作者:李远

1月10日出版的商业周刊发表文章指出：对于2005年的日本电器巨头Sony来说，没有什么比更换CEO更为重大的事件了。去年三月份，外籍主帅霍华德.斯丁格正式接手Sony，成为公司历史上第一位外籍CEO，而凭借霍华德先生的努力，如今的Sony已经几乎走出了阴霾。

1月5日，电视市场调查机构iSuppli表示，目前Sony已经一跃成为世界第三大液晶电视制造商。要知道，四个月之前，Sony才刚刚推出全新的Bravia液晶电视品牌，在如此之短的时间内取得这样的成绩，实属难能可贵。另外，不久之前SonyCD防盗系统中，还爆发出了安全漏洞，数百万张音乐CD被迫回收，然而Sony在此事件的处理方面，体现出的稳重和深思熟虑令人叹服，几乎兵不血刃的解决了危机。在游戏主机市场，虽然Microsoft推出了Xbox 360新型游戏主机，然而在刚刚过去的圣诞节假期当中，Sony五年之前推出的PS2主机依然是市场上最大的热门，与此同时PSP移动游戏机也取得了预期之外的成功。

正是因为Sony的出色表现，在过去三个月中，公司的股票在日本日经股市中足足上涨了30%，超越了竞争对手松下、夏普、以及先锋电子等。

而在美国股票市场，过去三个月中Sony的股票也上涨了27%，达到每股42美元。“Sony目前的感觉非常好。”在接受1月5日采访的时候，霍华德先生骄傲的表示，“过早预言Sony的胜利似乎还不甚合适，不过我们目前干的确实很棒。”

对于斯丁格的表现，业界分析家一直竖起大拇指。太平洋证券分析家Wilson表示：“Sony的重组计划需要两年才能最终完成，不过从目前体现出的状况来看，斯丁格和他带领的Sony已经进入了状态。”首先，斯丁格先生从美国Sony部门带来了大量的心腹，对总公司高层人员进行了改组，另外，斯丁格还加大了广告市场的投入，努力打造全新的Sony品牌。据悉，在建立公司品牌的过程中，苹果电脑和旗下的iPod播放器给了斯丁格先生很大的启示。

2005年对于Sony来说无疑是多灾多难的一年，不过日本电器巨头已经走出了萎靡，并且把目光投向了长远的计划。首先，两项新技术和新产品预示着Sony的未来之路，其中之一就是今年三月份即将发售的PS3游戏主机，另外一项就是Sony的蓝光DVD技术标准，目前与东芝HD DVD在市场上杀得难解难分。

拉斯维加斯CES上，东芝表示，基于HD DVD技术的播放器产品，售价将不会超过500美元，这个价格几乎是Sony蓝光技术标准的一半。然而斯丁格仍然坚持，蓝光将会最终胜出，因为目前市场上90%的内容提供商都站在Sony一边，并且Sony身后拥有更多的制造商作为后盾。“我们并不感觉害怕，DVD内容的丰富才是决定市场胜利者的最终要素。”当然，分析家表示，Sony和东芝的DVD大战将影响到播放器市场的正常运转，大

量用户将选择持币观望。

蓝光技术对于Sony来说意义非凡。在截止到今年三月的财政年度中，Sony的亏损将达到8600万美元，这个数字是最近十年以来最高的。而如果

蓝光能够最终胜出，Sony在技术授权方面将一举扭转亏损的局面，并且一鼓作气凭借PS3继续巩固家用游戏市场的王者宝座。

据Sony电子欧洲部门领导Komiyama透露，斯丁格的人格魅力为公司吸引到了大量的人才。Sony在中国拥有最好的工程师，在日本拥有最好的领

导，而在好莱坞拥有最好的电影明星。“斯丁格的人格魅力，以及和其他人打交道的能力，是Sony一笔不可多得的财富。”

当然，日本电器巨头的改革之路仍未结束。去年九月份，斯丁格表示将在2008年3月之前，裁减旗下1万明员工，相当于员工总数的6.6%，并且在三年重组计划中，节省2000亿日元的开支。其中包括关闭11家工厂，以及降低20%的新型电子产品。现在就预言斯丁格拯救了Sony似乎有些为时过早，不过不可否认外籍主帅带来了一个完美的开端。