标背后的意图。12日成立的“创新联盟”，包括了10家PC厂商，12家独立软件开发商与内容提供商。简安琦表示：“Intel将支持联盟内成员将进行平台应用创新产品的开发。”

内部大调整

事实上，在正式换标之前，Intel为换标所做的调整已经悄然开始。

首先是在人才招聘上。与Microsoft和Google在中国争抢技术人员不同，Intel将目光瞄向了市场领域。不少新聘员工被分配到Intel渠道平台事业部(CPG)，其任务是与OME厂商一起做市场调查，并给OEM厂商提供咨询支持。

渠道平台事业部(CPG)是Intel五大平台事业部之一，总部位于上海，是Intel设在美国之外的唯一全球平台总部。

渠道平台事业部成立于2005年8月1日，由Intel全球副总裁萧慕廉担任总经理。萧慕廉当时表示：渠道平台事业部成立后的第一件事就是在中国招聘人才。他当时没有透露新聘员工具体数目，“约几百人”。

另外，最大的变化是对渠道平台事业部职能的调整。在Intel实施平台化策略以前，该部门只负责销售，产品研发设计部则向主管台式机、笔记本业务的全球副总汇报，软件研发部则直接向欧德宁汇报。

实施平台化策略后，全球销售渠道部(RCO)划归渠道平台事业部(CPG)。同时，还在中国上海、印度班加罗尔、埃及开罗、巴西圣何罗成立四大产品定义中心。四大产品定义中心统归Intel渠道平台事业部，分别为南亚、中东、非洲及东亚(上海产品定义中心)提供服务。

萧慕廉称：“Intel平台定义包括人类学家、设计师、解决方案工程师以及系统设计师，他们的任务就是发现市场需求，定义出用户喜欢的产品。”刘婕说：“我们甚至把一些人类学家派到中国乡下，非洲某个村落，让他们在那儿居住半年，然后定义出那个村庄的人们需要的产品。”

同时，Intel中国的组织机构还将继续调整，其中涉及北京Intel中国技术开发中心、Intel上海产品研发中心、Intel上海技术开发中心，成都与上海的芯片封装厂。

Intel渠道平台事业部人士透露：“Intel中国技术开发中心，Intel上海技术开发中心将归属Intel渠道平台事业部(CPG)旗下的软件研发部(CSO)，而Intel上海产品研发中心则归属Intel产品研发设计中心(RPG)。”

渠道平台事业部还包括销售渠道部(RCO)、软件研发部(CSO)、产品研发设计部(RPG)、产品定义中心四大业务群组。

上述内部人士同时透露，位于上海与成都的Intel封装测试厂商将与Intel位于墨西哥的封装测试厂一样，归属Intel专门负责硬件制造业务的部门TMG。TMG独立于Intel五大事业部之外。

从卖芯片到寻找市场

成立“创新联盟”后，Intel将和渠道合作伙伴抱得更紧。方正科技副总裁曾文丽透露：“这种联盟合作关系从去年已经开始试运行，只是现在大家觉得有必须有一个组织，让大家更有凝聚力。”

早在去年4月，同方产品事业部总经理邹勇就与Intel(中国)渠道事业部负责人洪力坐在一起，讨论同方将于去年下半年推出的电影PC(即丽影系列PC)。话题的内容包括，Intel如何配合同方在丽影系列电脑实现高清晰度音质、画质，如何共同开发相关的软件、硬件，乃至对最后对软、硬件进行集成，共同对产品进行市场推广。

“以前的谈判很简单，Intel是芯片供应方，我们是采购方，双方的话题主要是采购量，采购价格。采购数量越大，价格越低。”新蓝笔记本事业部总经理翁刚向记者表示。

但从去年年初开始，一切都改变了，Intel深入地切入到了PC产业链中的每一个环节。

戴儒仕说：“实行转型后，Intel的任务不仅在于提供更高品质的芯片，更在于发现新的市场需求。在前期的市场调查中，Intel会有自己的调查，Intel还会配合PC厂商进行调查。Intel的调查从宏观上进行把握，而本地PC直接面对终端消费者，更了解终端的市场需求。因此，Intel一般会遵从本地PC厂商的需求。然后根据调查进行合作研发、生产，Intel甚至会提供技术人员的支持。”

戴儒仕举例：方正发现，中国家长对孩子的学习十分关心，因为决定开发双模式学习型电脑；同方发现，随着宽带的普及，流媒体应用将是PC上推广，因而推出了丽影PC；而新蓝发现，中国有一批想用电脑但花不起钱的用户，因而配合推出了5999元的迅驰二代电脑。Intel通过这些合作，就不只是在PC中嵌入了Intel的芯片，更使Intel融入了OEM厂商的研发，制造，生产。

在Intel强调的新市场需求中，都是带消费类电子产品色彩的PC。比如上述的同方丽影电脑，方正双模电脑。换标后，Intel更推出自己的“欢乐”平台，召开数字家庭产业高峰论坛，成立平台应用创新联盟(PICC)，包括换标本身，目的正是向家用消费类电子转型。