张 颖

“今年平板电视需求有望突破500万，与去年200万台的规模相比增长翻番。”近日，国务院发展研究中心市场研究所陆刃波副主任在接受记者专访时透露，市场需求的旺盛必然会导致平板电视竞争加剧。但如今其利润率已降到了1%以下，再加上外资品牌开始进行价格反攻，2006平板电视行业洗牌在即。

2005年中国生产的品牌

销售超外资品牌

2005年国内平板电视市场的炒作和务实形成了强烈反差。一部分厂家对平板电视的色彩、对比度、分辨率、像素、尺寸大做文章。尤其Samsung 玩文字游戏的5490亿色的色彩处理；Sony虚标几千的动态对比度(目前面板厂商标称最高的对比度普遍不会超过1000：1)，使消费者如坠云里雾中；而海信、长虹、厦华等中国生产的品牌以其务实的态度推动着中国平板产业和市场销售。海信自主创新开发出“Hiview信芯”的数字视频处理芯片,彻底打破了中国彩电行业长期以来核心芯片依赖于国外的状况；长虹“博大精声”平板电视，贴近消费者需求，获得了良好的市场表现。

陆刃波回顾说，国内平板电视市场品牌竞争历经了多次变局。2004年下半年以来，中国生产的品牌销售超过外资品牌。到2005年底，中国生产的品牌市场销量份额超过80%，形成了“八比二”的格局。中国生产的品牌占据市场的主导地位。

但陆刃波同时也尖锐地指出，中国生产的品牌销售超过外资品牌，主要的是依赖低廉的价格换取了市场规模。“2005年中国生产的平板电视品牌将CRT时代惯用的价格战照搬到平板电视上，且愈演愈烈。从年初到岁末，国内品牌价格下降了30%以上。在没有掌握上游核心技术的情况下，价格下降导致企业利润空间急剧缩小，行业利润率持续走低，全年行业利润率已经降到了1%以下。”中国生产的品牌若在短时间内仍不能掌握核心技术，这种价格竞争将会在未来平板市场的争夺中显现出后劲不足。

2006年平板电视业

洗牌在即

“从去年12月开始，部分外资品牌如Sony、LG等有计划对重点产品大幅降价，对中国生产的品牌形成打压之势。”陆刃波分析认为，由于外资品牌运用价格因素控制市场，降价必将吸引一大部分消费者，国内品牌的生存空间必然受到挤压，使不掌控产品成本的国内品牌雪上加霜。

2006年，微薄的利润，外资品牌的反攻等因素将使一些二三线品牌退出市场，行业洗牌已经初露端倪。

陆刃波同时认为，2005年平板市场价格的降幅极大地降低了城市消费者对产品价格的敏感程度，在购买时价格已经不再成为关注的首要因素。2006年，消费者更看重平板电视的其它因素，如画质、功能、外观、品牌等产品综合品质。“在2006年中国生产的品牌如何对抗外资品牌是平板电视行业需要考虑的问题。”

陆刃波认为，企业创新力将是决定国内平板电视市场未来竞争的关键因素。彩电企业在研发与设计水平、产品品质、制造规模、渠道网络以及品牌影响力等方面的综合表现，确立企业未来市场发展后劲。

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今年42英寸液晶电视逼宫等离子电视

今年，液晶电视将有望进入一直被等离子垄断的42英寸平板电视市场，并与之一决高下。日前，国家信息中心和中国家电网联合发布的“2005年度平板彩电白皮书”中预测，2006年等离子仍将集中在42英寸的竞争上，而液晶电视将向更大屏幕的尺寸发展。除32英寸与37英寸外，42英寸液晶电视将因为价格的降低而热卖。

据国家信息中心信息资源开发部蔡莹处长介绍，2005年液晶电视占据平板电视主要份额，其中长虹、海信、创维、厦华走在了前列。在产品尺寸上，32英寸液晶电视的市场占有率要远远高于其他尺寸。2006年，37英寸和42英寸液晶电视将陆续上升为单一尺寸的主流品种，其中42英寸液晶电视将逼宫等离子电视而成为卖点。而从液晶电视的发展趋势看，32英寸及以下尺寸的液晶电视今后的主要用途将转为卧室甚至是洗手间，而37英寸、40英寸、42英寸和46英寸液晶电视才是客厅的主流规格，并成为未来取代等离子和背投电视的主要尺寸。

据介绍，同等尺寸的液晶电视比等离子电视清晰度更高，且机身也要轻薄许多。中国家电网副主编吕盛华认为，液晶电视取代等离子是迟早的事情。只是大尺寸的液晶屏有待突破的技术难点。“一旦液晶电视的价格与同尺寸的等离子电视价格相仿，液晶电视将受到热捧。”